烹饪、瘦身等实用类图书受网络免费资讯的冲击较明显，出版商希望通过个性化元素、数字出版、网络营销等手段保持销量。

　　网络免费资讯的日益丰富使书业开始担心，随着越来越多的资讯可以通过网络免费获得，还有人愿意为看书买单吗？特别是对于亲子教育类、烹饪类等实用性图书来讲，如果网络获得的资讯与图书一样能够指导人们的生活，网络百科全书和在线字典能够取代大部头工具书解答读者的问题，那么出版商的图书又该卖给谁呢？　　　　　　　

实用资讯类图书受威胁

　　根据尼尔森图书数据公司的最新统计数据，从2001年至今，英国非虚构类图书总销售额一直持续上扬。但其中计算机类图书和自我提升类图书销售额则呈下降趋势，旅游手册类图书2007年的销售额为5640万英镑，和2006年的5510万英镑相比增长2.5%，但和2004年的1.05亿英镑相比有明显下滑。而字典和工具书2007年销售额为2500万英镑，和2006年的2340万英镑相比增长6.7%。鲍德斯集团非虚构类图书采购负责人理查德·汉姆菲尔斯表示，鲍德斯的销售增长率比这个数字还高，主要来自商业街书店和网络销售。

　　DK出版公司首席执行官加里·朱恩认为，网络免费阅读的流行会对部分种类的图书造成影响，尤其是资讯类图书受到网络免费阅读的影响更大，而指南类图书也会受到影响。他说：“对那些赶潮流的非虚构图书和图画书会造成威胁，但大部分图书不会受到影响。”他同时表示，DK公司的工具类图书销量并未出现下滑，国际业务增长较明显。朱恩说：“过去3年，我们在美国的销售额增长了6%。”

　　哈珀·柯林斯出版集团出版总监丹尼斯·贝茨认为，网络免费资讯是对图书的补充，因而不会对出版商的图书销量造成过大的影响。贝茨说：“网络免费阅读的影响只局限在某个领域，比如烹饪书。因为烹饪书通常是读者为了满足自己的饮食爱好而买的，所以和图书相比，网络上的烹饪信息更加个性化，使人们享受到更多乐趣。”

　　尼尔森的数据表明，在餐饮类图书下属的7个细分类图书中，瘦身类、素食类和酒类烹饪书的销售额和2006年相比有所下滑。其中瘦身类图书的销售额从2006年的43万英镑减至2007年的32万英镑，下滑26.2%。

　　鲍德斯集团的汉姆菲尔斯则表示，他自己现在就是通过网络找到适合的菜谱。但他认为，网络免费资讯对大多数图书销量的影响“几乎可以忽略不计”。汉姆菲尔斯说：“人们通过网络搜索的只是一些特殊的菜谱，但是如果需要一本书，他们就会买书。”而尼尔森的数据也表明，在餐饮类图书中，厨师的图书消费由2006年的6600万英镑增至2007年的7730万英镑，增长率为17%。

　　贝茨说：“烹饪书很难确定统一的衡量标准。瘦身类图书的销量确实不如以前，如果人们想减肥的话，完全可以到社交网站或论坛上找到很多免费的瘦身方法。尽管这些方法有些就是从书上来的。”汉姆菲尔德也表示，瘦身类图书以及DIY类图书确实受到网络免费资讯的冲击。

化敌为友和睦共处

　　贝茨认为，网络免费资讯的日益丰盛确实改变了出版商在出版书目上的选择。以历史类图书为例，她说：“我们的历史书销量并未减少，但出版计划已受到挑战。以前我们可能会推出一系列历史地图，但是现在我们推出的历史图书更注重叙述性和个性化。”

　　在健康、园艺、烹饪等图书的销售上，哈珀·柯林斯希望利用网络营销保持销量，他们通常会在社交网站上建立该书作者的主页，随后推出电子书。4月份，哈珀·柯林斯将启动一个以自然历史图书为主题的网站。贝茨说：“图书可以和网络和睦共处。”

　　另外，哈珀·柯林斯有一大部分书目都是没有作者个人元素或叙述成分的图书，贝茨称其为“平淡工具书”（flat reference），她表示，这部分图书将是数字出版的重点对象，如巴黎唱诗班的系列宗教颂歌乐谱。这些乐谱在巴黎唱诗班的网站上也可以免费找到，于是哈珀·柯林斯将其制作成听书出售。贝茨说：“圣经和地图等图书更适合在线销售，因为他们没有作者的个人元素在里面。”

　　DK公司则创建了主要针对学生的“目击者”网站（www.eyewitness.dk.com），并在该网站上提供与读者的互动项目，从而促销其“目击者”系列图书。读者可以在网站上自行选择需要的内容制成适合自己的电子书，也可以将其付梓出版或下载到手机上。

　　瓦特斯通发言人表示，他们已针对网络免费阅读展开读者调查，以弄清“读者希望从书店里得到什么，又希望从网络上得到什么”。朱恩则表示，随着技术的发展以及人们阅读习惯的改变，出版商必须制订长期的数字化发展计划。

[时间：2008-04-02  来源：出版商务周报 ]