824 Future launches low-price video game magazine
　　未来杂志社推出低价电视游戏杂志
　　Anon, 《Media Week》，2000年10月13日，第7页。
　　文中简要叙述了未来杂志社决定推出面向电视游戏市场的月刊杂志。新的多格式杂志称为《Video Gamer》（电视游戏人），将由30万英镑的国家出版社和海报广告商来支持。《Video Gamer》面向英国1380万积极的游戏玩家，对最佳购买和游戏开发的新闻做出报导。这本廉价的杂志起印数为20万册。估计欧洲电视游戏市场有44亿英镑的市场，文章也讨论了这个市场的增长。（短文）
　　
　　825 Future nets Xbox magazine deal
　　未来杂志社网络Xbox杂志社的交易
　　Mcnally K, 《Media Week》，2000年10月20日，第2页。
　　一份3年的全球许可合同将官方的Xbox杂志判给了Future网络公司。Xbox是来自微软的新的电视游戏机。特许所涵盖的权力是在日本之外建立一个官方的网站，电子邮件的通讯和DVD的封装。如果发行实现了，特许将再扩展2年。这种游戏机是在2001年秋季推出的，官方的Xbox杂志于2001年夏天在美国、英国、法国、意大利和德国推出。为了将Xbox与未来公司业务的其他领域分开来，将设立一家独立的英国辅助机构，直接向美国的总部Imagine Media报告。Xbox的其他业务包括生产两本索尼Playstation的杂志，继续与索尼连接的公司保持联系。（短文）
　　
　　826 Boom in digital video sees launch of future DV title
　　数字电视的兴旺看未来数字化电视书刊的推出
　　Addicott R, 《Press Gazette》，2000年第9期，第11页。
　　《DV world》是一本由未来出版社出版的有关数字电视的新杂志。其面向专业和半专业的数字电视的生产人员，数字电视被认为是互联网后的大东西。该杂志的起始印数为3万份，预计能售出1.5万份。每一期都有CD ROM和其他材料。该杂志的推出得到DV world网站的支持。
　　
　　827 Vive: an expert's view
　　《Vive》：专家的意见
　　James L, 《Campaign》，2000年11月3日，第18期。
　　《Vive》是由新时代出版社出版的双月刊杂志，面向离婚者。杂志对处理离婚提供了有益的劝告，也谈到离婚后必须面对的问题。杂志广告商的范围很有限，孤独的心广告超出律师咨询的广告。其可能远达不到所想像的辉煌的创建，可能全面的阴沉的指南。（短文）
　　
　　19.3.业务和贸易
　　参见文摘：719、720、721、722、723、847、856、896。
　　
　　828 Two ways about it
　　办网的两种方式
　　Holden G, 《Publish》，第15卷，第10期，2000年10月10日，第56-57页。
　　文章概述了网络公司Cisco系统公司和公司的电子销售计划。Cisco系统公司使用传统的印刷出版物，试图让客户到它的网页上去。文章认为Cisco系统公司要吸引公司一级的高层决策人，认为利用印刷的出版物是做到这点的最好方法。该公司做出100页的印刷杂志，称为《IQ》（双月刊）。也有网络的版本。Cisco的调查发现许多企业管理人员不经常上网，他们更喜欢容易携带的印刷出版物。文中讨论了《IQ》在Cisco电子销售计划中的作用。
　　
　　829 US e-business mags hit the UK
　　美国电子商务杂志冲击英国
　　Mcnally K, 《Media Week》，2000年10月27日，第8页。
　　美国出版商雇用英国的《The Economist》和《Investor's Chronicle》来进口诸如《Red Herring》、《Business 2.0》和《行业标准》等杂志。这些所谓的新经济杂志是为保持公司的策略和决策人与互联网技术接触而设计的，有改善公司效率的多种方法。虽然这样的主题与英国报纸中可比较的内容已经发生竞争了，《行业标准》说：“以编辑身份说，我们有多得多的资源。”（短文）
　　
　　830 B2B audits are a lot more complicated than ABC
　　B2B的审计比ABC复杂得多
