编者按：当今的印刷生产企业已经无法只依靠印刷和在线图像来获取成功了，但它们完全可以通过走印刷+在线+视频这三种媒体相结合的道路来为自己开辟出一片全新的市场。
 
　　虽然印刷排版、制版、色彩校正和打样已经不再是印刷业里的热门话题了，但它们现在仍与数字化、嵌入、搜索引擎优化和标签一起占据着印刷市场上的重要地位。在线视频的时代已经到来，而且你要学会去接受它。如果你经历过正规的培训并具备相应的数字印刷能力，那么就可以当前的这场变革看作是一个宝贵的商机，并用它来弥补自己在实际印刷工作上的不足。随着视频内容在全球范围内的兴起以及互联网技术的迅速普及，在线视频也成为了出版客户心中的首要目标。你完全可以把握住这次机会。此外，杂志规模的缩水和印刷品订阅量以及广告收入的不断下滑也为使在线视频蕴藏的商机变得日益清晰起来。
 
　　印刷企业要想走上这条前途光明的金光大道，最重要的一点就是了解出版商现在都在想什么。随后你就要用必要的工具和知识来武装自己，并开始像他们一样进行思考。这将使你具备捕获这些宝贵商机所需的洞察力和智慧。从另一方面来说，如果你没有利用好在线视频带来的机会，那么就会被抛弃在一个没有新客户和新业务的市场上。
 
　　当今的印刷企业不应该只依靠视频和在线图像，它们要想获得成功，就必须要主要精力投入到印刷+在线+视频上。有越来越多的品牌制造商、出版商和其他内容所有者开始用在线视频库来弥补其在传统印刷和在线内容方面的不足。举例来说，今天的Y一代（指在美国出生于1981到2000年的一代年轻人，也被称为“千禧一代”）不仅想了解市场上的新式新滑板和全球范围内的专业滑板比赛，而且还想通过视频看到他们最喜欢的运动员是如何玩转自己的滑板的。只要有时间，他们就可以方便地搜索、下载和播放这些视频。反过来，这也使内容出版商（印刷+在线+视频）获得了大量与下载视频相关的广告收入，因为这种广告比他们传统的印刷出版物更有针对性。
 
　　然而，与能够满足客户对视频的需求同样重要的是你要具备生产出“合格”视频的能力。如果把晃动和颗粒状的影像放在YouTube网站上也许还说得过去，但它们给企业品牌带来的影响绝对是弊大于利。与你的印刷和数字图像质量一样，高质量的视频作品也必须来自高超的工艺。在很多情况下，你需要与Onstream Media这样的数字媒体服务供应商合作，因为他们专门致力于为电视、电脑、iPod、手机和其他设备采集、存储、管理、加工、保护、商品化和传输高质量的视频内容。所以即便你有能力生产出这种高质量的视频，也同样需要依靠这样一个专业的服务伙伴来最大限度地满足客户各方面的需求。毕竟，质量不是内容融合（content convergence）这个新领域的唯一追求，但它确实是打造品牌优势和实现品牌差异化经营的真正出路。

　　数字融合工作流程的新模式
 
　　也许你已经在自己的职业生涯中找到了最佳的工作方式，但就像我们所处的行业一样，这一切都需要发生改变。为了迎接视频时代的到来，你必须从现在开始学习如何在自己的工作流程中制作、完善和传输这种富媒体内容。这将把视频插入到你现有的创作、预媒体、印前和输出操作流程中。具体说来，我们可以这样做：
 
 　　创意——你在设计每一件产品的时候，都要慎重考虑能把哪些视频元素整合到客户的项目中。除了传统的印刷或在线图形元素以外，视频内容能够补充或增强整个印刷项目的价值和表现力。换句话说，不同的内容元素不一定要分开使用，比如说独立的印刷广告、在线条幅广告和在线视频广告，但你可以通过与有能力帮你把不同形式的媒体融合在一起的数字媒体服务供应商合作为客户提供高价值的整合内容。举例来说，这种服务供应商能帮你把印刷甚至是条幅图像嵌入到一个能在电视、网络、计算机、iPod和手机上使用的定制化媒体播放器中。一旦你具备了为客户提供全方位服务的能力，那么就为自己奠定下了成为市场顶级图像和数字媒体生产企业的基础。这不但能让你满足现有客户的需求，而且还能帮你吸引到更多的新客户。
 
　　预媒体——你在扫描、校正色彩、修饰原稿和进行打样的同时，也可以与自己的数字媒体服务伙伴展开合作，确保它们的移动媒体技术能与你的活件进行高品质的无缝链接。这能使你的客户得到一个真正与众不同的一体化作品。
 
