在大韩商工会议所（Korea Chamber of Commerce & Industry, KCCI）最近进行的一次调查中，86.4%的企业领导者表示印刷厂需要加强对潜在商业机会的识别能力。

　　大韩商工会议所对所有行业都进行调查研究，但他们在最后的总结报告中只提到了韩国印刷业。

　　当前，韩国出版、印刷和复制生产行业销售额的增长率明显低于其他制造领域的平均水平。此外，韩国的印刷出口额在2006年下降到了1.85亿美元，跌幅为5.8%。在出口额连年下降的同时，韩国公共采购局(Public Procurement Service)又宣布将调低印刷单价，这无疑会进一步压缩印刷业的利润空间，加剧行业内部的竞争态势。

　　数字印刷的崛起

　　出口额的下降和印刷单价的降低迫使很多很多韩国印刷厂开始寻找新的市场，以发展自己的业务，提升利润空间，在这种情况下，数字印刷就成为它们的首要选择。通过对市场上安装的数字印刷机的数量进行统计，我们可以很清晰地看出韩国数字印刷企业在过去几年中的增长。

　　数字技术对传统行业印刷厂的吸引力是显而易见的，因为它的应用领域更加广泛，能给印刷厂带来更多的输出选项和盈利机会。数字印刷的灵活性和成本效率还能从整体上增强印刷厂的竞争力。

　　此外，数字印刷还为印刷厂实现网络到印刷提供了可能，这意味着所有客户——不管是什么类型和什么规模——都能通过上传文件，监控生产过程和选择运输方式来有效地管理自己的活件，这不但能极大地降低印刷厂的管理成本，而且还能让他们找到更多数字印刷技术的新型商业模式。

　　要想分析韩国印刷厂目前面对的商业机会，我们首先就要来了解一下韩国市场。以韩国首都首尔为例，该市政府在2006年将整个城市划分为四个工业区域，并希望能借此提高市场的竞争力。于是，首尔市在保证各个行业间固有关系不变的前提下，大力推行了这项特殊的发展战略。经过当地政府的不懈努力，首尔印刷业和出版业在所有制造业中所占的比例已经达到了20%。

　　纵观整个韩国的印刷业，平版胶印在2005年的市场占有率为52%，这一比例已经比2000年下降了4.7%，并有可能在2010年前继续下降2%到50%。

　　从实际产量上看，韩国胶印活件的数量将在2000到2010年之间下降11.8%，与此同时，柔印、丝网印刷和凸印活件的数量也将出现负增长。

　　但是，凹印、数字印刷和大幅面印刷却在2000到2005年之间分别取得了40%、240%和37%的增长，而且这种发展趋势还将在未来几年中继续保持下去。

　　显然，从2000年到2005年，数字印刷市场取得了跨越式的发展，而且请大家不要忘了，在2000年的时候，它在商业印刷方面还只是一个新兴的技术。到2005年，数字印刷在韩国国内印刷市场上所占的比例为6.8%，而到2010年，这一数字有望增长到7.9%。

　　快速增长

　　数字印刷在韩国当地市场上的快速增长主要可以归结于以下几个原因。首先，从2000年以来，数字印刷设备的可靠性、印刷质量和速度都有了显著的提高。能够达到胶印水平的新型数字印刷机的出现意味着人们可以完全打消对数字印刷质量的顾虑。

　　第二，随着硬件技术的全面改善和软件选项的不断增多，数字印刷也拥有了更加广阔的应用领域。

　　第三，客户对印刷品的要求发生了变化。以前，人们在印刷生产中更为关注的是产品的最终设计和色彩质量，而现在，人们更为关注的是终端客户的看法。印刷作为营销工具的形象已经获得了人们的普遍认可。换句话说，最大限度地提高客户满意度和营销活动的成本效益已经成为了很多印刷买家在选择印刷工艺时必须考虑的两个重要因素。因此，市场对定制化印刷的需求正在不断上涨，而这也会进一步扩大数字印刷市场的潜力。

　　信息技术和通讯系统的发展是数字印刷快速增长的第四个原因。随着个人电脑和个人编辑软件的普及，信息的处理和编辑工作正在变得越来越简单。此外，数码相机和照相手机的普遍使用也促进了市场对快速简单且实现可定制化生产的印刷技术的需求。因此，对于相册和个性化印刷品等短版活件，数字印刷成为了最理想的解决方案。

　　最后，只要接受过基本培训，任何一个人都能操作数字印刷机，而传统胶印机的操作人员则必须具备一定的技术水平。这意味着使用数字印刷机能够最大限度地降低印刷厂的员工成本。一般来说，数字印刷机只需要一个操作人员，所以，如果把这一点与数字印刷设备本身的低成本结合起来，那么你就会发现进入数字印刷市场并不需要你付出太大的代价。

　　以上五点就是促进韩国数字市场增长的主要原因。通过一组数字，我们可以真实地体会到这个市场的增长速度。在2000年，韩国数字印刷市场的规模只有9500万美元，而到2005年，这一数字增长了三倍多，达到了4亿美元，而且它还有望在2010年以前增长到6亿美元。