　　Blackden G, 《Media Week》，2000年11月3日，第16页。
　　贸易出版社审计可用的校验发行量的大小。也可以评估发行量数据库的精确度和相关性，得知“是否该书能生存到其销售人员所做的承诺。”虽然ABC审计是为出版社服务而不是媒体计划人员设计的，每个数据可指出发行的质量。订户和期刊经销商在读杂志时要做些许指导。在展示广告管理人员对在读者的购买力感兴趣时，这样的销售可被求职者和学生所误报。填好在线表格比电话咨询能得到更好的预报。
　　
　　831 Changing days at the parish pump: the book trade press in the digital era
　　在教区改革的日子里：书刊贸易出版社在数字时代
　　Bauwn L, 《LOGOS》，第11卷，第3期，2000年，第134-138页。
　　《Bookseller》杂志的前编辑Louis Baum说，英国的出版业在前数字时代里似乎自足于上流社会。贸易期刊通过面向很好定义的市场而特性化，他们有紧密而正在进行的关系。在这个“教区”元素最近扩大时，出版社合并到较大的力量中。他们直接将书刊销售给大发行渠道的总部，却不太注意通过贸易出版社来销售书籍。同时，媒体越来越多地挖掘贸易出版社的故事。期刊在垂直集成的出版社消化它的同时在增强社团的场景中起到重要的作用。文中谈到数字革命在影响扩展读者方面的可能性。
　　
　　19.4.科学、技术、医药
　　参见文摘：743、920。
　　
　　832 A limited study of online access and user preferences
　　联机存取和用户参数选择的有限研究
　　Goldfinch E P, 《Learned Publ.》，第13卷，第4期，2000年10月，第241-245页。
　　本文描述了为建立联机调查在有限专家领域里的科技期刊的读者和潜在读者而设计的调查方式。调查问卷随出版物目录发放到全世界发行的邮局，包括核技术出版社的网址。问题包括对纸媒体的文摘、全纸和CD ROM产品的要求。除此之外，还问及各个科学家上互联网探索的方法、使用的联机服务。许多结果都是预料之中的，但令人惊奇的结果是在问卷调查的科学家中绝大部分人偏好从期刊出版社的网址而不是通过流行的服务提供商来得到出版物。（5个表格）
　　
　　833 E-business cuts its teeth in magazines
　　电子商务咬住杂志
　　Hill A, 《PR Week》，2000年11月3日，第7页。
　　文中分析了专门提供电子商务领域中操作方法的新杂志出版物。已经委托信息技术领域的出版商推出专门面向电子商务的新选题。但是，要精确定义这个词是很困难的，妨碍编辑努力出版有用的拷贝。现有的计算机出版物也要利用电子商务市场赚钱，它们让编辑来适应这个新学科。纯电子商务的读者人数已经得到证实，但是这个学科的新奇和对知识的需要的宽度，要求出版商继续革新。随着这门学科的逐渐成熟，写出引人注目的文章将越来越难。
　　
　　20.报纸
　　参见文摘：686、687、704、798、961。
　　
　　834 Syndicates and the Internet
　　辛迪加和互联网
　　Truitt R C, 《Presstime》，第22卷 ，第10期，2000年10月，第45-49页。
　　文章讨论了如何使用互联网进行辛迪加式的报业销售、市场和发行的流水经营。辛迪加不断将它们的材料提供到网上，不论其是专业网站或是让用户通过密码激活的公告板。它们提供每天24小时上网的便利条件。材料提供时已经是按页面准备好的，因此减少了厂内复制的浪费和出版时间。Copley新闻服务中心通过电邮的方法传送图片、图像和文字。协会报业与CD ROM和传统的硬拷贝联系起来。文中讨论了各种辛迪加使用互联网来陈列内容、它们的策略和典型的内容。辛迪加打算延伸到客户以及读者和观者，内容的质量也越来越多地在考虑之中，目的是要客户以后能再回来看看。
　　
　　835 Shopping the syndicates: a last bastion for hagglers
　　在辛迪加购物：侃价者的最后一块阵地
　　America A, 《Presstime》，第22卷 ，第10期，2000年10月，第50-51页。
