柯达保丽光印艺集团首席执行官 杰夫·杰克布森



　　下午好。我非常感谢第七届印刷大会组委会和中国印刷及印刷设备工业协会提供我这个机会与印艺界的精英们见面。



　　我非常荣幸能来到北京，与大家因共同的事业纽带而相聚在一起；对印刷业的执着。从我的故乡美国来到中国，可以说远隔万里，但此刻与大家一起的心情，竟然与在家时一样亲切。



　　我想诸位对全球印刷业的现状与未来前景将非常感兴趣。在此之前，让我先简要介绍一下我们公司：柯达保丽光印艺集团。知道我们的产品以及我们做什么，会有助于您能更好地理解我对印刷业的观点。



　　柯达保丽光印艺集团是世界领先的印前供应商，产品包括：柯达品牌的印刷软片，传统印刷版材，热敏版材和CTP方案。我们也是世界领先的数字打样产品的供应商，来支持不断增涨的数字印刷技术。



　　我们是一家真正的全球性企业；在超过85个国家拥有13万以上的用户，这其中也包括在中国不断增涨的用户。我们在北美，欧洲，亚洲有生产基地，分销网络遍布全球6大洲各国家。我们全球有4个研究发展中心。



　　我们是一个相当新的公司，但我们却有相当长的历史可以追溯。1998年伊士曼、柯达与太阳化工公司成立了专注于印刷产业的合资公司：柯达保丽光印艺集团。今天我们的优势之～就是我们整合了两个伟大公司的资源和专业技术。



　　当与您谈到印刷业的未来时，我想就以下3方面发表观点：



　　将印刷业比作一个巨人并不为过、印刷产业在全球的规模和应用范围之广是人所共知的。



　　美国商务部估计2000年全球印刷业有超过8千亿美金的产值，并每年有1％到3％的增涨。



　　* 印刷出版业由超过67．5万家公司，至少400万从业人员组成。



　　* 全球基本趋势是公司总数L在减少，而印刷业公司在过去的5年中在平稳地成长，种情形在下个5年中仍将继续。



　　* 在印刷工艺上，大多数企业仍采用平版胶印为主，占行业产值的46％、



　　*　数字印刷在按需印刷和短版市场迅速崛起，现估计已占到行业总产值的7％、



　　* 凹印和胶印在整个产值中的比重略有下降，然而，因为总产值年增涨l－3％，所以胶印在今后5年中绝对值仍在增



　　轻印刷作为终端产品仍在雏形阶段，只占3％产值，但却也在增长中。



　　印刷市场健康发展的前提和基石是经济的增长，及其在自由市场经济下，对广告印刷的影响。在过去的十年中，我们见证了全球都在走自由市场经济和自由贸易之路。这将有利于新世纪的印刷业，尽管现在很多地区面临着经济转型的阵痛与挑战。



　　当新世纪开始之际，局势尽管全球出现地区性的经济困局，世界经济整体还是稳定。



　　据沃顿经济预测会（WEFA）的预测，令后5年每年全球经济增长幅度的GDP增长仅为l－3％。而事实也证明了这一点：世界经济增长在2000年底开始放缓。



　　然而，印刷流程的整个价值链一从印前处理的创造性发展，到最终的印刷本身，正在经受翻天覆地的变化，并且将在加速进行。



　　因为它的规模和应用范围很广，印刷业受到很多强大并重要因素的影响：技术变革，全球经济，地区政经发展战略，消费者行为模式等等。



　　为了生存和发展，印刷企业及其供应商需意识到全新的市场局面。



　　- 全球化一有声誉的跨国公司诸如麦当劳，通过在不同的国家和地区同步印刷，并坚持使用统一的标识和同一的风格来增加他们的品牌价值。



　　- 印刷与其它传媒方式进一步的整合。



　　- 走向个性化，短版印刷和更快速的印刷周转期的趋势。



　　首先，传媒竞争的全球化趋势使印刷也随之全球化。我们现在已确使印刷成为全球产业中的一个“巨人”。现在，各地的印刷商被客户要求满足他们的全世界的需要。互联网的发展让地球变小了。这对印刷业的影响至深，越来越多的组织寻求将他们的业务全球化。他们在追求一个天衣无缝的生产，包装，物流与分销流程。e阴u商必须要适应这一需求。



　　这种新的竞争环境要求遍布全球的人财物力资源。当然，中小印刷商企业一甚至许多大型印刷企业都未必能创造这样的条件。因此，建立在印刷企业间及与其供应商间的联合和战略伙伴关系变得非常重要并意义深远。一个极为成功的例子是星际联盟。



　　第二，印刷不再是一个完全独立的实体，数字文件被用于印刷，国际互联网，多媒体影音应用等方方面面，这些文件有时也会含有数字化音频信息。同样的图像不仅被印刷在产品资料的封面上，同样也出现在同站的网页和CD－ROMS中。



