纸上、网上并发展，这是21世纪期刊发展可以预期的前景。

　　在出版界我们常常听到这样的声浪，有的惊呼：“传统出版已经遭遇了难以匹敌的对手——网络出版”；有的扬言：“未来将不再是纸与墨的时代，而是屏幕时代，今天的出版商，明天只是信息供应商”。这些认识有其一定的客观事实依据。比如，我见到中国出版科学研究所的一份读者调查报告中，就分析过我国期刊市场近年疲软的原因，在于读者读热情有所降低，因为更热衷于上网了。在不止一次的国际期刊行业会议上，也曾听到过关于期刊读者量，特别是期刊广告收益越来越被网络夺走的严峻情况。以中国来说，上网人数今天已高达一亿。信息多元发展以至碎片现象，这些显然都会形成对于传统期刊出版的威胁。对此，传统期刊出版人不保持一定警觉，显然是糊涂人。

　　但是，有着数百年传统的成熟的期刊出版人，从来没有因此而对自己的事业从信念上动摇过。相反，一个活力四溢的新生媒体——网络出版的出现，使期刊出版人不能不激动地想到：怎样抓住这一新生事物，规避开它的杀伤力，把它转化为提升期刊媒体功能、拓展自己疆域的帮手。这些年来，全球期出版界相遇时，议论得更多的不是数字出版带来了什么灾难，而是怎样抓住它所带来的机遇。

　　传统期刊出版人的这种愿望，其实也是有客观事实依据的。从网络期刊冒头的那一天起，它就把希望的眼光投向了传统期刊。这因为出版业不论发生什么翻天覆地的变化，它的基本性质都是“内容产业”，都要以内容为王。网络期刊在其成长过程中，需要传统期刊连续不断提供的那些成熟而丰富的文、图内容作支持。传统期刊数百年来凝聚的高端媒体艺术境界，是网络期刊取之不尽、用之不竭的创作与灵感的源泉。

　　传统期刊与网络期刊就是这样在一度难以避免的“杀伤”过程中逐渐相等相侔靠近一起了。越来越多的传统期刊承诺了对网络期刊内容支持的要求，而且已经从网络出版商拷贝自己原创这一简单合作方式，发展成为调动两种媒体功能，在内容传播和市场运作上相互作用，有机交融，携手拓展深层面合作。不少期刊，特别是品牌期刊，正在兴高采烈地借助纸上、网上两个平台，获得更加自由的发展。期刊的传统出版模式、营销模式、盈利模式等等，也在跟随这一变化而逐渐转型。新的期刊出版形态虽未十分清晰地形成，但不断有人试图对它作出自己的总结和阐释。比如今年五月间在纽约召开的世界期刊大会上，日本一位出版家便提出“magnet”的说法，这既是英语“杂志”与“网络”的合成字，又有其原意；磁性的，有吸引力的。这一说法当然算不了定论，但我觉得它相当敏锐地揭示了期刊发展新阶段的特质：传统期刊与网络期刊磁性的融合因而产生磁性的市场吸引力。

　　在当今国际期刊市场上，这种具有磁力的纸上、网上并举的期刊出版活动，已经在不断涌现。活动方式尽管多种多样，但是，只要加以观察，就会看到多数默守着这样一些规则，比如：

　　1．内容上互相粘合，而不互相取代。除了少部分数据库性质的网络期刊需要全部转录纸面期刊．内容外，多数都采用在网上摄取纸面内容精要，并辅之以不断更新的相关而生动内容，以此增强对于已经阅读纸面期刊或尚未阅读纸面期刊的读者阅读其纸上原创的吸引力。更新的内容其受众目标与纸面原创的众目标保持一致，不要把注意力放在纸面原创无关的其他类型受众上。

　　 2． 网络期刊的使命在于起好对于纸面原创的能动性的再次传播作用，常见的是通过内容不断更新滚动，关键词搜索链，设立谈心室或留言板以及开展相应的网上商务等手段，对纸上原创的主题思想及精神进行多方位、多侧面的延伸开发，构成期刊，特别是品牌期立体传播与直接经营得远远超过纸面期刊的良好效应。

　　3．在纸面期刊日益分众化发展趋势下，网络期刊正进一步试探量身定做尽可能为读者提供所需的个性化网页、私藏网页、心曲网页或互动网页等。

　　4．纸面期刊在出版周期、容量上难免得受到一定限制。针对此，网络期刊往往会视需要伸展期刊的平台，把周期缩短，再缩短，把容量扩大，再扩大。

　　5．纸面期刊的经营与收益体现在发行与广告两个方面，而网期刊目前大都是侧重于广告要求的交易。网络期刊的网页多数还以无偿点击为主，逐步向有偿点击过渡。

 

　　如何以纸与网的配合，开拓期刊出版活动的新天地，这一实践为时不久，还处于稚嫩阶段。令人高兴的是，它已经在影响读者、增进效益方面取得初步成果，表现出自己的生命力。从国际期刊联盟2005年5月推出的一份名叫《消费类期刊网上成功之路》的调查报告中，我们获知：从它所调查的71家这类网站中，其受众群比原先印刷媒体的受众群众扩展了84％，其中新读者占81％，尤其年轻读者为多；这些网站中54％盈利，18％持平，17％亏损，这一经济效益状况，与该联盟2003年做过的此类调查取得的结果——-28％盈利，38％亏损相比，已出现明显上升的转机。

　　纸上、网上并发展，这大概就是我们在本世纪内可以预期的必须付诸努力的期刊发展前景。人类社会的大变革总算轮值着。今日数字技术立在时代尖端，正当其时。明日又将轮到那一种新技术，还不是我们今天的能力可以看到的。因此至少在我们今天的认识中，期刊这一媒体只要善于应时变化前景仍然无限光明。我们不必困惑于流行着的“媒体不可知论”，不要陷于虚无。当然我们在观念上，实践上也有许多必须转变更新的地方。比如，将习惯了的。以纸面期刊为主的创作观念转变为纸上、网上磁性结合的新的综合媒体创作观念、将平面经营模式改变为多方位，多侧面的立体经营模式，等等。

　　期刊出版人能不能跟上这一时代变化?我们的回答：能。根本关键在于期刊人能不能够有力地坚守期刊这一媒体长年累积起来的非凡的内容创造力，具备不具备在21世纪挑战与机遇并存的环境下，为期刊拓业所需要的强劲的创造力、判断力与想象力。具备这些能力且做到在媒体创造上思如泉涌、匠心独具、追求极致的，将永远是成功者。