　　辛迪加材料的大多数常规的客户往往能侃成最好的买卖，虽然一个辛迪加栏目或卡通条的单价可能很小。编辑说在市场上有很多买方在购买大多数产品时能控制的辛迪加材料。即使是很流行的产品，编辑通常也能谈成交易。Copley新闻服务中心说它期望能够涉及价格谈判，但是没有几个编辑能知道其他编辑对同一项服务付了多少钱。现在已经有了有关找到一笔好交易的编辑指南。销售代理将一种新产品推出时都希望能够在价格上有利些。从同一家公司购买多项产品可得到打包的交易。
　　
　　836 The Arizona Republic: an aggressive innovator
　　亚利桑那共和：积极的革新者
　　Lallande A, 《Presstime》，第22卷 ，第9期，2000年9月，第26-27页。
　　Gannett Co于2000年8月以26亿美元的价格购置中央报社公司。亚利桑那共和是交易的一部分。文中提到了其历史、现在的内容和将来的计划。它们已经实现了系统化的策略性的公司范围的计划。这个计划一起延伸到5至7年后，试图预计互联网的技术和影响。
　　
　　837 Newspaper editor should take heed of prophets of doom
　　报纸编辑应该留意有关世界末日的预言
　　Snoddy R, 《Marketing》，2000年10月5日，第28页。
　　欧洲35%的常上互联网的用户使用这种媒介来看早新闻，这主要是由于报社读者群，特别是18到24岁年龄段的读者群的不断下降。在2000年10月于巴黎召开的世界报业协会上讨论了这个统计数字和其他数字。不过，对将来报业还是有充满信心，这有检查列表来确认。这些包括注意妇女、建立读者的信任度和使用交互促进的方式。
　　
　　20.1.国家
　　参见文摘：652、677、683、685、726、926。
　　
　　838 Times Launches sport monthly
　　时代推出体育月刊
　　Mcnally K, 《Media Week》，2000年10月13日，第2页。
　　文中简要地描述了由时代报社推出的新的月刊。《时代足球手册》是一本64页的体育增刊，其有一定深度的比赛分析和足球统计。时代已经创立过新的全彩色的指南，每月一次，推进《时代》的周六版的销售。推出这个新月刊要花费50万英镑。《时代足球手册》也包括综合的电视节目表、提示和赌球信息。《时代》学的是《观察家》报，其每月也出一本体育增刊，称为《观察家体育月刊》，这本增刊将《观察家》周日版的销售额推进了约15%。（短文）
　　
　　839 Times aims handbook at Saturday footy fans
　　《时代》的“手册”面向周六足球迷
　　Brech P. 《Marketing》，2000年10月12日，第10页。
　　64页的《时代足球手册》作为《时代》的周六版的月度增刊来推出的。推出将耗费50万英镑，这是为了推进报纸逐渐衰退的周末销售而发起的。文中描述了这个刊物的设计和编辑方案。（短文）
　　
　　840 What next for the Express?
　　《特快》下一步作什么？
　　Brown M, 《Media Week》，2000年10月20日，第20页。
　　在一封发给职工的电子邮件中，Lord Hollick确认将被购买，《每日特快》，《周日特快》和《星》都在考虑之内。不过，这家报纸还是很乐观。这种乐观的起因是报纸不再归Lord Hollick所有，大量的操作人员仍然对报纸有兴趣，不断需要许多富人来控制国家的报纸，使快车的品牌继续存在。Hollick在《特快》取得的改变包括采用了中间派的政治力量，在有限的预算下得到一些好的文章。让一些编辑方案过期的东西在《特快》竞争对手《每日邮报》所采用。文章简要地比较了《特快》接受的各种出价的优点和不足。
　　
　　841 Sunday paper spill the beans on the future for thd Daily Express
　　周日报纸给《每日特快》的未来撒下豆子
　　Snoddy R, 《Marketing》，2000年10月19日，第30页。
　　文中举出一些有趣的发生在周日报纸上的例子。这样的不真实的故事包括Greg Dyke妨碍戏剧《Lord Birt's life》。进一步的城市媒体神话涉及到Dyke的生平，“市民Greg”在散步时遇见一些他以前在LWT洗劫过的技术人员，他们在一起喝了次愉快的酒。周日报纸的企业版包括了《特快》报主题的细节。出价人包括Hinduja兄弟、Barclay兄弟和David Montgomery。文章认为预言谁能取得成功是确定投标人谁最有潜力接受贵族地位，这就是说报纸的政治地位需要与政府相对齐。（短文）
