数码印刷足够可爱 

　　如果这种情况还未出现，那么其中一个原因就是：传统印刷书籍和杂志的被动式发行方式，虽然这种方式在销售上始终是不可预知的，而且未售出的部分退回比例居高不下，但是这种方式依然被人们所接受，而且依然产生着可以接受的利润，尽管多余的书籍刊物只能收回来被粉碎和当作废物处理掉。除非出版商认为这种模式已经不再令人满意，数码印刷才可能从胶印机那里抢到图书和杂志的印刷业务，而这将要经历一个艰难的时段。 

　　早期的胶印技术，从混乱和矛盾中摆脱出来也经历了一段漫长而艰难的道路。数码印刷技术也是一样，它也有自己的技术高峰需要攀登。如上所述，在理论上，把众多的墨头聚拢到一起，组成需要的喷墨阵列宽度是可行的。但是，在高速运转下，加宽印刷面积增加了向喷墨头传递墨水和确保足够覆盖率的难度。 

　　胶印机也遇到过这样的问题，而解决的方法是采取了集中控制系统，统一从墨桶中向墨斗连续泵墨，而印刷机的滚筒所能传递的墨量也远比喷墨印刷机的导管系统更多。 
喷墨印刷要想在更大幅面的商业应用中向胶印发起挑战，就需要开发出与之类似的系统平台（，以彻底解决供墨问题）。 

　　数字印刷的另一个需要突破的界限，应该是它们擅长印刷的产品种类的需求问题。需求量最大的，应该是消费者按自己需要印刷的书籍、台历、贺卡以及其他专业影像产品。每个人都喜欢这些东西，个性化、超短版等的特点使它们成为数码输出的理想产品。 

　　但是，如果涉及人们在大肆宣传数码印刷应用中提到最多的“transpromotional”促销广告时，（这种优势）又体现在哪里呢？一个“transpromo”促销广告既是一份信用卡账单，一张零售发票，或者是类似财务报告，只是它增加了一些量身定制的个性化促销内容：包括广告、优惠单以及诸如此类的内容，它采用数据库驱动可变数据印刷进行印制。“transpromo”促销广告和数码印刷就像是“鸡和蛋”的关系，因此，大多数的数码印刷厂商都预测，在这个领域人们将接受数码印刷并积极应用，即便不是一个爆炸性的增长，至少也是掀起一个高潮。 

　　本文的作者正好刚刚收到一份“transpromo”促销广告，笔者也非常希望了解读者接到这种东西的感受。事实上，到目前为止这些东西的出现有点不伦不类。因为它们是印刷品，迷恋google的广告客户并不看好它们。而对于银行、信用卡公司和其他企业，IT部门时刻警惕着，不时地阻止对客户数据的访问，这也是transpromo促销广告赖以存在的基础。另外，（transpromo促销广告）涉及的法律和个人隐私问题，也其发展的另一个障碍。 

　　很显然，这些障碍不会因为市场营销部门希望利用数码印刷机来印刷促销广告而消除。这种应用形式纯属梦想，只有到梦想变成现实的时候，数码印刷才可能真正推开，这不是一时半会能做到的。

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　　不能触碰这个 

　　说过了这些障碍，如果非得找个理由让胶印机同数码印刷竞争的话，也许应该算是数码印刷在单位成本方面的优势。事实上，在印量充足时，胶印机完全比任何数码印刷机都强。随着印刷量的增加，胶印的单位成本是降低的；而数码印刷的单位成本则是始终一样的。在被称作“喷墨德鲁巴”的数码世界，这个确凿的事实没有被遗忘。 

　　在印量充足时，胶印机完全比任何数码印刷机都强。在被称作“喷墨德鲁巴”的数码世界，这个确凿的事实没有被遗忘。 

　　依照爱克发希尔（Richard Hill）先生所言，在印量超过5000时，与胶印机相比大多数喷墨设备将失去成本方面的竞争优势。同时，他说，随着胶印机变得更为自动化和高效率时，其生产成本也在不断地降低。 

　　在美国展区，来自美国纸业计算器公司（U.S. Paper Counters）的瓦格纳（Bob Wagner）先生承认，在纯数码的世界中，该公司的产品（纸张计数和堆栈标记设备）将成为“恐龙”，因为数码印刷机自己就可以进行计算。但是他也补充说，除非数码印刷耗材的价格较现在能够大幅度降低，否则这样的日子不会来。“相对之下，胶印还是那么便宜，”他很高兴现在这种状态维持下去。 

　　这是一个很难规避的问题，而大多数胶印企业也不会这么做，除非他们可以确信数码设备可以用新的方式给他们带来同样好处。海德堡的劳特（Jürgen Rautert）先生谈到，如果在现实世界中没有客户需求，那么“创新是毫无意义的”。 

　　他还谈到，印刷企业以产品为基础进行区分将变得越来越困难，像一本16页的彩色小册子（，你说这样的业务用什么方式印刷合适）。这个问题对于传统印刷和数码印刷来说是平等的。安装一台数码印刷机不会解决印刷企业的界定问题，也不会确保帮助一个印厂运作得更好，更高效或是成本更低。 

　　“走向数码”不是那么容易 

　　我们和一个美国印刷企业说起这些（，这个企业应该是数码印刷制造商最希望看到的那种企业）：一个短版印刷出版物印刷企业，印刷和发运的出版物数以百万，而每一版活平均生产约700份。四年前他来到德鲁巴为了寻找数码设备，以便替换自己使用的窄幅卷筒纸胶印机来生产短版活件，但是现在这台机器他依然还在使用。 

　　（人们）必须牢记的是，在以市场为导向的今天，对于印刷企业来说，哪些印刷设备更适合他们，（取决于它是否更容易帮助企业赢利，而）不是因为它采用的工艺或是它的品牌。 

　　在2004年的德鲁巴展会上，他没有得到答案，两手空空地回家了。或许在今年的展会上他将会找到想要的设备。但是，能够做到这一点的前提是，他需要看到数码印刷机不但可以承担大量短版期刊杂志的印刷工作，而且可以在他的印刷车间里反复地证明自己比传统印刷做得更好。 

　　但到最后，（他）甚至在像德鲁巴这样庞大的贸易展览都没有（看到）这样的设备。 
众所周知，在以印刷消费品为市场导向的今天，对于印刷企业来说，哪些设备更容易获利，并不是因为它的工艺或是品牌。 

　　15年前首先成功推出彩色数字印刷机的发明家兰达（Benny Landa）先生在惠普的记者招待会上宣称，“一切可以成为数字化的，都将数字化。”的确，是否能够实现数字化是一个问题，但这是一个印刷设备制造商或是印刷企业都回答不出来的问题。真正的答案来自于印刷市场，只有足够敏锐的头脑才能够领会其中的真谛。 

　　因此，如果说《异形》并不能被用来借喻胶印市场现状的话，那么《奇怪的收缩人》（主人公身体变得越来越小，甚至连渺小的蜘蛛在他眼中都成了庞然巨物）也不是。出于同样的原因，鉴于我们在2008年德鲁巴展会上所看到的，《征服世界》将不代表数码印刷（的地位），至少现在不是。

[时间：2008-11-27  作者：李华宁  来源：慧聪印刷网]