　　这是一个电子和印刷相聚合的时代。全世界顶尖的商业和传媒学院正在将此理论传授给下一代的市场经理与广告总监们。成功的印刷企业将扮演“综合传播服务供应商”。



　　第三，印刷周期和印量随着更先进的数字技术的改进和个性化印刷的来临而缩减。在这样时髦年代，个性化的产品不断增加，用以表达与众不同的消费和生活方式，这是一种全球性的大趋势。



　　对消费品生产厂家和其它产品而言，用更多具个性特色的产品去迎合分类越来越细的消费市场。这些个性化特色不仅反映在产品上，也体现在产品包装，设计风格，运送方式上。那么，这些趋势会对印刷业产生什么影响？



　　当重要的地区差异始终都将存在，下面三个关键因素是世界的绝大部分地区的经验：



　　直邮广告业务和特定要求的定单业务的增长。



　　由于包装变成了一种品牌资产和区分标志，因此产品包装随大量使用颜色而蓬勃发展。



　　另外就是配合特定材料的短版印刷。



　　当然，第四个就是所有这些趋势的原动力—一技术的日益快速更新。事实上，如没有传播和印刷业的惊人的技术发展，我刚所提及过的，诸如全球化的影响Z印刷与电子媒体的聚合Z个人化产品等都不可能实现。



　　因此，未来几年印刷企业所要面对最大挑战之一就是：无论你在哪里工作，做技术投资决策时一定要做出正确的决定。通常，全球性的技术变革都是走同样的道路，差别只是采用的速度不同。技术发展可以“跳跃式”，就是不经过中间步骤，但最终仍可达至同样目标。比方说，美国从模拟分色到数字照排软片，经历了漫长的过程，才走到CTP这一步。在世界上的一些地方，印刷企业可直接跳过照排而进入CTP。在中国，一些印刷企业可直接从模拟分色跳跃式地过渡到直接制版，甚至各种直接印刷或成像技术。



　　在结束演讲前，我将与您分享我们对印刷业今后5年的预测。



　　我应该注意到，全球的印刷业不会就几个趋势所能涵盖，和世界十其它国家一样，因为各种各样的因素影响到印刷业采用未来发展趋势，中国印刷业会在其自身市场驱动力下以特定的增长率前进，这包括。



　　可造就这发展趋势的技术。



　　市场需求随地区不同而呈现的多样性。



　　全球和地区经济环境。



　　一个与全球化信息技术接连作好准备的国家或地区。



　　基于如上观点，我们将会在近期看到的～些发展趋势做一总结：



　　现今，全世界印刷业仍是依赖于工人，他们都是高度熟练掌握印刷技术的专家。但是，随着技术的进步，越来越多的工序实现了数字化可控，印刷越来越走向大工业生产的阶段。熟练工人仍是需要的，但要求他们的技能将是不同的，尤其是在信息技术（IT）方面的技能。



　　不久前，印刷是为大量复制给成千上万的用户服务的，是一项大众化的业务。而现在，正如我们刚才的论述：万物都在发展变化之中。印刷商们必须为个性化和特色化的未来印刷趋势做好准备。



　　对高质量印刷品的需求现在4、5、6色组印刷已经大常见了，有一些要求精细的业务，尤其象包装印刷的某些活，要求可能有10、11、12个色组来印刷。



　　印刷业在新世纪初，大部分是由本地和区域性的供应商与印刷企业组成。随着未来全球化进程的加快，合并将为我们带来更多的全球供应商和印刷企业。



　　如今，业内有人把数字印刷看成对他们生意的一种威胁。将来，我们得要消除这种敌意，成功的印刷商会利用数字技术获得新的附加值，在他们的传统业务上更添助力，并为未来不断增涨的数字化业务做好准备。



　　未来5年内有些东西还不会被改变。印刷过去沟通与信息传播的核心，并将持续下去。印刷的个个分支今后几年在业务上仍会增长。当然，就整个传媒市场而言，印刷的市场份额会因电子和无线媒体业务的增长而回落。



　　在美国，关于印刷业已是一个夕阳产业的说法近来有所抬头。一些人认为数字传媒将很快取代印刷业务。印刷业将退出历史舞台。与这些预测相反，业界专家认为印刷还在继续发展。



　　在新世纪里，印刷业随着象中国这样的国家的发展而继续发展。电子媒体以及印刷的替代者在缓慢地进入市场，但事实数据清晰表明了纸张油墨印刷的方式仍有其固有的优势以及印刷业的强大生命力，这也是我们对印刷业前景乐观态度的原因。



　　作为印刷业世界领先的印刷耗材供应商，我非常高兴能来到这里，在对印刷业的热情和渴望驱动下，阐述我们印刷行业无比美好的未来。



　　对我们所有印刷圈的人来说；成功的关键在于适应新的市场变化与需求，满足正在不断发生的各种变化，利用新技术的优势，为我们的业务和印刷业注入新的活力。

[时间：2001-06-05  作者：杰夫·杰克布森  来源：《中国印刷》第七届世界印刷大会特刊]