自1998年兴起的 “中国制造”，在10年后的金融风暴中，让我们感到了一丝苦涩——素有世界工厂之称的中国制造业正面临一个严冬季节。

　　一直以来，“中国制造”的外贸拉动和国内房地产的繁荣，是中国经济高速成长的外因和内因。如今，外贸遭到成本压力和需求量下降的狙击，地产业也因种种原因而陷入低潮。在被全球性的金融危机逼回国内时，我们才蓦然发觉，中国有13亿人口，这是巨大的消费市场，扩大内需成为拯救中国经济的良方。

　　要减少企业在经济活动中的风险性，要拉动消费，应大力发展品牌产业，同时鼓励民众进行品牌消费，这也是中国经济可持续发展的动力之一。

　　品牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。在美国，国民生产总值中的60％来自于品牌产业创造的价值，而目前中国的国民生产总值中，只有不到20％的价值是由品牌制造业所贡献的。现在，我们看到有的企业在奥运会之后，比去年同期投入品牌的费用大大减少，这种费用的减少，是不利于品牌发展的。我们也看到了另一种现象，淘宝网高调宣布明年将用10个亿投到品牌里，恒源祥集团也宣布将一如既往地增加品牌的投入。

　　在我看来，这场金融危机对于中国企业打造品牌来说，是一次历史性的发展机遇。回头看一下中国内需市场：电话拥有量居世界第一；汽油、润滑油消费量全球第二；中国年产60亿双鞋；春节短信100亿条；手机每年以6000万部速度疯狂增长；饮料行业规模达2000亿。此外，中国地级城市有300多个，县城有2500多个，未来20年中，中国4亿农民向城市大转移……这是人类历史上绝无仅有的大市场，也将会是打造中国品牌最有利的时机。

　　这场金融危机是一次洗牌的过程，很多不规范和缺乏竞争力的小企业肯定会被无情淘汰，剩下的将是有一定规模、有竞争优势的优质企业，这将减少恶性竞争，行业发展将更加健康有序。而且，对于以贴牌加工为主的企业来说，也是一次打造自身品牌的有利时机，坚持打造品牌或者增加品牌投入，取得的效果将会比以往更加显著。

　　今天令世人瞩目的三星，当年也是代工出身。上世纪末开始，韩国三星一改“仿造”定位，重金建立强大的研发团队，连续数年成为世界上获奖最多的公司；从1988年汉城奥运会开始，三星加大品牌形象的投入，品牌营销每年投入达数亿美元；最终，三星的品牌价值在2006年超过索尼达168亿美元。同期，索尼和现代也在这一时期崛起，正是因为拥有了这样一批“黄金品牌”，相关国家经济结构也为之一变。

　　现在，中国迎来了这样的“品牌机遇期”。从时间看，我们外向型经济发展已有多年，进入了日、韩等国曾经出现过的“品牌机遇期”，一大批企业在“中国制造”为别人代工中积累了经验和实力；从动力上看，随着需求下压、成本抬升以及竞争加剧，贴牌加工企业创建自主品牌的要求越来越迫切。可以预见的是，随着成本上升，制造业资本的再次转移在所难免，品牌的优化和提升是企业制胜的关键。

　　中央政府关于新一轮的刺激经济，扩大内需的措施正在启动。可喜的是，政府首次把改善民生列为进一步扩大内需各项建设之首，通过加大对民生工程的投入力度，改善居民生活、增强消费能力，以拉动消费。以投资带消费，以消费促增长，成为扩大内需的一大亮点。在此刻，我们的企业界也急需国家能够趁此机会，将培育品牌，发展品牌作为拉动内需的一大策略来考虑。中国人目前正由解决基本生存走向心理消费、精神消费的品牌消费过渡，等“冬天”过后，新一轮的消费热潮到来时，中国品牌的消费也会有一轮新的高潮出现。

　　在这场金融风暴中，我相信，当别人的企业倒闭之时，正是中国品牌站起来之机。

[时间：2008-12-30  作者：刘瑞旗  来源：每日经济新闻]