相对平版印刷、凹版印刷和凸版印刷而言，网版印刷更适合于印制广告，未来我国网印广告的市场应该是广阔的。但也面临其他制作方式，特别是数字化印刷的竞争。这就需要密切关注技术上的更新和市场的变化，及早制订好发展战略，把握好前进的方向。

　　一、网版印刷的特点决定了它在广告印制市场中的优势地位

　　从网版印刷的主要特点看，全都有利于广告的印制。

　　1．网版印刷对承印物的适应性很强。幅面大的各种材质、各种形状的广告都能印制。

　　2．网版印刷对油墨的宽容度很大。很多广告在露天下长期放置，油墨里需要添加专用的颜料（如：耐晒、耐气候等），这对平、凹、凸印油墨来说可能是不允许的，而网印却很容易适应。

　　3．网版印刷墨层厚。一般来说，平印墨层的统计平均厚度是2μm，凸印墨层7μm，凹印 12μm，而网印墨层通常都在 25μm之上，使印品具有独特的视觉效果和艺术表现力，这恰恰是广告画面所要求的，有的网印广告本身就是艺术创作。

　　二、网印广告应用上的特点决定了它的强劲生命力

　　网印广告不同于影视、广播、刊物类广告，它的实体形态多样，种类繁多，诸如户外招贴广告、灯箱广告、车身广告、旗篷广告、充气广告、条幅广告、POP广告 （Point of Purchase的缩写，可译为“购买点广告”或“店头广告”）等等。上述这些广告有其共同的特点。

　　1．网印广告往往是大幅面的，一般都是超全张纸尺寸，实用中的最大版面达到3.8m×8m

　　2．网印广告多用于户外张贴，置于人们活动空间的抢眼处，刻意迎合人流的视觉效果。

　　3．网印广告所用的材质比较厚重，有的甚至做成三维的。许多广告印在不干胶材料、灯箱布、塑料片、玻璃或其它片材上，有的制成立体广告。

　　从上述网印广告的种类及特点可以看出，其他广告媒体很难取代它的功能。在当今网络传媒发展如火如荼、行将取代部分传统广告媒体的时候，活跃在人们日常生活直接空间环境的网印广告则不受其影响，具有很强的生命力。

　　三、网印广告印制技术的数字化革命

　　数字化技术的发展，使已有百年历史的网版印刷（从19O7年英国批准网版印刷光化学制版专利算起）面临着重大的技术革命。

　　1．数字化阳图片的制作技术。这一技术中的计算机原稿设计工序都是统一的，主要是阳图片的输出方法不同。该技术在工业发达国家已普遍应用，我国目前正处于推广应用阶段，发展也很快。目前从原稿设计工作站输出阳图片的方法有如下几种。

　　（1）激光打印输出A3以下幅面的阳图片，小型网版印刷都可以用。

　　（2）激光照排或高端联网电分输出小的阳图片，然后用投影放大机放大成大幅面阳图片。有些老的广告印刷厂仍部分使用这种方法。而大多数广告印刷厂使用直接投影制版法，即在输出小片子之后，用直接投影放大制版机在模版上成像，制成网印版。

　　（3）用大型激光照排机输出大幅面阳图片。这种方法制版精度高，即便拥有直接投影制版法的印刷厂，也常把要求高精度制版的原稿文件拿到大型激光照排机上输出大幅面阳图片。

　　（4）喷绘机输出：用专用的水性遮光油墨在涤纶片基（预涂亲水层）上直接喷绘出大幅面阳图。这种方法制阳图片，材料成本较低，工序简单，易操作，但网点易产生渗扩现象，分辨率不如激光照排银盐片，适用于低网线的活件。

　　（5）热固化成像。使用专门的热敏性胶片，用激光热固化成像机输出大幅面阳图片。这种方法精度较高，输出速度快，3m长的阳图片只要8min(分钟），且材料成本低、阳图片不易受潮湿而损伤。该技术尚未商品化，据国外的厂家介绍两年内可以推向市场。

　　2．数字化直接制版技术的推广应用问题。目前已经应用的数字化直接网版系统有两种，一是用激光扫描使涂了专用感 光胶的丝网模版曝光，然后冲洗显影成印版；二是电脑喷绘制版，用喷绘机将一种遮光墨喷绘到涂有普遍制版感光胶的丝网版上，再用紫外光照射该版，即可冲洗显影制成印版。相比之下，前者用的专用感光胶不耐水，为以后的印刷带来困难；后者制成的印版和传统方法制的版一样，后工序没有任何麻烦，故优先进入应用市场的是后者。

