即将到来的2008北京奥运会，不断上涨的纸张价格，数字化出版浪潮，当下出版界必须直面的热点话题。日前，人民文学出版社副社长潘凯雄、作家出版社副社长扈文建、长江文艺出版社副社长黎波、中华书局副总经理沈致金、三联书店副总经理汪家明、人民出版社副社长任超、中国人民大学出版社副社长赵东晓、外语教学与研究出版社副社长王芳做客新浪读书频道就此展开对话。

      奥运会：适时推出相关图书，提早筹划避开限行

　　谈及奥运相关图书出版情况，任超介绍，人民出版社将以“奥运改变中国”为主题推出《奥运中国》等图书。沈致金表示：中华书局准备将已出版的《中国古代体育文物图录》改造成普及版本，从传统文化出发对中国体育历史进行介绍。

　　2008奥运会交通限行等对出版社的出版周期将产生一定影响。王芳称，交通限行将会对出版社产生实实在在的影响。“对高校出版社来说，七八月份正是发货高峰期，如何提早备货和发货，应该是各高校出版社目前都在紧抓的一项工作。”王芳说。

　　沈致金认为，奥运会期间，会吸引更多的人到电视机前，对阅读的需求可能会有所下降，他表示，中华书局把所有的重点选题和出版活动都安排在6月以前，一个是要避开人们关注的高峰，另一个是要避开物流的阻碍。

      纸价上涨：市场经济正常现象 变弊为利改革机制

　　“从纸张价格开始上涨至今，图书常用纸张涨价约30%左右。”潘凯雄介绍。而沈致金认为，纸价上涨对畅销书的影响比较大。“因为畅销书出版后，重印时即使遇到纸价上涨，但从为读者负责和营销的角度来讲都不可能调整图书价格。另外，畅销书本身利润空间就比较小。”沈致金说。针对此话题，汪家明认为，随着纸价的提高，图书定价会合理提升。“因为三联用纸一直都比较讲究，而且等这些纸需要比较长的时间，所以纸价上涨对我们的生产周期产生了一定影响。”

　　“纸价上涨是一个很正常的现象。”赵东晓说。赵认为，纸张作为稀缺资源和不可再生资源涨价是必然的；中国的图书价格在世界范围内属于偏低，它一定要遵循市场经济的调控进行。

　　任超表示，纸价上涨可以在某种程度上变弊为利。一般来讲，出版社同期的造货量要适当高于发货量，但最近这段时间两者发生了颠倒。“通过这种情况，给自身施加一点压力，消化一些已经形成的库存，这样整个运行效率和质量就会有变化。从这个意义上来讲，可以变压力为内部运行机制改革的动力。”任超说。

　　赵东晓也认为纸价上涨对出版社不一定是坏事，“这种成本的上涨对出版社向企业转型的过程中提高管理运营能力，是一个很好的机会”。“纸张上涨迫使出版社考虑选题优化问题，适应市场需求做出自身选题战略，对控制管理也是很好的挑战。”赵东晓说。

      数字出版：直面挑战寻求转型 内容为王打造品牌

　　黎波透露，长江文艺出版社北京中心从去年起便启动文艺图书的跨媒体运作，并准备从今年下半年开始有一些真正、实质性进展。他认为，读者阅读逐渐偏向多媒体，要求能看、能听，有发音、有图片、有文字。“今年对出版机构和图书市场是一个盘整年，大家需要重新找方向，可能会促使大家在今后内容供应形式上有一些思考。”黎波说。

　　“从整个纸张资源稀缺来看，我觉得数字出版将来可能会弥补传统出版的空缺或损失。”扈文建认为，传统的出版产业做数字出版先天不足，出版社可能更欠缺专业的技术人才，而且需要庞大的资金，这就对传统出版社提出严峻考验，必须具备很强的前瞻性。

　　沈致金表示，作为历史悠久的老牌出版社，在进军数字出版方面，中华书局可用三句话概括：“夯实基础，高度关注，适度参与”。汪家明谈到，虽然三联书店现在还没有具体的动作，但对数字出版的关注相当强烈，因为数字出版是不可阻挡的。他表示，对三联来说，目前主要还是把内容做好，到合适时候，应该会积极主动地参与数字出版。

　　参与讨论的人士对内容的重要性都极为关注。王芳表示，数字出版究其根源，还是要有内容上的充分准备，“归根到底，传播什么，内容还是很重要的。但是，信息怎么提炼、加工、梳理，是出版社必须要研究的课题，因为数字出版意味着个性化、交互性、及时性，还有超链接、易检索等”。王芳认为，数字化出版对出版社来说，内容的重要性不是降低了，而是进一步加强了；同时，对出版社整合资源的能力是一个很大的考验。

[时间：2008-04-23  作者：孙海悦  来源：中国新闻出版报 ]