　　印前——在数字视频整合到你的客户项目的过程中，传统的陷印、色彩管理和制版步骤可能就要被其他步骤所取代了，比如说确认你的数字媒体服务供应商能根据客户需求和喜好将你的印刷和在线内容与他们的视频内容整合在一起。在这个内容融合的过程中，你可以把自己当作是一个项目经理，一方面为数字媒体服务供应商提供支持，另一方面与自己的客户取得联系，使他们获得在线查看活件状态和签样的权利。
 
　　输出——与印前阶段一样，你可能会在这个过程中看到工作流程的某些明显变化。你不必再让印刷厂来为你提供指导意见和确认样张，而是要与数字媒体服务供应商合作，确定产品最终的规格是否符合要求以及它们是否被送到了指定的地点。与传统的只负责为你印刷和发送货物的印刷厂不同，一个全服务型的数字媒体服务供应商还会通过编码和关键词技术为你准备好移动媒体内容，并使你的活件变得更容易寻找和检查。即便是世界上最优秀的作品，如果没有人能够发现它，那也是毫无意义的。

　　那什么才是在线视频的新起点呢？
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　　内容质量
 
　　出版商的主要任务就是确保自己的印刷品拥有最高的质量，且能在众多杂志和报纸中脱颖而出，引起读者的关注。当他们决定把自己的品牌扩大到在线视频领域的时候，也同样会秉承这种追求完美和高质量产品的工作作风。虽然在线视频的广告收入和品牌效应能给这些出版商带来一定的好处，但它同样也蕴藏着巨大的风险，有可能会让出版商失去现有的客户。
 
　　就像配有劣质照片的杂志会打消读者的积极性一样，出版商网站上的低质量视频也会破坏读者对一个出版品牌的信任。低质量视频已经逐渐淡出了我们的视野，当今的数字媒体能让消费者欣赏到像电视一样的在线视频，而且丝毫不必担心它们的质量问题。
 
　　提供真正高质量的印刷、在线和移动媒体内容的出版商能显著扩大自己的客户基础，并让消费者不断意识到自己的品牌价值。
 
　　内容的智能化管理
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　　在线数据（例如网络版的出版物）是很容易被人们找到、定位和使用的，因为它具有生成元标签和关键字索引的功能。这能让具体内容引起关键搜索引擎的注意，并找到自己在潜在读者的计算机、显示器和掌上电脑上的路径。但是，在线视频并不像前者那样容易分类，因此也很难吸引到这类搜索引擎的关注。只有在数字媒体服务供应商的帮助下，我们才能为这类内容做出索引和标记。

　　既然移动媒体内容所处的位置如此重要，你就必须要学会与数字媒体服务供应商展开合作，以确保客户的内容能够被消费者发现和使用。像Onstream Media这样的公司就能为你和你的客户提供如下服务：
 
　　编码——使视频内容能够与Flash、Windows Media和QuickTime等传统和/或定制的媒体播放器相兼容。

　　索引——自动对内容做出索引和元标签，使其能够随时被读者搜索到。
 
　　转换编码——将视频转换能够在多个平台（电视、网络、手机和iPod等）上观看的格式。
 
　　内容的货币化处理
 
　　如果你不仅能帮助出版客户传播和演示他们的内容，而且还能让他们从这些内容上赚到钱，那你在市场上的地位就无人能比了。与为杂志制作的高质量印刷内容一样，你自己创作或与其他服务供应商合作生产的移动媒体也蕴藏着巨大的广告商机。它的内容越精彩，吸引到的读者越多，你从广告商身上得到的广告收入也就会变得越高。
 
　　此外，与一个真正的全服务型数字媒体服务供应商合作能让你具备为自己的客户提供更多解决方案的能力。通过这种合作，你可以向客户介绍两种创收模式：
 
　　广告模式——在网络上投放广告商的条幅广告，并对每一个广告的浏览量和/点击量进行统计。随着统计数据的不断增加，你的客户就能更好地宣传其在线视频内容的广告价值。
 
　　赞助内容模式——你的服务合作伙伴可以将广告商的视频、条幅或logo嵌到视频本身中，这样他们就可以只为具有固定价格的一个产品提供具体内容了。
 
　　利用新的数字媒体服务供应商不但能让你扩大自己为客户创造的价值，而且还能帮你把自己的企业从一个传统的打印图形开发机构转变成一个全服务型的媒体开发、传输和货币化企业。这将帮助你在众多竞争对手中脱颖而出，轻松赢得客户的青睐。
 
　　请记住，印刷媒体行业将继续完善自己的能力，以满足你的业务需求，但这并不一定会使你失去原有的机会。相反，它还有可能会成为促进你扩大服务范围，吸引新客户的主要动力。
 
　　数字融合和在线视频的时代已经到来，而在一个全服务型数字媒体服务公司的帮助下，你也可以在这个市场上捕获更多的商机。

[时间：2008-09-11  作者：admin  来源：本站原创]