　　数字化直接制版省去了软片和晒版工序，技术上是一大进步，但和早已推广开来的直接投影制版法相比较，优势未突现出来，又有无软片供打样的缺点，故目前市场占有率尚不够高。

　　四、数字化“印刷”技术的挑战

　　目前已经广泛应用于广告印制的数字化无版“印刷”技术，主要指电脑喷绘、电脑写真和色带式转移印刷系统。它们都是把电脑原稿设计工作站的输出直接变成印刷品。

　　1．电脑喷绘：通过精密的泵系统，使墨点喷到承印物上实现图像制作。大幅面电脑喷绘机已为广告制作企业普遍应用，许多户外广告都是喷绘的。最近推出的平面喷绘机，可以在各种材质的板面上，如金属板、塑料板、玻璃板、木板等上面喷绘。

　　2．电脑写真：是一种利用静电的输出装置，通过静电吸引色粉在承印物上成像。这种技术在广告印制业也有一定的市场。

　　3．色带式热转移系统：一排加热针头与色带的色膜层接触，被加热的色膜融化后转移到承印物上生成图像。由于大面积转移色膜比较困难，这种方法不适于印制大幅面广告，可用于彩色打样。

　　显而易见，对广告印制市场来说，数字化印刷与网版印刷是竞争对手。因此，数字化印刷刚问世的时候，在网版印刷界产生了较大的震动，人们开始疑惑，网版印刷是否会被数字化印刷取代呢？ 经过一段实践检验之后，近两年国际网印界得出统一认识：（1）数字化印刷和网版印刷将在广告制作上并存，前者适用于小批量活源。后者适用于大批量活源；（2）数字化技术将会改造网版印刷的传统工艺过程，使其更富有生命力。据说1997~1999年在欧洲两种印刷方式的机器销售数量 都是上升的，数字化印刷和网版印刷在增长。

　　今年5月笔者在欧洲参观了6个以印广告为主的工厂，其中4个工厂最近刚安装了多色丝网印刷机，同时也看到一个印大幅布标广告的工厂，既有印制能力很强的丝网印刷设备，也购置了电脑喷绘机，这都说明网印及制像业仍不失为一个朝阳产业。

　　五、防止我国大型广告印制业畸形发展

　　《丝网印刷》杂志200O年第一期，“协会信息”栏目刊登了题为“北国盛会、耐人寻味”的报道，反映在哈尔滨办的一次“广告技术创新与设备材料展示会”，几乎成了电脑喷绘的一统天下，而丝网印刷厂家凤毛额角，因此提出疑问：作为广告印制主角的网印技术为什么少的如此可怜？笔者根据所了解到的国内外的市场状况，对上述问题提出如下看法。

　　1．我国网印技术基础薄弱，未能及时进入角色。

　　我国在90年代初之前，户外广告几乎全部为手绘。此后由于市场经济的迅速发展，带来了广告业的高速增长，户外大型广告的制作无论是质的方面还是量的方面都提出了更高的要求，手绘的办法越来越难以满足，此时如果网版印制技术能够展现身手，自然可以成为一个重要的角色。可惜网版印制广告的基础太差，拥有现代先进网印技术的厂家很少，短时间大量涌现的广告公司多数都不知道网版印刷为何物。而这一技术在经济发达国家早已经成熟，印制大型广告的网印工厂和广告公司之间早已建立起对口业务关系。

　　2．数字式“印刷”适时地进入中国广告制作市场。

　　电脑喷绘是在中国广告业迅速起步，正在寻求制作技术的时候介入的，加之喷绘设备占用场地小，工序简便，易操作，再现原稿的能力也不错，一下子就被广告公司相中了，于是在中国广告业出现了竞相购买喷绘机的热潮。而在经济发达国家对待喷绘机的介入就要客观得多，网印广告和喷绘广告是在相辅相成、相互补充的基础上同时发展的。

　　3．看好我国网印广告市场的潜力，大力发展网印广告技术高速发展中的我国广告业有其不成熟的一面，广告的幅面尺寸杂乱，户外广告的大用户少，多为印制数量较少的客户，这都不利于发展自动化、高效率的网印广告印制技术，这也可能是目前喷绘有些过热和小的手工作坊式网印广告得以发展的原因之一。

　　但是随着中国经济的高速增长，中国广告业的发展呈现了磅礴之势，近几年广告业收入均以百分之十几的速度增加， 今年1—6月份的广告收入为282亿元，比去年同期增长12％。照此下去，中国将很快成为世界广告强国，有人预言到2OO3年我国将成为世界第四大广告市场，这意味着广告印制市场潜力很大。那么，如何改变大型广告印制业畸形发展的状况，使网版印刷和数字化印刷并行发展呢？关键是提高网版印制的技术水平，要有高的产品质量、高的印制速度、高的企业管理水平，并形成一定规模，才能充分发挥网版印制的自身特点，达到与数字化印刷各自发挥自身优势，共同满足我国广告业高速发展的市场需求。

[时间：2006-04-25  作者：宋育哲]