一直以来，对美国和日本的印刷产业情报抓得比较多，对欧洲印刷产业的暸解意外地少。最近，根据英国印刷包装技术协会(Pira)的报告，推测今后五年间欧洲印刷产业的动向，作了归纳整理介绍如下：

    包括容器包装在内的欧洲印刷产业尽管处于M&A的进程中，中小企业还是相当多，生产力过剩，故价格竞争严峻，对电子商务比较冷漠。

    报告中谈及：

    1)需要按产品用途来编制工作流程和搞资料格式等的标准化作业。
2)数码-按需印刷对确立新事业领域提供服务方面有一定价值。
3)通过选择装订等，拓展长版活印刷和个人化相组合的特别订货。
4)多种多样促销印刷品和在线购物相组合的传媒混合化战略等。

    此外，尚有环境保护和收发货、器材调度、库存管理、产品发送等用电脑统一管理的经营课题。

    将过多的标准进行整理，不是摆脱技能，促使再技能化

    在新世纪初期阶段，来观察欧洲的印刷包装产业，不管从哪一个侧面来看，具有共同的三个课题。即数码技术的发展和选用，事业的合并，还有成本和节省时间的要求，这些主要因素相互影响形成周期性的过程。

    印刷产业长期以来，是与数码资料一起共事过来的，至于当前的不同之处，乃是印前工程业已数码化，从完成原稿到印刷为止，有时候包括后加工、发送，正逐渐地被统一成为连续性的工作流程。

    电脑的处理能力不断增强，对处理速度不足之说，在许多工序上早已不是什么问题了。

    在前生产工程的各个部门中，数码连接上还多少有点问题，不过正由于开放型系统的发展和已被广泛接受的标准软体，逐步得到解决。尽管如此，目前的标准还是太多，整个产业的课题业已被用户和供应厂家所接受，都已同意限定可以使用的最低限度的标准。

    尽管事业不断合并，印刷企业的数量依然太多，其大部分职工都在10人以下。M&A活动之多数仍限于大企业，这点不断给中坚企业带来压力。

    在欧洲，仅少的大企业，其营销的产值却占到60-80%，其余由大量的小规模企业分占，事业合并的活动在造纸、油墨、版材厂家方面很明显。

    成本和回圈时间的缩减，这几年在印刷、包装产业继续不断在进行。各公司以不同程度减轻成本，提高向市场投入的速度。新技术、自动化、数码工作流程各自虽起到一定作用，但整个产业要想充分应用，技术进步的成果，用户和供应商之间，目前尚存在落后的作业习惯和手续繁多，呈现过大的经营负担和不实际的事业规划。

    根据自动化的进展和引进数码工作流程，印刷产业已经转变为能满足多数人要求的成熟环境。这么一来，从事产业的职工人数会逐渐减少。另一方面，留下的人随着手工业因素的减少，平均都掌握了高级技能，并具有高等学历。

    依靠数码印刷、按需印刷开辟新事业领域

    数码印刷

    当前数码印刷的市场占有比率较小，预计到2005年市场占有率会翻一番。目前的数码印刷半数以上是在大企业的轻印刷或桌面印刷等印刷产业外的地方完成的。在印刷领域，数码印刷涉及到喷墨或利用电子照相方式的数码直接打样(DDCP)，可变成像印刷，短版活用印刷机上的数码成像(DI印刷)等。

    数码印刷从数码工作流程的结论来看，一般适于按需印刷和短版活印刷。

    数码印刷对250张以下的可变印刷和1000张以下的直接成像印刷，单位成本较高，但与传统的胶版印刷相比，盈亏不大。尽管如此，数码印刷的价值并不在于生产成本，而在于所提供的服务。

    数码印刷系统已经开辟全新的事业机遇，将传统的物流管理连根作了变动。这个举动因为减轻库存成本和永远不会填满已经出版书的目录，对书籍出版的环境有明显影响。这就是创造出「假想仓库」的概念，消除物理性仓库的必要性。

    设备的早期投资很少，可以不经由传统的印刷业者，对于代销业者、书店、发送业者、复印店都很有吸引力。

    CTP

    DI印刷机和数码虽属于理论上的归宿，但对于长版活的业务，依然是靠CTP制成印版，再用传统印刷机来开工的情况相当多。

    与过去的版相比相当贵，但有其他的优点。一方面是底片制作和不依靠手工作业，另一方面可以根据完善的套印精度缩短印刷前准备时间。

    在CTP市场中，大致分为热敏成像和可见光成像。近来对紫外镭射方式也关心起来了。目前，在印刷车间考虑设置CTP处理机的企业也出现了。

    按需印刷

    按需印刷的概念是做到连续地可变输出，根据向数码印刷机输入高级的软体驱动器的发展，才得以产生，资料一旦输入数码工作流程系统，便直接送到数码印刷引擎，从而随意印刷。

    按需印刷适应数码资料的任何形式，可印刷情报单、价格表、日常用的器材，可供提高质量的复印服务，以及具有协助的其他商业活动的潜在力量。

    电脑控制机器的设定，为了最终加工，将自动流水作业线上的印刷品从印刷车间搬运的物流机器要搞标准化。

    根据用户的居住位址，利用电脑控制，将接收产品样本、小册子、期刊，人们众所周知的爱好和关心合在一起，准备若干版本(选择装订)。

    印后工程作业是企业面对少数用户掀住目标，那怕是长版活，也随时考虑个性化，这对提供附加值服务有着广阔的事业机遇，对可能对获取利润有益。

    除此之外，还有少量的按需印刷的书刊订货。说明如今的装订业者要想到用户的反映、退货的处置、用户的关心等，应付用户诸多的需求，希望做到自动化，富于弹性而又能及时的应对。

