3月12日是植树节，今年也是全国人大以法定形式“开展全民义务植树运动”的第30个年头。也正是在这一天，《时尚先生》在3月号这一期推出了中国第一本全环保纸杂志。据悉，相较于以往采用光鲜靓丽的铜版纸，这一期环保杂志的出版创造了一系列令人惊讶的环保记录。这究竟是一本怎样的杂志？它的策划出版意义何在？在当前，推广环保杂志又有多少可行性呢？

　　环保版挽救7800棵大树

　　“印刷这一期《时尚先生》我们用了300吨环保纸，比起用原生纸印刷的杂志，环保版相当于挽救了7800棵大树，节约了12万公斤煤、12万度电、9万吨水，减排了20吨二氧化碳！”采访时，《时尚先生》主编王锋向《中国新闻出版报》记者展示了这期全环保纸杂志创造的一系列环保记录。

　　王锋告诉记者，除全部采用环保纸外，为配合这一期杂志的环保主题，《时尚先生》还推出了环保专辑——“寻找中国绿色力量”，全景式展现中国环保各层面的代表性人物。“3个编辑和摄影师、道具师、灯光师，历时3个月，走遍7个省市、采访100多人，总行程１万多公里，拍摄了30组摄影大片，通过20页的篇幅，完成了这期绿色专辑。这次专辑的主角不是奢侈品、名模，而是为环保倾注大量心血的企业、商人、科学家甚至是民间组织、前亿万富翁、普通渔民和乐活族。”

　　“这个专辑耗资20万元，每张照片的成本差不多都要1万元。”但王锋表示，这表明了《时尚先生》对“绿色”的诚意和态度，以及对中国期刊界环保意识的示范与呼唤。“《时尚先生》对环保精神的追求不是只停留在口号上，我们更希望通过这一期身体力行的实践，体现一本杂志的绿色良心与绿色力量。”   

　　环保版成本增加15%

　　“其实，环保是一件非常奢侈的事情。”王锋坦言，为推出这期环保版杂志，《时尚先生》的印刷成本增加了10%～15%。“环保纸的成本比铜版纸的造价高得多，一般杂志不敢轻易尝试，而我们也只是推出这么一期，本期特别策划之后我们将继续采用铜版纸印刷。”

　　此外，王锋表示，环保再生纸质感粗糙、吸墨能力强，印刷出来的图片明暗对比不够，也远不如铜版纸色彩那么亮丽饱满，刚印出来时，手摸上去还会留下印记，而时尚类杂志的广告客户又基本上都是国际品牌的奢侈品，他们对印刷质量的要求非常高也非常讲究。因此，环保再生纸对图片的印刷效果不仅不能达出他们的要求，还会使这些广告的印刷效果大打折扣。“环保纸对于四色印刷的杂志来讲不是最适合的，对奢侈品来说也的确是一个损失，但让我们感动的是，所有的广告客户都对这次的环保主题给予了理解和支持，使这期杂志得以顺利出版。”

　　“而环保杂志对普通读者来说也有一个需要适应的过程。”王锋告诉记者，杂志上市后，尽管有不少读者对环保纸的创意和专辑制作表示认可，但也有一些读者对环保纸概念不理解，认为杂志的印刷品质下降了，广告也没那么光鲜，不能满足他们对奢侈品的期待，还有读者打来电话，询问杂志换纸张是不是为了节约成本。

　　王锋表示，这是《时尚先生》第一次如此大规模地制作环保专辑，环保杂志的概念在中国也是刚刚起步，要持之以恒地出版全环保纸杂志的条件还不成熟，从目前情况看，要真正把环保杂志推广开来，还有待人们生活水平和文明程度的提升，以及纸张制造技术和印刷技术的进一步改良。   

　　环保纸成期刊界时尚

　　以前，环保在很多人眼里是理想主义者的禁脔，可如今，“绿色”不仅不再是少数人的口号，还日渐成为主流价值观之一，而色彩远不如铜版纸那么亮丽饱满的再生纸，也随着环保概念的盛行正日益成为时尚业界追崇的一种趋向，成为全社会关注的热点。   

　　据了解，美国的《名利场》杂志连续两年在5月刊做环保专辑，从政治、经济、文化、娱乐、时尚各个层面展现“绿色十字军团”的发展；日本生活杂志《BRUTUS》在今年2月推出以“庭院”为封面的环保专题，还随杂志附赠一包种子，希望读者将感动化为行动；《ELLE》、《COSMO》等杂志也纷纷用环保作为专题；此外，美国最大的书刊零售公司巴诺书店也在今年采取一系列措施在美国全境的240家店铺内推广使用再生纸杂志的销售。   

　　王锋表示，尽管本期特别策划之后《时尚先生》仍将继续采用铜版纸印刷，但作为一本有宽广人文关怀和严肃社会责任感的杂志，《时尚先生》希望通过这本精心策划和制作的3月号特刊，展示中国人的新的文化蓝图，对匆忙喧嚣和浮躁的社会问题做出一个绿色的回答。“今后我们也不排除将30%甚至50%的纸张用环保纸替代的可能。”王锋表示，倡议把3月定为绿色环保月，《时尚先生》也将继续身体力行地宣传环保。

[时间：2008-03-19  作者：晋雅芬  来源：中国新闻出版报 ]