　　当然，数字印刷市场的增长并不仅仅出现在韩国。全球数字印刷市场也与韩国市场一样走上了快速发展的轨道。全球数字印刷市场（包括所有电子材料、家庭、办公室和工业应用）的规模在2006年达到了1000亿美元。

　　商业数字印刷最主要的一个应用是它能以最快的速度和最少的准备时间生产出大量短版活件，这对小批量印刷客户而言，是一个成本效率极高的解决方案。在很多情况下，短版活的生产就意味着印刷厂或客户不必再储存大量的纸张，这也能在一定程度上降低他们的成本。

　　根据某些行业专家的预测，到2010年以前，有超过20%的活件都能在订单下达后的24个小时内完成生产。当然，胶印活件也有可能在24小时内实现转版，但相对于数字印刷，它的数量毕竟很少。

　　广泛的应用

　　将产品推向市场的速度并不是促进数字印刷增长的唯一动力，它广泛而多样化的应用方向也是其备受欢迎的一个主要原因。按需印刷就是非常适合采用数字技术的一个领域。多年来，美国最流行的互联网书店同时也是世界上最大的在线电子商务公司亚马逊网站就是通过书刊的按需印刷来满足客户需求的。它的经营模式是通过互联网接收订单，然后把订单交给自己的数字印刷合作伙伴进行生产，最后将产品直接从印刷工厂送到客户手中。这种商业模式从2003年开始在韩国进行推广，并取得了巨大的成功。总地来说，这主要得益于人们对小批量印刷和自助出版图书需求的增长。

　　韩国的按需印刷企业大多是从版权所有者手中获得原稿，然后通过组版软件进行编辑，最后根据客户的需要进行生产。这些企业一般都拥有适用于不同出版物的数据库和小批量出版物的直销网络。

　　韩国的按需书刊市场有望在2009年达到380亿个页面，而在2006年，按需印刷的页面数量仅为200亿。学术业是韩国发展势头最猛的一个按需印刷领域，而KSI（Korea Studies Information）公司就是一个成功的学术书刊按需印刷企业。该公司将各种各样的信息资源进行了数字化处理，并建立了一个庞大的数据库，从而使客户们能够从中选择自己想看的内容（可以从一本书中节选，也可以将不同书刊中的内容结合起来），进行定制出版和印刷。

　　印刷Blook（博客文字）

　　KSI公司的成功在很大程度上取决于它与韩国1200家学术机构建立的合作关系，该公司共从2500篇学术文章中选取了1400万页的内容，并用它们建立起了一个强大的数据库。

　　KSI公司主要通过电子书和数字印刷机来出版纸质图书。客户们可以通过韩国最大的门户网站Naver、Yahoo或该公司自己的网站下达订单。韩国另外一个发展迅速的在线按需印刷领域是大中小学的教材印刷市场。KSI公司能将所有资料挂到网上，并允许教师对教材进行在线编写。随后，他们就会对网上的订单进行处理并通过数字印刷的方式把教材印刷好。

　　何谓Blook？乃“Blogs to Books”是也。中文的意思就是由出版商从电脑的博客文字中，选好文章印刷成书出版。最初，韩国出版的Blook主要涉及烹饪、室内设计和实际操作等方面，而现在，它的生产范围已经扩展到了经济、计算机技术和英语教学等领域。Blook的印刷数量一般在100到500份之间，因此特别适合选择按需数字印刷方式。

　　在韩国，数字印刷还是一种生产营销材料的流行方式，其中包括含有销售和产品信息的小册子或传单、招贴画、标牌和销售点广告等。这个领域占到了韩国数字印刷业总产量的三分之一。此外，采用数字方式印刷的直邮、数码相片和标签数量也非常可观。

　　显而易见的是，数字数字印刷在商业印刷领域中的应用正在变得越来月多样化，从名片到目录、小册子、标签和装订样书，大多数按需印刷生产服务都由同一个供应商在同一个地方提供的，客户可以通过在线或离线的方式下达订单，而且由于印刷厂可以在最后一分钟决定最高效和最经济的印刷方式，所以供应商可以确保他们的设备是最适合生产某些产品的——从而确保了他们的利润空间。

　　随着数码相机革命的兴起，数码照片的印刷数量——无论是消费者的小批量印刷还是印刷厂的大批量印刷——也有了显著的增长。这为数字印刷厂带了新的商机。通过利用最新的数字印刷设备和网络到印刷软件，很多企业都能帮助客户以相对简单的方式和低廉的成本生产出个性化的相册。

　　总而言之，正如全球其他市场一样，传统印刷市场面临的价格压力和产能过剩问题意味着韩国印刷业必须去开辟新的市场。在这种情况下，数字印刷就成为了很多企业梦寐以求的革命性技术。

[时间：2008-07-09  作者：必胜  来源：必胜网]