（Changing the Printing Model: Digital Imaging Now Driving Book Business）

　　网络和高速数字激光印刷技术给作者和出版商提供了新的机会，相应地，图书发行领域也发生了很大的转变。数字成像技术的进步是所有这些变化的关键——但这些变化反过来也为图象处理提供了更多的机会。

　　传统的图书出版正面临着按需印刷（POD）的挑战，有了POD，一本书再也不需要印刷，因为它以电子方式存储，可以根据需求出版。这就是未来的发行模式。然而POD技术虽然省去了传统印刷中所包含的许多费用，但其价格并不便宜，比传统的图书还要贵一些。

　　最引人注目而又适时出现的变化之一当然是图书销售和其他在线媒体的变化。先驱者亚马逊网上书店和后加入的巴诺网络公司（BarnesandNoble.com）及一大批小公司，通过直接面向消费者的电子商务销售图书而对出版业作出了改革。

　　传统的书店很像杂货店，成本高，利润和效率均很低；比较而言，在线市场潜力极大并且收费低廉，大大提高了工作的效率。

主要工程技术公司
　　在这个新领域中一些公司做电子书，一些致力于按需印刷，有的则尝试齐头并进。

　　目前，该领域最知名的公司是Adobe公司，它是大型电子文档格式PDF的创建者，PDF格式现在已成为一种流行的用于传输保存文件的格式，甚至其主要对手Corel公司都在用它，把它和自己的WordPerfect软件捆绑销售。

　　接下来是开发出用于按需印刷设备的“JDF”技术，以此支持Adobe公司的系统，从这些来看似乎实质上已形成了一种新的印刷和出版模式。

　　开发出的浏览英特网的软件支持PDF和JPEG文件的输出。还可以把已存在的印刷图书扫描进去重新出版。

　　说起数字按需印刷机，现在有两种型号，Docu 6155和Docutech 6180,每分钟分别印刷310和360个页码。

　　对出版商来说，这种设备的价格非常昂贵，加上随之而来的各种其他费用，每一台机器都意味着一笔可观的并且需要不断追加的投资。尽管如此，诸如贝塔斯曼，兰登书屋，平装胶印公司和第一出版网站等一些著名网络出版公司还是加入了购买者之列。

图书的按需印刷
　　巴诺(Barnes&Noble)公司，是一家在全国拥有超过1000家连锁店的大型书店，采用IBM公司提供的印刷解决方案，这是一种非常先进的技术——Infoprint 4000和Inprint Color70.

　　有误传巴诺(Barnes&Noble)公司的一些连锁店已开始进行按需印刷的生产,但该公司数字处理部门的副总经理肯•布如克(Ken Brooks)认为实现这一点至少需要两年。

　　“实现按需印刷面临着两大难题，”他说，“我们的在线图书品种仍不够多。当然，你可以在五分钟内制作一本书，但我们书店在午餐时间和下班后的交易量很大。假如有15个人在机器面前等着他们的按需印刷的图书，那将会是什么样子？像Sprout和Aprion公司在店内就有相关的印刷设备，但现在已经不存在了。”

　　巴诺(Barnes&Noble)公司购买了IBM的系统，把它安装在大型零售店。按需印刷的图书可以在任何网上书店预定,当天就可送货,或发到书店或直接送到读者手中。
实际上，巴诺(Barnes&Noble)公司还计划提供电子书下载服务，它最近收购了FatBrain公司—— 一个专门的网上书店，通过MightyWords.com网站在“e物质时代”领先于电子出版领域。

　　（对作者来说，MightWords是一条最简单低廉的发表作品的途径。使用带有加密设置的PDF格式文件，使用信用卡确保支付相关款项。不仅能在屏幕上阅读而且可以打印出来。）

电子书的发展方向
　　“超印刷”是在当前模式下我们称作“电子书”的一个基本的问题，很明显指影象处理。人们从屏幕上阅读会感到不舒服也是一个基本的问题，但这是不太重要的问题，如今技术人员正致力于研究各种传输方面的问题上。

　　迈克•鲁尼，Adobe公司电子书部门的副董事，在谈到发展远景时说，“我们从三个角度观察市场。我们应为作的三件事是：为特定的读者群提供适合他们的内容；使其获得简易方便进行下载的加密及解密经验；为其提供高保真度阅读。

　　“我想人们有一种误解，认为电子书需要特殊的设备，”他还说道。“我们认为将来会有很多只需笔记本电脑和个人信息终端就可阅读的电子书，这类产品大多已达到高（可视）保真度。”

　　图像处理能力仍很有价值。鲁尼认为多媒体确是电子书的发展方向。他说“交互式正是整个事件发展的方向。”

　　这也许是为何吉姆斯达（Gemstar）-电视指南公司进入这个领域的原因。吉姆斯达公司（Gemstar）在电子出版领域占据领先地位，在最近的一次“小鱼吃大鱼”活动中，收购了“电视指南”——印刷界主要的竞争对手。这使它成了一个环球出版公司。随后它又购并了Rocket Book和SoftBook，两个专门开发电子书市场的公司。

　　吉姆斯达公司（Gemstar）现在正准备生产一种新的装置——GemStar eBook，其特征是用一个密码保护内容，有一种瞬时接通的设备，为更方便阅读只需触摸一下就可改变字型大小，可存储大量书，通过调制解调器可以接通大型图书馆。

　　密码方案只允许对屏幕上的内容解密，而整个文件总是受保护的。但这还不完美：显示问题仍存在着。

　　当然，在口袋大小的装置这个问题上，多媒体所呈现出的生存能力变得令人怀疑，在“从笔记本电脑下载”时，经常谈论的仍是“平装书尺寸。”

微软的举措
　　最终微软开发了它自己的“微软读者”软件和“打开电子书出版组件分类1.0版”。微软声称其优于PDF格式文件，因为“微软读者是一种动态的阅读机器，能够调节（图像）以适应你使用的屏幕尺寸。

　　清晰打印也是其特征，它是一种据说在液晶显示器上更易读的系统——但“微软读者”不能打印。依其申述这是因为市场调查表明这一点对消费者来说并不重要。但统计使用者时肯定忽略了那些带着双光眼镜或需要平行校对文件的人。

　　微软打入市场引起了Adobe公司的注意。“目前他们还不构成威胁，”迈克•鲁尼说，“但必须注意他们的经济状况和影响。”

结论
　　这些预示着传统的图书印刷和装订很快就要消亡吗？完全不是这样，根据2000年10月份在法兰克福书市上与出版商的会谈可知，电子书占领的仍然是较低的个别的市场，这使电子书只能重新定位或另辟发行渠道。是否能取得更大的市场份额有待观望。

　　独立平台和外观比率可变的图书继续发挥优势，不仅具有美观大方的外观，有轻便性，操作简单的特点，还有不需要高功率的电缆和电池这些优势。

　　但将来的新书会转向使用图像技术的生产和发行模式。这一点将明朗化。

[时间：2001-06-03  作者：必胜网  来源：必胜网]