序说
    过去，人们对特种印刷的认识，总以为是不同于一般印刷，又是用于特殊用途的印刷工艺，其实并非如此。近来，特种印刷虽不那么引人注目，但以在杂志、POP、招贴画、DM广告等领域的应用，有逐渐增加的动向。在杂志方面，对特殊印刷有如特殊加工的封面和广告页，或者是提高附录的效果，利用的客户有增无已。
    在特种印刷中，利用频度很高的摩擦显像印刷（ScratchPrinting）作为新技术被推广普及。感热印刷和立体印刷与前一个时期相比，能够再现出鲜艳的纯色图像。如果在有目的的规划中应用，可以获取与附加价值印刷相称的效果。而且，它在胶版印刷所及的范围也有所利用。今后在创造订货的市场环境中，应该更为有效地作为可获取成果的手段，而向客户建议。
    特种印刷演变为附加价值印刷
    前面提及特种印刷已在各个方面得到应用，取得不可估量的经济效益，所以愈来愈受到客户的关注。
    特种印刷是一般的印刷品所不具备的，将对人的五感有影响的要素注入到印刷品上，使其增强表现效果的同时能够更佳地发挥作为印刷品的意外功能。换言之，它是提高印刷品额外价值的手段。因此，大日本印刷公司将原先特种印刷的称呼，改称为「附加价值印刷」。它可以解释为在同等的时间内，利用同量的材料，采用同一种印刷工艺，可以获取两种以上功能的印刷方法。
    影响杂志销售的特种印刷
    当前，利用特种印刷发挥效果的活跃领域就是杂志，特别是面向年轻人和妇女的杂志，在封面、广告页、附录等上，采用形形式式的特种印刷，或施加特殊加工的情况多起来了。在消费者需求多样化的环境形式中，倘若不能针对读者对像进行广告宣传，就得不到满意的效果，而杂志在市场中的地位是以鲜明的广告媒体来提高声誉的。从广告用户到广告页为了突出效果，要求添附实物样本的呼声高涨起来。然而，这样做会给杂志的物流造成障碍，由于这个原因，在杂志的广告页及其他部位要想利用特种印刷或进行特殊加工，遇到种种制约，终于无法满足客观需求。
    从另一个角度看，总想设法使长期陷入低潮的杂志提高销售份数，发行单位为了对应广告环境的变化，依靠制度方面的放松，想把处于低迷的杂志提高销售额，采取一系列的措施，有如改变杂志的标准形式或施予特殊加工。
    面向年轻人、妇女的杂志，施加特种印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事实上，凡是融进了上述策划的杂志，其销路和广告效果出现明显的不同。
    大受欢迎的「发光设计」和「折边加工」的封面
    如果在杂志的名称部位上施加全息照相等的金属光泽箔，或者对整个封面施予蒸镀薄膜，这类杂志放到书店或零售店的书架上，必然引人注目。也有将杂志的封面搞成单折或向内折二次，在它的反面刊登广告的情况，也增多了，对于广告主来说，能得到更为醒目的广告，对于出版单位来说，由于封面增加了广告页而有经济效益，岂不是一举两便。
    有效的实物添付和可剥离广告
    作为杂志的特殊广告，要求添付实物的要求多起来了，因为它会带来预想之外的效果。由于制度放松，如果条件允许，有的地方已同意添付液体化妆品的实物样品。可使广告页更为醒目的方法之一，就是近来颇受青睐的可剥离广告（post-itad.）。可以将可剥离广告当作商品券使用，又可以印上地图或电话号码、URL等，提高人们的注意度。此外，在隆起印刷品的上面撒布金属光泽的金银线，使其带光泽，非常醒目的图像表现的广告，很受化妆品广告业的欢迎。有些杂志认为附录的内容决定销路，采取以CD-ROM或下工夫以特种印刷制成的新奇商品施加在附录上，这种做法有增无已。

[时间：2006-03-31  作者：丁一]