编者按  近年来，德国的不干胶标签业和窄幅面印刷由于不断的变革受到影响。虽然有些企业倒闭和兼并，使企业总数减少，但该行业的销售额在增长，企业的收益和生产能力在提高。本版特刊发德国不干胶标签印制商和窄幅面印刷改革者联合会（VSKE）主席在2007年柏林召开的VSKE会议上的报告，该报告反映了当前不干胶标签的市场形势，并展望了不干胶标签业和窄幅面印刷的发展前景。希望此文对标签行业能有所参考借鉴。

　　■ 特邀编译  徐世垣

　　在欧洲有20％的不干胶材料在德国加工。德国约有100家不干胶标签印制厂和欧洲的所有出口企业瓜分了市场， 但并不平静。最终以较高的竞争强度统治着买方市场。图1显示按企业规模划分市场的情况。从图2可看出按规模等级的市场份额。

图1：德国不干胶标签行业的规模等级

 
图2：德国不干胶标签行业的规模等级/市场份额

　　价格持续走低

　　不干胶标签行业经历了倒闭和兼并的不断变革。企业的数目在减少，因此整个纸张、纸板和薄膜加工业都处于这种趋势。图3显示纸张、纸板和薄膜加工业的企业情况。2006年不干胶标签按价值的销售额增长4.5％。加工的吨数增加3.5％。这让人猜测会提高价格。但事实上，并没有提高价格，原因在于印数少、印后整饰度增加、使用更多薄膜替代纸张和单位面积重量减少，这些使得2006年价格继续疲软。但是，令人满意的是，尽管客户方面压价和由于供应商的材料涨价，销售额的增长高于去年国民经济增长的两倍，企业的收益也有所提高。

 
图3：德国的纸张、纸板和薄膜加工业   5年内 -8.5％

　　新业务领域

　　诸如收缩套、卷筒解决方案、印刷薄膜和模内标签为不干胶标签印制厂开辟新的业务领域。许多企业忙于生产并发现，人们不能兼顾研究这个市场空白。为了赚钱，这个领域也需要高标准的专业人才。除去专家之外，现今大型包装企业已经扩大了产品种类，因此已成为产品装潢领域的全套供应商。

　　为了在销售点争取最终客户，产品装潢不断受到重视。这对不干胶标签行业来说是一件好事。通过材料、形状、颜色和功能可提供多种多样的效应，因此保持市场份额，确实获得了成功。

　　德国的标签制造业乐观地展望未来。由于内需和出口的普遍景气，从而支持这种乐观的看法。对包装印刷和标签的业务气候如此积极的评价并没有多久。

　　标签工业发展看点

　　近几年来标签工业的发展趋势特点如下：缩短供货时间，提高品种的多样化，增加彩色，在一种标签上使用不同的印刷方法，特殊效应，附加的功能，更多的薄膜替代纸张。

　　这些发展在持续进行，在整个加工和制造过程中需要越来越高的专业人才。客户要求高档次的标签，标签制造商为满足客户的要求，并寻求提供新的可能性和效率。这种发展是全球性的，并展开作为动力的竞争，客户本身以其产品参与这种竞争。

　　RFID(射频识别)标签的采用预示具有重要意义的发展趋势。这种技术的采用进展很慢，而价格下跌很快。“安全解决方案”部门大力促进RFID标签的推广应用。饮料标签业务的扩展情况完全不同。不干胶标签在这方面增加了市场份额，按平方米计算显示出巨大的材料体积。

　　风险趋势

　　对于标签制造商作为风险的趋势是由客户的负担和风险转移到标签供应商。关键问题是：延长付款期限；提货量少；为没有提货义务的零库存供应免费存储；内部加工费用结算的高额索赔；停机费用直至转嫁亏损，在产品召回时这种亏损可达到较大规模；每年一轮的降价；免费的额外服务和采购框架协议，这是对供应商规定的重要义务。

　　颇有启发性的是，一个大的汽车集团内增长最快的部门是那个由于破产必须寻找零配件供应商的部门。破产的原因在于对产品和风险没有充足的价格和资金。这种趋势值得特别注意，在德国也引起立法者关注这种趋势。

　　全球市场兼并

　　多年来，采购力量进行集中，并将继续进行。大集团在减少其供应商的数目。因此现今中型企业也想节约成本。许多按价值划归A和B级的供应商成了问题。现今C级，如不干胶标签是关注的焦点。在减少供应商时，选择的标准除质量、服务和价格外，还要看其全球供应的能力如何。这种举措将导致加强国外业务活动、国际合作和行业继续整合。因此标签行业将继续改变现状。

　　技术创新

　　设备和材料供应商不断努力工作，明显地提高了不干胶标签制造商的水平。对传统的印刷方法继续减少装调时间、材料和能量消耗。采用每一项创新，都能突破质量、可行性和核算的极限。除传统的印刷方法外，数字印刷也在标签印刷领域落户，这是由于：

　　墨水和墨粉越来越好，同时价格越来越便宜；

　　印刷质量明显改善；

　　机器占地面积比传统印刷方法少；

　　能量消耗也少；

　　机器还有许多降价的潜力。

　　总的来说，这是可以在今后几年内改变标签印刷厂形象的发展。可以预想到，标签印制将是采用整合质量控制的数字化和计算机控制的材料加工。同时着手准备研究印制过程，将过程分解成时间模块，并不断对工作流程进行优化。

　　东欧发展趋势

　　近年来，东欧国家对机器制造商是很好的销售区域。建立许多现代化的不干胶标签印制厂。东欧市场以年15％增长率高于德国3倍增长。其原因在于累积需求和生产转移，尤其是从德国转移。这有力地促进发展，提高了竞争力，从而有助于在德国获得工作岗位。现在东欧邻国政府期望在本国创造新的价值。

　　由德国向波兰和捷克供应标签已停止。这从联邦统计局对不干胶标签的统计数字中已得到确认。然而从波兰向德国的出口总额在一年内增加一倍。总额还是不平衡的。但是过不多久将达到相等。

当东欧重要的不干胶标签印制商在国际上建立企业后，必然在成本最低的地方生产，并主要取决于投资者的收益。在这方面德国虽然决定税制改革，但与其东欧邻国的纳税负担相比仍处于劣势。今后几年对德国众多的企业来说，都有待于解决接替问题，标签行业也如此。总的来说，尽管有乐观的理由考虑到标签行业的继续发展，但必须把着眼点放在行业继续集中上。

 
 
不干胶标签

[时间：2008-06-20  作者：徐世垣  来源：新闻出版报]