　　
　　842 Darkside of Europe
　　欧洲的黑暗面
　　Rowinski P, 《Press Gazztte》，2000年9月29日，第16页。
　　文章分析了英国报业有关欧洲话题的覆盖率。一般说来，其好像是欧洲怀疑论者。文章中报导了这种偏见的背后驱动力和其他欧洲国家领头的报业人的意见。许多人认为英国的公众对欧洲的事知道得不多，虽然批评也是报业的一个作用。
　　
　　843 Sunday Times to launch a weekly web supplement
　　《星期日泰晤士报》推出每周网络增刊
　　Anon, 《Marketing》，2000年10月26日，第13 页。
　　文章讨论了《星期日泰晤士报》于2000年10月29日推出的全彩色的与互联网有关系的每周一次的增刊，名为《Doors》。根据单面的《Doors》部门建立品牌的说法，其要对数字时代提供一个完整的指南，报纸的编辑说，“要让读者有最好的工具，以及最犀利的使用方式”。四月到九月的ABC是135.1万，其最高点在19岁。（短文）
　　
　　844 The Scotsman
　　苏格兰人
　　Brech P, 《Marketing》，2000年10月5日，第36-37 页。
　　这次采访Andrew Neil涉及到报纸大战，BBC和Neil先生的许多才干。他于1973年在《经济家》当记者，在1979年是美国记者，1982年成为编辑，1983年来到《星期日泰唔士报》。他于1988到1990年帮助推出《Sky Television》，文中也提到他的其他职业生涯。
　　
　　845 Nordic Newspapers get Competitive
　　北欧报纸发生竞争
　　Woolgar T, 《Campaign》，2000年11月3日，第39-40页。
　　虽然斯堪的纳维亚人是热心的报纸读者，经营者仍然觉得来自广泛采用联机服务加上商业电视的不断增加的竞争压力，而商业电视仅仅存在15年。5家斯堪纳维亚排名前10位的报纸是有挪威基础的Schibsted，包括挪威的两个最大的，Verdens Gang和Aftenposten，和瑞典的两个全国性早报：Svenska Dagbladet和Aftonbladet。瑞典集团的Bonnier和Finnish Sanomat WSOY也出版了主要的刊物。出版商试图通过融入单个的国家进入单个的市场来取得经济尺度。瑞典、挪威和丹麦也有类似之处也有不同的地方。文章提到了赠阅报纸之战。文章讨论了测量读者层次的新系统，这与电视更有比较力。文章也给出了主要刊物的发行量。
　　
　　20.2.地方
　　参见文摘：976。
　　
　　846 Ipswich paper has radical makeover
　　Ipswich报纸基本转向
　　Morgan J, 《Press Gazztte》，2000年9月29日，第2页。
　　Ipswich报纸《晨星》已经基本重新设计了形式和内容。它们栏目更多，文章新鲜，采用新的字体和新的报头。读者的反映都比较满意。重新设计是由一个小组协助责任编辑Peter Blythe完成的。（短文）
　　
　　20.3.专业报纸
　　
　　847 Riding the asian Tiger
　　骑上亚洲虎
　　Caven T, 《Campaign》，2000年10月27日，企业媒体增刊，第39-40页。
　　要吸引亚洲的注意的国际企业媒体不断精炼他们面向某个国家的目标，他们提供具有地方性的内容。文中谈到他们所做的一些例子。亚洲企业读者需要世界新闻及其分析，但是要从自己民族的观点和偏爱出发，要用自己的文字写成。汉语和印度语的流行是以英文为中心的媒体组织要面对的挑战。在台湾，英文媒体一起在挣扎，英文播音很难进入排行榜中。文中讨论了中国和印度的情况。文中附有一份表格有亚洲各国的观点，是以整个家庭调查的。文中也讨论了如CNN和亚洲华尔街报等组织转向开发亚洲网站的情况。（1表）
　　
　　20.4.报纸广告
　　参见文摘：682。
　　
　　848 Print ad share hit by Web gains
　　印刷广告的份额受到网络的冲击
　　Jones M, 《Media Week》，2000年10月20日，第10 页。
