上世纪90年代中期，全国的晚报、都市类报纸进入了厚报时代。一份都市类报纸动辄50版、60版甚至100版。而不少报纸特别是都市报靠低于成本价格的定价发行，即亏损发行，以获取高发行量，吸引更多的广告客户，最终靠二次销售即广告投放的模式来获利。

　　据悉，"新闻纸价格上涨，报社短时期经营压力会增大。"《南方都市报》认为，"原来报纸不惜血本单纯凭借扩版、做厚报吸引读者的单一特征将会转变，转为把内容做的更加精确，更加有个性。"《南方都市报》对纸价上涨的反应比较平静，并表示纸价上涨对"南都"影响不大。"利润率会有所下降，但"南都"的广告收入在良性运营的基础上每年仍能保持10%以上的增速。

　　"纸价上涨对运营较好的报社来讲还好，对那些本就运营不佳、处于亏损状态的报社来讲，就是雪上加霜。"《北京娱乐信报》表示，"即使盈利的报纸也会因此被吃掉相当一部分利润。处于劣势的报纸如果没有资金支持，将很难支撑下去。"

　　不少业内人士觉得，纸张涨价会加速报业的洗牌，有利于报业资源的优化组合。会促使报业的自我完善。

　　涨价，价格回归价值？

　　《经济观察报》2008年的零售价格由2007年的2元/份上涨至3元/份。当问到涨价是否由于成本原因时，"涨价与成本无关。不管是2元还是3元的价格都平衡不了成本。提价是因为能提供更好、更有价值的内容给读者。"

　　《南方都市报》去年11月1日起在深圳地区将零售价提高一倍，由原先的1元涨至2元。其说法是"价格回归价值。"同时强调，"此次《南方都市报》提价有个基本的前提，并不是真的想要完全翻转都市报的赢利模式，即发行就能做到真正的赚钱。就算涨到2元，我们的成本还是高于报价的。""《南方都市报》在深圳的扩版，从长远来看，超出了《南方都市报》作为一个个体的尝试，从中国整个报业，尤其是都市类报纸来说，如果这次成功的话对大家都有好处。大家都能够不打简单的价格战，更多的是去比拼新闻的内容和质量。这对于报纸本身的发展更加有利！"

　　"目前报业市场竞争激烈，发行量大家都看重。纸价上涨不会出现太糟糕的局面，只有处于靠后位置的一些不盈利报纸会因为成本上涨而对生存造成大的影响。"

　　凤凰卫视《有报天天读》主持人杨锦麟在参加一个论坛时说，报纸至今仍表现出强大的生命力，报纸可能会涨价，但是人们不会因为它价格的变动而丢弃对报纸的追求和喜欢。

　　还有几家主管报业物资的负责人对未来新闻纸状况表示担忧，他们认为，目前看不到纸价上涨的顶点在哪里，会在哪里停下来。如果国际原材料继续紧张，价格继续上扬，国内造纸厂产能有限，会造成新闻纸供应缺口。

　　提价与否各有心思和招法

　　中央电视台在上世纪90年代投资数千万元为中国电视报社建成了一个能存储5万吨左右新闻纸的纸库，最多时可以提供《中国电视报》两年的用纸量。中国电视报社社长吴继尧表示，目前他们的库存纸量至少能用到今年年底，且这批纸是2007年纸价跌至低点时购进的，所以纸价上涨并未对他们造成影响。而一般报社的新闻纸库存量仅为1至2个月。

　　"报社消化压力的途径一般采取增刊以加大广告版面和开源节流的方法，部分报纸会考虑提高价格。""但是，很少有报纸会选择提价。"

　　位于南京的几家报社都表示，报纸涨价是一个重大战略问题，要考虑各方因素，需要特别慎重。《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位报社负责人说："同城的其它报纸不涨，我们就无法涨价。轻易涨价会丢失部分市场份额，影响发行量，进而影响广告量。另两家的担忧也是一样的。这就形成了目前3家报社一起涨价的局面。

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　　而湖南的《潇湘晨报》说："涨的可能性不大，除非我们自己把握主动权或者其他报纸先涨我们才会有所举动，况且目前的情形还在报社接受范围之内。"《三湘都市报》说："虽然压力很大，但我们也只能自己忍痛承受。"《长沙晚报》表示，除了加大发行和广告外，报社还要广开财源，例如进一步加强已有的物业方面的经营和管理，同时还要在内部挖潜降耗、开源节流。

　　据北京报刊零售市场的调查，一位报贩说，"自从《北京晚报》批发价上涨后，我就减少了对它的进货量，怕万一卖不出去积压，赔钱更多。"

　　为应对压力，许多报社提出了加强内部管理、加强版面控制、在发行量上采取限控手段谋求有效发行、采取更加科学合理的营销策略获取最佳发行效果、开发新的经济增长点等策略。《京华时报》介绍，"除了通过加版扩大广告来增加收入外，还利用采购量大的优势，与厂家协商尽量降低纸张进价，同时报社内部也在讨论将使用A类新闻纸改为用B类新闻纸代替。"

　　新闻纸价格将进一步走高

　　据中国造纸协会秘书长赵伟介绍，今年新闻纸涨价主要是受原材料价格上涨的影响。国内新闻纸原料主要来源于进口废纸和纸浆，而全球废报纸的年供应量同比逐年下降。目前，美废8#价格已超过250美元/吨，而2006年平均价只有140美元/吨。美废8#约占新闻纸直接成本的60%，严重影响国内新闻纸企业的毛利率。

　　我国纸浆需求量的80%以上均需要从国外进口。由于北美部分浆厂停工，国际木浆原料缺乏，浆价上涨。此外，由于节能减排政策的钢性约束，2007年9月，国内整顿、关停小型制浆企业1562家，形成国内外木浆供应紧缺的局面，导致木浆价格继续上扬。

　　"我国去年单一新闻纸产品基本处于全面亏损状态，即使在提价后，造纸企业仍然抵消不了原料价格上涨的压力。大多数企业开工不足，有的选择转产。"从目前的情况看，新闻纸价格会进一步走高。

　　去年以来，纸量吃紧、纸价上涨使得整个出版产业链一片告急，尤其是出版环节，更是承受了很大的压力。

　　价格是由市场供需关系确定的，但是，价格再上涨也要根据成本确定，企业要保持合理利润，同时也要保证消费者能够接受，所以最终价格应该是一个理性的价格。

　　"市场经济最大的特点是过剩经济"，产业发展面临严峻形势，企业只有通过产品创新、工艺创新等一系列创新，练好内功，才能实现可持续发展。多数企业都在按市场经济规律办事，但缺乏行业指导。比如，有的企业看到哪个行业能赚钱，就一窝蜂地涌进来，一直做到这个行业举步维艰；或者行业内很多企业认不清供需关系，动辄盲目扩张。这两点在制造业尤其是造纸业比较明显，如果有比较好的行业指导，相信会减少很多不必要的损失。

　　对于目前纸价偏高有没有纸厂囤货的疑问，高晓明说，很多大纸企都在我国偏南地区，今年受冰雪灾害影响，很多纸厂的电力、原材料供应不上，确实有产品紧缺的现象，应该没有纸厂大量囤货。

[时间：2008-11-21  来源：四川传媒通讯]