杂志是印刷业最亲密、最活跃的伙伴。杂志与印刷相互促动，携手共赢，已成为人类近代文化史、出版史、印刷史上不可忽视的进步现象。

笔者曾经读过某印刷公司的业务报告，很赏识这一报告中所说的这样的话：深知客户的需要，了解你的市场，并且据此努力为你印制高质量的产品，也就是把你的内容转化为最能够抓人的出版物。

笔者从促进期刊出版不断发展的角度，提出对印刷业的四点希望：

1.完善阅读

印刷是把杂志中的图文信息传递给读者的转接口。能不能漂漂亮亮地转接，让读者舒舒服服地阅读，这里的功夫高低各有不同。

2.满足审美

绝大多数出版物具有审美功能，即使是学术理论类、科学技术类、信息传播类的出版物，也都力求以放在哪儿雍容悦目、读起来使人舒服的形态在市场上传播。审美功能能否很好的体现，印刷环节是至关重要的。可以这样说，一本杂志的审美力量，其百分之五十以上是靠印刷环节来保证的。一本杂志的审美作用，其基础自然形成于早期设计，一些名牌杂志从事这项工作的设计师，往往是十分知名的艺术家。印刷厂今天大多是接受电子文本，据此进行生产。一幅优美的绘画作品，怎样解剖其细节、层次、色比、韵味等等，利用精密的科学手段使其在出版物上纹丝不走样的高返真，这是印刷艺人与印刷匠人之间的根本区别。摄影作品也是这样。千万不能以印出的有鼻子有眼、像是那么回事为满足，这样粗劣的印刷品，会起着戕害读者审美本能的消极作用。杂志封面、封底的审美设计及其体现效果更起着撞击读者眼球的作用。

3.彰显个性

杂志市场的竞争也是十分激烈的，全球莫不如此。做杂志的人进行策划的第一目的，就是要做得与众不同，彰显自己的特色与个性，这特色与个性唯我所有，别人所无，别人学不会，拿不走。这也就是通常所说的一个杂志的“核心竞争力”。

这在很大程度上有求于印刷业的支持。美国最成功的杂志《国家地理》，它的黄框封面、清晰并带有文学读本风格的文字排版、打进读者眼球的标题设计、高返真并极具撞击力的摄影画面，特别是大幅跨页画面以及精致多彩的地图等等，构成了自己独有的个性。

4.带来惊喜

杂志作为连续出版物，只是平平淡淡地重复出版，像一瓶温水一样，读者是会渐渐倒胃口的。必须不断地带给读者意想不到又是极想获得的新东西，包括文字、画面内容，包括版式设计的逐步更新，也包括印制手段，特别是能够令读者不时感到惊喜的特种印刷手段，读者才会因此保持住阅读的新鲜感，乐此不疲。

从期刊市场的经验来看，以印刷手段为主所造成的惊喜效果，其作用之大往往超出我们想像。以致于现在已成为众多杂志追逐的目标。立体效果、多维效果、嗅觉效果、触觉效果、音响效果以及前后正倒两装等等，在上市的杂志中越来越多见，对于制造惊喜的手段，其开发还在无穷无尽。不仅杂志广告上多用，杂志正文也有使用。

杂志出版的成败与印刷业息息相关，印刷业对杂志的支持是非常重要的，我们希望印刷公司能够对于杂志出版人从杂志质量、杂志个性等方面在印刷工艺上提出的要求，不要回答说我做不到，而应该想法设法克服困难开拓条件去做到。告诉杂志出版人：我力争做得比你要求的更好。重视杂志印刷，把它视作印刷行业在经济上的重要增长点，在技艺革新中的最佳实验田。数字化的到来，不会压跨传统的期刊业，而会开启期刊平面出版与网络出版携手发展，相互作用，纸上、网上“共赢”的新阶段。期刊至今还体现着朝阳事业的特点，前景光明。

杂志历史约有300年，而且越来越辉煌。杂志所以能够发展进步，很大程度上是得利于人类印刷技术的发展进步。杂志从来都十分重视藉助于印刷手段提升自己的媒体地位、文化地位与市场地位；通过杂志生产把印刷工艺施展得近于极致。今天，当各类媒体都面临到高科技数字时代的挑战与机遇时，杂志业更加期待印刷业的支持，希望藉助于印刷工艺技术进步不断更新自己的面貌，增强自己的竞争能力。特别是进入品牌期刊发展阶段后，谁在开发新印刷技术方面处于领衔地位，做到图文内容与外在形态珠联璧合，谁就会成为品牌杂志中的强手。