    5.数码资源的运用及其资料库

    这两点既密切相关，又是明显不同的话题。对于数码资源的运用，亦即将公司的数码形式的材料转为结构化并加以保存的方法论。比较理想的做法，对文本、图像、书页或者是所有的文件，让一切被认可的用户存取，也就应该是适当结构化了的关联资料库。

    材料是在企业间的各部门，由少数的个人经常是随意处理的，其中多数无法利用，甚至于根本不知它的存在，并无更新过的或者是特定的资料。这点说明资源的绝大浪费。

    倘能集中起来运用，它对企业的价值便大大地得到强化，资料的一贯性，回避返工作业而带来的节省时间和成本，用户使用情况的追踪等，为编制可利用材料的目录创造条件。

    资源运用资料库可提供企业对个人用户有关，并为开展业务创出完整文件所需的情报，只要适度地应用，可根据具备用户的需求和意向的促销材料的用户文件，就可向所有相关个人用户送达。

    如果与连续可变印刷引擎的功力相结合，根据大规模的用户文件，就可编成将焦点对准个人的促销材料和情报。促使这种大量按用户要求的长版活印刷之好处和面向各用户的目标联系起来。

    对杂志、促销、DM等有前途

    根据唯一的PiraInternational的市场调查和2001~2005年间的产业预测，可以大体上观察到印刷包装领域近期内发生的变化。

    报纸已呈现缓慢的衰退，其景况从1990年就已开始，如今已进入衰退期。发行的种数虽没有变化，但低效益脱离读者倾向的报社，依然存在要么被收买，要么倒闭的危险，免费赠阅的公交电车上的报纸很有可能加快某些报纸的衰退。

    促销和宣传的印刷，倒不如说杂志这种比较正确地能锁定目标，即使在页数和印数上有衰退，但由于频度高的出版，这个市场领域似乎呈可喜的前景。多种多样的促销印刷品和对话型TV，及在线购物连锁，潜在着印刷媒体和电子媒体互动的可能性。

    书籍出版在出版种数方面有所增加，但在印刷份数方面呈衰退之势。多数的已发行书籍目录和绝版书依靠少量的分批次处理或按需印刷被数码制作，有可能成为新的出版规格，这种情况对印刷者和出版社来说，孕育着危机因素。

    数码印刷机绕过印刷业者，已在出版社的办公室，代销店，书店所有网点安装，与此同时选择数码印刷和互联网上的直接出版的作者正在增加。

    学术书依然按照预约订货的形式，按需生产。大型豪华本已有减少，只有对制书装帧的形态和珍本感兴趣的人们，才购入高价书。

    技术手册已成为过去的遗物，其内容将为个人电脑的软体或CD-ROM所吸纳。

    人名簿虽被看做是互联网上出版的合适产品，但它的吸引力度还不至于马上衰退。出版社正处在增强其吸引度的过程，用更为高尚的装帧设计和引进彩色进行着改良。从长远观点看，可能会失去魅力，但在互联网成本和使用方便性未被彻底改进之前，还将继续下去，直接邮寄的广告逐渐地作为大众化促销媒体有增加之势。因为集中在精确度更高的目标，会有所减少，但宣传用的品数无疑会增加，像广告订单和商店介绍那样，会一边互相协作一边转化为互联网上的交易。

    相比之下，业务用印刷随着资料和资金的电子传送增加，商业表格、文具用品、发票本有所减少走下坡路。其余的若干制品，由企业内部的DTP制作。从近期的情况看，绿卡维持一定市况，并将转化为色彩丰富并带音乐的e-mail。

    纸张的消耗方面，预测会与GDP的增长同步地增加下去。重量基准会灭少，但会适应低工本彩印的要求增加开发低级的纸。

    中等标准的纸被夹在低级纸之上和高级纸之下的中间，发生二极分化。最终是重量究竟会有多少程度的减少，将取决于期望降低原料发货成本的用户政策。

    关于纸张，厚纸、塑胶、金属、玻璃的数量不能说出正确的答案，但容器包装的强力需求仍将持续，技术革新、包装的节减和最小化取决于废弃品的回收、再利用和回圈过程，使得哪一种原材料都有归宿。

    总的来说，塑胶将夺取纸、厚纸、金属、玻璃的市场领地，而目前的包装材料的消费仍将大量地返回再用。

    对待环境保护的关心，印刷和包装的不管哪一部门都不能掉以轻心。消除废品是主要目标。印刷量和纸张的消耗，实质上是要消除销不掉的报纸和杂志的数量。

    容器包装中塑胶的增长将取决于从废品到回收，能否采纳最有效的方法，即高热烧弃。

    杂志广告费的占有率虽有减少，但前景还较明朗。对应读者需求的策划，正确地掀住目标的事业机遇，根据读者的关心和对生活方式的详细理解，靠受观迎的专辑笼络读者，继续争取广告主的支援。

[时间：2006-04-04  作者：丁一]