　　文中提供的统计数字表明欧洲和美国的广告支出情况。文章也从Pricewaterhouse Cooper Global的题为《娱乐和媒体展望2000-2004》的报告中找到发现。其显示出印刷媒体的广告比例从1999年的33.4%降到2001年的30.1%，同时互联网上的广告支出有了明显的增加。2004年全球的广告支出有望从1999年的3080亿美元增加到4160亿美元。文中谈到可能会影响到媒体和娱乐业的因素。影响欧洲环境的因素在广告和所有权限制上会有所改变。文中也谈到亚太地区的潜在重要性。（2表）（短文）
　　
　　849 Newspaper bask in afterglow of dotcom boom
　　报纸沐浴在dotcom繁荣的余晖中
　　Redi A, 《Campaign》，2000年11月3日，第18页。
　　报业集团显然要在广告回报方面做得更好。《The Independent》突出通过单色加油而在单面报纸中茁壮成长，Manning Gottlieb Media说报业为财政服务、计算机和公益事业做广告都在上升，甚至在汽车静止和零售下降时也是上升的。MediaCom TMB说一些报纸为过去放弃长期客户去抓dot-com的钱而后悔。（短文）
　　
　　21.电视
　　参见文摘：660、847、864、867。
　　
　　850 RA awards Scots and NI licences
　　广播权威人士授予苏格兰和NI特许权
　　Bainbridge J, 《Media Week》，2000年10月13日，第7页。
　　文中简要描述广播权威决定将数字多媒体的特许授予Score Digital和Switchdigital。苏格兰Radio Holding的Score Digital已经得到北爱尔兰特许权，无线集团的财团Switchdigital已经赢得中苏格兰的多元特许权。Switchdigital将有275万潜在的观众，而Score Digital有120万潜在的观众。文中介绍了Score Digital和Switchdigital要广播的站。新的服务将在2001年推出，特许权的有效期是12年。文章认为将这些特许权授予Switchdigital和Score Digital将会加强无线电在市场的地位。（短文）
　　
　　851 Is it bad news for ITV?
　　这对互动电视是坏消息吗？
　　Jones M, 《Media Week》，2000年10月13日，第16页。
　　文章讨论了BBC准备将BBC新闻时段从晚9点移到晚10点的决定。文中讨论了这个决定对ITV的影响，也讨论了对观众的影响。许多媒体代理商担心广告商不使用ITV频道，要ITV采取步骤改善ITV不好的观视层次，以重新让广告商恢复信心。文章也概述了ITV能够采取的改善观视层次的步骤。文中认为ITV应该与独立电视委员会谈一下，重新商谈10点钟新闻的问题。这意味着4频道和5频道将从BBC和ITV的不和中受益。
　　
　　852 Regulation row rears its head
　　将排尾调到排头
　　Dignam C; Witt J, 《Marketing》，2000年10月12日，第23页。
　　BBC将晚9点的电视新闻移到晚10点，为ITV空出时间段。这个移动的速度在英国商业广播界产生了震动，导致叫来一个调解员来视查BBC的公共广播帝国和商业组织。BBC目前正在自我调整。“出于公共服务的利益”，ITV同时已经同意将自己的基本新闻节目每个星期至少要有3个晚上移回到晚10点的时间段。担心ITV已经私下里已经与广告商做好交易。观察家认为BBC必须赢得更多的观众才能证明其特许费物有所值。
　　
　　853 Dial-up saved the radio star
　　拨号上网拯救了广播明星
　　Wentk R, 《Business 2.0》，2000年11月，第101-102、104、106页。
　　文中谈到英国无线电特许的成本和限制，因为这是传统无线电自我保护。Capital Inieractive的Mark Frost确定了网上广播的潜力。网上广播可提供一种让客户再来网站的方法。它能够产生量身定做的较小的服务，而仍然有利可图。Eunite的Henry Leckstein注意到网上广播能达到特殊的目标市场的潜力。Leckstein也提到广播站的个性化的连贯性意义。商业广播公司的Paul Brown注意到成员在展望网上广播的前景 时各持己见。文中讨论了影响网上广播的问题。

[时间：2001-05-30  作者：必胜网  来源：必胜网]