无论是冲击也好，还是机遇也好，网络已经并将继续对传统出版印刷业发生影响，而传统出版印刷商在滚滚而来的网络化大潮中，并不是只能坐以待毙、任人宰割。只要抓住机遇，早作准备，在网络时代传统出版印刷商就还会有立足之地，下面谈些个人的看法。

　　对策之一：政府应扶持，加快网络基础建设

　　我国网络基础建设的滞后是不争的事实，许多企业在谈到迟迟没有开展电子商务的原因时都提到从我国的大环境看，尚不具备进行的外部条件，网络传输速度太慢，网上支付手段不完善，物流不畅成为制约电子商务发展的三大难题。加强网络基础设施建设，已经成为一项刻不容缓的工作，而这项工作只有在政府的扶持下才有可能最终完成。

　　对策之二：改变观念加快网上业务开发

　　网络是一个新兴事物，我国的出版印刷企业人士大多数观念陈旧，缺乏必要的网络知识与经验，无法适应网络时代的要求。面对网络对出版印刷业的冲击，业界人士应积极转变观念，认识到网上出版代表了出版业未来的发展方向，开发网上出版市场，利用自身的资源优势开拓网上出版的新领域，将出版社建成融传统出版与网上出版于一身的现代出版社。

　　现在在硬件建设上看，国内出版机构基本已经具备。现在以“出版社”为主题词从新浪网搜索引擎上可以查到450多个相关条目,而我国现在的出版社总量只有520多家。不过从各个出版社网站的具体情况看，大都仍局限在网上售书的初级阶段，真正从事网上出版的屈指可数，只有14家出版社在人民时空上作过初步尝试。

　　对策之三：出版社应向跨媒体出版社发展

　　跨媒体出版代表了未来出版业的发展方向。目前出版社在做好传统纸质媒体出版工作的前提下，要积极向跨媒体出版社的方向发展，建立自己的跨媒体制作中心，实现"一次创建，任意发布"，在出版传统纸质出版物的同时，出版网络版、电子图书、光盘、多媒体出版物等。

　　对策之四：出版社应开展网上业务，参与网上书店的建设

　　电子商务的发展是从网上书店开始的，网络赋予了出版印刷业新的内涵。从目前可见的一段时间看，一对一出版方案、零库存方案将会日益普及，出版将从传统意义上的大众传播向小众传播方向转化。在新兴的网上按需出版方案的推动下，出版业将更注重人的不同个性，满足各种不同的阅读需求。而网上书店则是出版业实现网络化的一个重要手段，出版社在开发各种不同的出版方案的同时，应加强网上书店的建设。在出版社自身的配送系统短期内无法建成的情况下，与书店合作不失为一种可行的解决之策。

　　对策之五：印刷企业应向媒体加工厂的方向发展

　　在网络时代，印刷企业将逐渐向媒体出版物加工厂方向发展，今后的印刷企业将不再是只能接受传统原稿的印刷媒体加工厂，而是能够接收多种电子文件或数字化信息的多媒体加工厂。印刷企业应做好数字化工作流程建设，增强信息接收能力，适应网络时代的要求。

　　对策之六：书报刊印刷企业扩大生产范围

　　在传统纸质媒体饱受网络冲击的情况下，书报刊印刷企业可以利用自身已有的技术条件，筹集资金，增置设备，向包装及商业印刷业务领域扩张。并可通过组建印刷集团，改变现有的单一生产模式，扩大生产范围，增强自身的竞争能力，向综合性，跨行业的大集团方向发展，通过网络参与国际竞争，化冲击为机遇，推动企业发展。

[时间：2008-05-09  来源：中国印刷港 ]