浙报业寻最佳平衡点应对纸价上涨

  业内人士指出,要把这次新闻纸涨价作为“倒逼机制”推进报业的新发展

  自2008年1月起,新闻纸已经历了三轮大幅度的涨价,目前价格已至每吨6200元左右,合计涨价幅度超过40%,给报业经营带来了巨大压力。随着新闻纸价格的一路攀升,浙江省部分报刊的价格也有了不同程度的涨幅。据统计,浙江省每年消耗的新闻纸达19万吨,新闻纸的价格攀升使浙江报业的办报成本每年增加了1.8亿元。目前,该省有近一半的报社采取提价措施来缓解压力。敲响警钟

  报业面临严峻风险

  浙江省报业协会副会长、浙江日报报业集团副社长兼总经理王一义在接受《中国新闻出版报》记者采访时说,浙报集团所属的三份用纸量最大的日报《浙江日报》、《钱江晚报》和《今日早报》均不提价。今年新闻纸涨了三次价,这是全球性的成本推动型涨价,在短期内不可能回落。即使有所回落也是在高位上回落,对报业发展是一个严峻的考验。王一义认为,提价和减版只是权宜之计,不能从根本上解决报业的发展问题。

  浙江省专业报委员会秘书长、《浙江工人日报》副总编辑俞柏鸿告诉记者,很多专业报都进行了不同幅度的提价。《浙江工人日报》由原来每年126元提高到170元,《交通旅游导报》由原来每年120元提高到150元,《浙江法制报》由原来每年132元提高到170元,《市场导报》由原来的每年128元提高到150元。俞柏鸿说,新闻纸价格上浮给各大专业报造成了不小的冲击,原先运营良好的专业报在这个过程中很大一部分利润被涨价“吃”平,而一些本身运营就不理想的专业报更是雪上加霜。俞柏鸿认为,专业报纸的价格上调是一种市场行为,是有利于报纸持续健康发展的。新闻纸涨价给全行业造成的普遍压力,恰恰给专业报敲响了警钟,要适应市场压力,不仅仅是提价这么简单,而应改变传统赢利模式,认清形势,开源节流,拓宽多种经营渠道。

  浙江日报报业集团事业发展部一位负责人表示,浙江日报报业集团从去年开始就加大了纸张的库存量。新闻纸涨价实际上是一个有市场预兆的发展过程,报社要追求可持续性的发展,在滚动运营中消化成本。

  打开思路实现报业转型升级

  新闻纸的价格上调,读者最关心的除了报纸的价格以外就是报纸的增版减版问题。面对市场以及读者双方面的要求,浙江省各报业集团和报社纷纷寻求最佳的平衡点,消化涨价带来的压力。如根据报纸实际发行量,逐日调整并下达各地印点印量指标,压缩内部工作用报、社会赠报等。对此,俞柏鸿表示,无论报纸的价格上调与否,全行业都必须打开思路,将创收与节约相结合,改变传统模式,以多种经营方式辅助发行工作。

  王一义指出,应对新闻纸涨价长远的根本性解决办法是报业的转型升级,就是把这次全球性的新闻纸涨价作为一个“倒逼机制”,来进一步加快报业的转型升级,变压力为动力,推动报业新一轮的发展。他说,由于新闻纸涨价,浙报集团今年要增加支出4500万元,明年要多支出近1亿元。浙报集团所属的三份主要日报之所以不提价,一是从讲政治的角度考虑,不为物价上涨推波助澜;二是集团的自我消化能力较强。近5年来,浙报多元化经营收益达到6亿多元,预计今年多元化经营收益将达到2亿元左右。浙报从转型升级、结构调整来消化纸张涨价所带来的影响。

  当谈及对政府主管部门的意见和要求时,大家都很有共鸣。《平安时报》总编辑李文水说,政府主管部门就新闻纸提价问题应对报社做出正面回应,以创造一个良好的办报环境。报纸的社会效益巨大,有关部门应从巩固党的新闻宣传舆论阵地、优先保证国内新闻纸的供应和稳定新闻纸市场的角度,采取措施调控新闻纸的出口,缓解国内新闻纸的供需矛盾,以平抑国内新闻纸价格。政府部门应根据科学发展观的要求,重点规划,合理布局,提高新闻纸的产量,以尽快转变被动局面。俞柏鸿认为,政府应当对新闻纸的价格攀升进行适当的遏制,对于各专业报应当给予一定的保护和扶持。

  抓住读者 不断提高办报质量

  读者接受报纸价格变动的同时会更关注报纸的质量,以更高的标准来衡量报纸的优劣。当谈到办报质量时,王一义说,首先要完成内容的转型升级,要拓宽和做深读者服务和信息产品,在为社会和读者创造更大价值的同时壮大自己。王一义透露,浙报集团将进一步加大转型升级的力度。最近正在投入巨资聘请三家知名的咨询公司对集团的战略发展、组织架构、转型升级进行论证,在保持原有以实业产业股权投资的同时,将重点转移到文化产业的领域上来,真正实现“传媒控制资本,资本壮大传媒”的理念。

  俞柏鸿认为,办报质量的提高是一个系统工程,办报成本的提高是和办报质量不相矛盾的。因为报纸的受众是读者,读者的青睐程度就是报纸存在的价值,所以办报的第一宗旨就是一切从读者的利益出发。李文水表示,《平安时报》会多到基层召开座谈会,听取意见,及时改进办报质量;在投递方面,加强管理;为读者提供维权服务。

  “涨价不是目的,关键是要做好报纸,提高办报质量。”青年时报社社长章丰就如何提高报纸质量总结了三点:首先,当好传播的介质,提供有深度的好文章,抓住焦点、热点,对于重大事件更要深度报道剖析;其次,放宽视野,抓住读者,说读者想说的,说读者想听的;最后,加强互动,纸媒的弱点就在于缺乏互动,要增强报纸与读者间的联系。

[时间:2008-09-28  来源:中国新闻出版报]

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