4月22日，中国出版集团数字传媒有限公司在京正式挂牌成立。在中国出版集团的整体规划下，这家公司甫一降生，即直奔上市而去。

　　在挂牌之日，这家公司就公布了上市计划。中国出版集团副总裁宋晓红表示，该公司将在两三年内完成上市。

　　据悉，宋晓红将出任数字传媒公司首任总经理。宋告诉记者，中国出版集团数字传媒公司是由中国出版集团公司出资1000万元成立的，此后三个月内，该公司将改组为股份公司。盘子初步定为5000万元，将吸收中国出版集团成员单位、有意合作的出版集团、发行集团、出版社、技术运营商、网络运营商参股。

　　“股份公司成立后，将进一步融资扩容，溢价招股，资本增加到3个亿左右。然后，在1-2年内完成上市。”宋晓红称，在此期间，数字传媒公司将加速进行集团内部资源的整合，形成运营平台，基本完成中国数字出版网一期工程建设，进行开网准备，并要争取完成国家立项，以及引进有实力的证券商，开始公司上市的准备工作。

　　宋向记者透露，相比较集团的发行业务，数字传媒的资产整合将比较简单，业态也比较容易推销，中国出版集团拟先推动数字传媒登陆资本市场。

　　然而，由于中国出版集团强势在于传统出版业，因此，此次其转向新兴业态的数字传媒，力推该块业务上市，外界不禁对其盈利前景打了一个问号。

　　银河证券传媒行业分析师许耀文表示，由于互联网的特性，后来者很难抢占先行者的市场份额。中国出版集团所成立的数字传媒业务，若是包含物流内容，则不免与当当网、卓越网形成正面冲突，而若是赢利点在于有价资讯的，则与道琼斯、汤姆森等相仿，遭遇更为强劲的竞争。

　　对此，宋晓红回应称，数字传媒公司最重要的资产，来源于中国出版集团历年庞大的出版储备，其中有大量潜在的内容可以转换为电子图书资源和资讯。另外，集团内拥有多个数据库，比如中国可供书目数据库，目前已经收录建国以来书目200万条，能够覆盖国内90%以上出版单位的新书品种。并且，其拥有的中国百科术语数据库、中华古籍语料库、辞书语料库和多语种翻译资源数据库及应用系统等，也将进入数字传媒公司。

　　在宋晓红看来，这些数据库和潜在资源将构成数字传媒公司的盈利基础，并且，这些资讯是其他资讯公司难以比拟的。

　　“我们预期，届时，我们网站的烧钱时间会比其他网站会短得多。”宋晓红称，数字传媒公司创建的数字出版网，达到收支平衡仅需要三年时间。

　　据新闻出版总署副署长孙寿山介绍，2006年，中国传媒产业总产值为4236.56亿元，而数字出版产业整体收入为200多亿元。其中，网络广告收入49亿，互联网期刊收入5亿元，电子图书收入1.5亿元，网络游戏收入65亿元，手机游戏和手机动漫收入80亿元。

　　“数字出版提21世纪出版业的代表和潮流。”孙寿山说。因此，国家在“十一五规划”中明确提到，到“十一五”期末建设4-15个数字出版产业基地，形成10-20个国资背景的网络出版强势企业。

　　中国出版集团高调推出数字传媒公司，显然与这一背景密不可分。

　　不久前，中国出版集团曾披露，其进军资本市场将采取“分立上市”的方式。除了此次成立的数字传媒外，占公司三分之二主营业务收入的发行业务，则将采取“借壳”的方式在A股上市。

[时间：2008-04-24  作者：高江虹  来源：21世纪经济报道 ]