2008年的最后一天，山东文化体制改革取得重大进展，山东大众传媒股份有限公司、山东出版集团有限公司、山东新华传媒股份有限公司、山东影视集团股份有限公司等4家新成立的传媒公司集中揭牌，这4家公司的主要发起人皆是山东传媒业的行业龙头，主要是大众报业集团、山东出版集团和山东省广播电视总台。同时，这些山东传媒行业龙头企业的董事长在揭牌仪式上都无一例外地提出了上市的目标。

　　4家传媒公司集中改制、挂牌的背后，是山东省委、省政府的强力推动。山东省委常委、宣传部长李群表示，“加快推动经营性文化事业单位转制为企业，并对传统国有文化企业进行公司制、股份制改造，重点培养一批实力强、发展前景好的国有或国有控股文化企业，是文化体制改革的一项重要任务，也是加快文化产业发展，建设经济文化强省的重要举措。四家省直文化企业挂牌成立，标志着山东省文化体制改革取得了实质性进展。”

　　资料显示，山东文化产业2007年实现增加值714亿元，占地区生产总值 （GDP）的2.75%。按照山东的整体规划，到2010年，全省的文化产业增加值将达到或超过1000亿元，到2015年，文化产业增加值占全省生产总值的比重达到或超过5％，成为文化产业强省。

　　大众传媒：集团整体上市平台

　　大众报业集团前身曾是抗战时期华东局机关报，创立于1939年，是首批全国文化体制改革试点单位，从上世纪90年代，该集团就进行过股份制改革及上市融资的探讨。面对全国加快文化体制改革、山东大力推进文化体制改革的难得历史机遇，大众报业集团提出了“以股份公司设立为阶段性目标，以整体上市为未来目标”的战略性方针，推出半岛传媒有限公司先行进行股份制改革，为整个集团进行报业文化体制改革打开突破口。目前，该集团拥有11报5刊一网站。

　　大众传媒股份公司是由半岛传媒有限公司融合大众网传媒有限公司、吸引山东新华书店集团有限公司共同组建而成。半岛传媒成立于2006年，注册资本1亿元，是大众报业集团的全资子公司。2008年1月至10月，半岛传媒的净利润已经超过7000万元。大从报业集团采取“股权转让+整体变更”的方式，将半岛都市报社经营性资产打包装入大众传媒。

　　大众报业集团公司董事长傅绍万表示：将继续引进战略投资者，定向增发等，加快推进上市，直至实现该集团的整体上市。

　　出版集团：3年后实现上市

　　山东出版集团公司是由事业单位山东出版总社整建制改制的国有独资企业，集团下属的16个事业单位中的14个单位将整体转为企业，其余2家事业单位移交给省有关部门。转企的14家单位包括山东省出版总社、山东人民出版社、山东文艺出版社、山东教育出版社、山东画报社等。改企后，各公司将继续使用山东省出版总社及所属各出版社、期刊社的名称。

　　出版集团计划，到2013年，改制后的山东出版集团年总销售收入突破100亿元，利税突破10亿元。并且，山东出版集团将整合其出版、发行和物资供应等优质资产，引进战略投资者，吸收社会资本参股，组建齐鲁出版传媒股份公司。按照出版集团的规划，齐鲁出版传媒股份公司将以出版业务和资本为纽带，逐步发展成为一家跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制的大型文化上市公司，争取在2011年之前实现上市。

　　新华传媒：整合117家基层书店

　　新华传媒是山东新华书店集团以其教材、教辅发行及图书音像批发零售等与主业相关的部分经营性资产，联合其他战略投资者发起设立的股份公司。其总股本为10亿元，其中山东新华书店集团出资6.7亿元，占总股本的67%，山东鲁信文化传媒投资公司、山东省高新技术投资公司、上海文汇新民联合报业集团、中金国科创业投资管理公司共出资3.3亿元，占33%的股份。

　　股份制改造完成后，山东新华传媒股份有限公司的业务分为10大板块，其中主营业务包括教育图书发行、图书音像制品发行、网络图书销售等3大板块，其他多元业务包括报刊综合运营、城市信息传媒、现代物流配供、远程网络教育、资产经营开发、文化用品经营、电影院线开发等7大板块。集团计划经过2年至3年的努力，把山东新华传媒股份有限公司发展成为年销售额突破80亿元，跨地区、跨行业、跨所有制的大型文化企业集团。为进行股份制改造，山东新华书店将注销全省117家全资市县区基层新华书店的法人资格。

　　影视集团：剑指影视业“航母”

　　山东影视集团由山东省广播电视总台和山东电影电视剧制作中心共同出资，主营电影、电视剧制作发行以及电视节目制作等业务。集团建成后，将与电子、信息、网络及出版发行企业联合，整合影视剧、电视节目制作、影视图书音像出版发行、旅游购物、智能网络、人才培养等资源，不断开拓新兴业务，利用山东比较雄厚的电影电视剧制作力量，引进省内外战略投资者和合作伙伴，技术先进全国重点生产销售基地和我国东部地区综合实力强、在全国影响力大的骨干影视文化企业集团。

　　另据了解，山东各地市文化体制改革也如火如荼进行，已有20家经营性文化事业单位转企改制，该省和12个市设立了文化产业发展专项资金。济南市，推动济南日报报业集团实行分报经营、模拟法人改革，制定了济南出版社转企改制实施方案。青岛新闻网所属经营部分转企成立青岛新闻网络传播有限公司，青岛出版社教育出版中心转企成立青岛教育出版传媒有限公司，青岛日报报业集团发行处和早报发行部，转企成立了青岛日报报业集团发行有限公司，青岛新华书店（集团）有限责任公司进行了二次改制，建立了现代企业制度，青岛人民印刷厂全面改制成立了青岛人民印刷股份有限公司。滨州市整合市电视台、市广播电台、滨州日报、鲁北晚报、有线网络公司等资源，组建成立了滨州传媒集团有限公司等。

[时间：2009-01-06  作者：朱剑平  来源：上海证券报]