经常重复的对白。
　　场景∶星期五下午，灯房内。
　　设计总监说∶「这个网目调怎么那么淡？黑色的密度又低？图上的东西毫无立体感？细节层次怎么不见了？」
　　生产经理说∶「别担心，报纸的中间调和暗调部分会有 25-40% 的印刷增益，这样一来网目的色调就会刚刚好，而黑色会够黑，所有层次都会显得非常清晰。」
　　设计总监又说∶「难道我们不能把色调加深一点吗？它看起来太没立体感了。」

　　场景切换到星期一早晨。
　　客户∶「图象的颜色太浓了，为什么我的产品这样难看？」

广告公司的观点
　　以上情形是不是常常出现？你是否经常都听到这样那样不计其数对黑白报纸广告质量的抱怨？

艰巨挑战
　　报纸的制作一直极具挑战性。印刷增益难以预料。制作时间往往很仓促，印刷速度又快，以至印出的报纸未必完全达到我们期望的监控质量。

　　印刷油墨有时可能会从对面一页印在你的广告上，令你的广告影象出现重影；或者背面一页的东西太大面积而从你的广告上透出来。这是任何人都无法控制的。

　　一家相当大的报社告诉我，为检测色彩质量，他们会从大约每 5000 张中抽一次样。即是说，印 75 万份报就会检测 150 张印张。而此时如果发现问题便会马上修正，但始终有若干份低质量的报纸会从印刷厂外流，而很不幸地，这些有问题的报纸往往会到达广告客户的手中。

解决方法
　　近几年来，新式打样设备的出现使广告公司有机会看到用新闻纸打出来的样张，它们极接近实际印品，并且可模拟印刷增益。这有助于印刷厂去掌握设计师和客户的要求。过去，在光面白色纸上看加网照片往往会引起错觉。而现在的打样则已尽量接近报纸，减少误导机会，制作报纸广告甚至成为了一种乐趣。

　　PDF 档案的普遍使用使与生产报纸有关的工作变得更简单。

　　随着 Adsend 这类供应商的出现，通过数码方式发送广告迅速成为标准的操作步骤。它适合非常急赶的工作模式，用于零售业广告非常理想。

　　《今日美国》报纸提供彩色广告已有多年，做得相当出色。现在，许多全国性和地区性的报纸也开始有四色广告，我们却在与他们共同摸索的过程中吃尽了苦头。

　　全国有认真和有责任感的报社。时间充裕时，大部分报社都会对半色调和四色图象进行测试。一些报纸会在印刷尾段时印一些半色调样张，一些报纸则以数码打样的方式输出彩色档案，并模拟印刷增益。

　　这里的关键字眼是「模拟」，虽然那可能不是你想得到的效果，然而有时候也非常接近。尽量利用他们的这个服务，并且与所有相关的人建立良好关系。接下来就该协调每个人对影像和色彩的要求，一定要小心翼翼做好预防措施，并且预计到最后会有所改善。套准和色彩好像永远都是问题，保持图像的宽容度来允许印刷增益又极为困难，产品颜色的匹配更是实在不可能，要做到理想的效果似乎纯粹是运气。

　　报业历史悠久，只要技术跟得上，它将日臻完善。

　　如今，每个拥有桌面扫描仪和电脑，使用 PhotoShop 软件的人都把自己当成设计师，虽然机器可以做设计排版的工作，但还需要专家去处理善后。

　　你有没有调整半色调使之适合报纸印刷？不同的纸张有不同的特性，而新闻纸由于其过多的印刷增益，相信是最难预计效果的印刷介质。作为广告公司，我们仍然会竭尽所能来保证图像尽可能达到它的最佳效果。也许有人会认为我们是过虑了。

　　不管准备工作做得多好，有时结果都会令你失望。如果你已遵循已有的出版规格并替图像进行过测试，那么也别无他法了。（或许还可祈祷）。

　　多年的报业经验让我学聪明了∶在断定报纸广告质量不过关之前，先弄清楚你是否已集齐了不同地区的报张印品作为参考。

五花八门的图像

EI Paso 时报找到解决方案
　　「IntelliTune 彻底改变了我们的工作方式，」德克萨斯州 EI Paso 时报的生产部总监 Gary Hughes 说，「我们在图像修正方面节省了大量时间。

　　IntelliTune 可为我们处理98%的黑白图像及针对一半以上的彩色图像进行色彩校正。」

　　Hughes说∶「我们的报纸出版了一份新的汽车刊物，这时 IntelliTune 更是不可或缺的中流砥柱。我们的截稿时间极短，即使在年初就开始筹备该项目，如果没有 IntelliTune 的帮助，我们也不知怎样能完成任务。」

　　他解释他们的工作程序∶「首先由销售人员使用数码相机拍摄汽车的图片，然后汽车杂志部门的苹果电脑操作员会将图像拖曳至预设的版面来建立页面。开始时我们有48个页面，每页 12 张图。但在三至四周内已经有 80 多 90 个页面，涉及到 1000 多个彩色图像，没有 IntelliTune 是不可能做到的。”

　　报社的品质经理 Patsy Hernandez 补充道∶「IntelliTune 所做的颜色校正工作量与日俱增，由于我们的广告和待编图象来自不同渠道，包括员工用 35 毫米 Canon 单镜反光相机拍的照片，我们设计了六种版面格式以适应越来越多的图片形式。」

[时间：2001-09-25  作者：Agfa  来源：Agfa《成功快讯》26期]