包装和商标具有很多功能。说到底z它们是信息的载体。这些介绍和描述加深了用户对产品的认知，唤起用户的需求并让他们产生购买的欲望。正是由于包装和商标的存在，造就了国际贸易——丰富的物资供应和错综复杂的物流系统。今天。无论是鱼片还是香水、冰激凌还是吹风机、药品还是香烟，没有一个产品不具备自己的包装和商标。

　　在铺天盖地的商标当中如何能够脱颖而出，印刷企业如何能够成功地在包装和商标市场上占据一席之地。是很多管理者最关心的问题之一。专家认为，以下三个因素对企业成功与否有着直接的影晌。首先是厂房，最优的生产流程还要和厂房融为一体，与生产环境相协调才是关键。第二。要保证高效的生产。一流的设备及其合理的布局都是必不可少的。最后，也是最重要的一点是一批经过良好培训的‘具备敏锐的商业头脑和丰富的技术知识的、有高度工作热情的员工。大多数成劝的印刷商还运用另一条重要的策略。就是专注于一块专门的细分市场r比如说，只作药品包装或是化妆品的包装。在这个基础上，越来越多的印刷企业开始提供全方位的服务，他们甚至为客户提供融资方案。为客户提供一体化解决方案，成为现代化印刷企业的特征。

　　在第五届北京国际印刷技术展览会上，海德堡推出的包装和商标印刷解决方案为您展示了如何在激烈的竞争中以高质量的产品取胜。有竞争力的价格只有通过专业化的生产才能获得。

　　引人注目的商标商标在商品和消费者中间所起到的沟通作用远远超出产品本身的纯粹的信息量。这一点适用于所有种类及所有价位的商品。在印刷中使用专色是很经常的，它能满足对再现真实和鲜艳色彩的追求。作为包装的一个主要组成部分，商标承担着推销产品的任务。因此行销专家在设计商标时除了依靠他们深厚的专业背景、现代科技和无以复加的精确度之外还特别注重感觉。商标必须同产品紧密关联使看到它的人产生某种联想。从产品的角度看，传统工艺和现代最先进的工艺都有适用性。但是，从造纸、印前、印刷到最后的印后加工整个工序来看，只有应用现代的机械和可靠的技术，印刷企业才能印刷出别具一格的商标来吸引消费者的注意力。

　　印刷技术决定了包装质量包装的发展趋势决定了包装印刷的取向。现在的包装变得越来越复杂，越来越精细。例如采用紫外技术进行全版或局部上光。上光油或亚光油。印珠光或印金印银等这些技术使包装真正达到促销的目的。现在，就连香芬的味道也可以印刷。这不过是几个简单的例子，却足以让我们了解现代印刷能做什么。

　　除了了解以上这些多样化的选择之外，对环境的关注也应该被提到我们的议事日程上来。对废物的处理和再循环使用是两项主要议题。印刷仍是整个包装生产过程中的一个重要环节。许多过去未能实现的加工工艺已经融入到现代机械制造的理念中。印刷和印后加工的质量可以反映出产品质量的高低，以及商品是否对消费者具有吸引力。

　　尽管电子媒介在突飞猛进地发展各种杂志、样本以及那些发行量巨大的出版物仍然层出不穷，它们对质量的要求也越来越高。然而。在印刷总量上升的同时，单个印活的印量却在减小，表现出印刷的个性化和多版本的趋势。

[时间：2001-06-01  作者：中国印刷  来源：中国印刷总第100期增刊]