无论是出版社还是印刷厂，都希望能够提高自己的工作效率。出版社想以最快的速度卖出货架上的图书，而印刷厂想尽最大可能保持生产的连续进行，因此对它们来说，生产力与利润是两个同样重要的因素。

　　目前，书刊出版社普遍喜欢采用数字印刷技术，因为这不仅能帮助它们自己，而且还能给它们的客户带来极大的便利。施乐公司出版营销部门的副总裁John Conley解释说：“印刷厂的首要任务就是与出版社合作，并帮助它们找出什么才是它们最需要的。”

　　数字印刷能为人们带来更快的转版速度和更低的库存负担。那些采用了这项技术的用户能够输出更多的数字印刷品。聪明的出版社完全能够理解数字印刷对它们来讲意味着什么。

　　从经济学的角度来看，创建数字图书能使出版社在未来的日子里受益。更少的印数和更低的库存能让出版社获得更多的流动资金，而不必把所有钱都压在印好的图书上。此外，数字图书出版能让人们的创意得到最大限度的发挥。在可变数据印刷技术的支持下，个性化也已经对数字图书的出版产生了重大的影响。定制化的故事书和个性化相册等都吸引经销商进入数字印刷领域的优秀产品。

　　对出版社的意义

　　数字印刷技术的进步为很多书刊出版社提供了更加经济的印刷选项。数字书刊印刷解决方案能帮助出版社迎接严峻的商业挑战。Conley说：“如果一个新的印刷解决方案不能为一个出版社经营业绩的提高做出贡献，那它就没有存在的意义。”

　　马天尼按需解决方案部门的经理Andrew J. Fetherman解释说：“出版社现在已经不必再承担库存过大和产品积压的风险了。”

　　InfoTrends公司的统计数据表明：短版印刷将成为最受欢迎的一种印刷形式。目前，印数在250到499份之间的短版活已经取得了40%的增长，而印刷数量在5000份以上的长版活则出现了44%的下滑。

　　这是一个十分诱人的统计结果。奥西北美公司产品营销副总裁Guy Broadhurst指出：“出版社能在不增加库存的同时为读者提供更多的书目。”出版社现在只需要通过一个电子文件，就能随时增加图书的印量，而不必长时间保持大规模的图书供应。这样做的结果会直接导致出版社盈利率的上升。只要将书投入印刷，出版社就能保留这本书的版权，并不断地从中赚钱。

　　据惠普Indigo公司的产品目录经理Michael Mello介绍，出版社实际上完全不必担心印刷好的图书的销路。它们不需要受到印刷数量的限制，也不必再承担昂贵的库存成本，因为所有图书都是虚拟的，而且随时都可以进行生产。

　　书刊的作者也能从数字印刷中受益。InfoPrint解决方案公司的全球解决方案经理Chris Reid解释说：“对那些第一次担任作者且无法对图书进行大规模印刷的人来说，现在可以先通过数字图书出版技术印刷少量的图书试探一下市场的反应，然后等市场需求变大了，再追加印量。”

　　为什么需要那么长时间？

　　数字书刊出版之所以能够如此流行，是有很多个原因的。节约时间、能赚钱、产品种类丰富以及为出版社和作者造福等都可以成为这项技术倍受欢迎的原因。标准印后加工系统公司的营销经理Mark Hunt补充说：“按需进行印刷和装订不仅能帮你节约大量的库存成本，而且还能让你集中精力从重点客户身上挖掘出更多的商机。”很多出版社都把数字书刊生产看作是控制成本、保持竞争力的一种途径，但它们为什么不从现在开始实施数字出版呢？

　　其中的一个原因也许是数字图书的出版还没有引起人们的关注。随着传统平版印刷行业逐渐走向落没，数字图书出版正在以一个市场佼佼者的全新姿态进入人们的眼帘。用35毫米的胶片来进行印刷生产的日子已经一去不复返了，现在，人们不仅可以通过不同的网站上传自自己数码照片，而且还可以通过某些企业的内部站点创建个性化数码相册，并在24小时内完成印刷。

　　得宝美国公司的产品营销经理Si Nguyen说：“照像行业对我们大多数人来说都是一个全新的领域，同时也是一个可以让我们大显身手的新市场。传统的平版印刷仍将在市场上占有一席之地，但它几乎已经不存在增长的可能性了。”

　　根据你自己的情况做出选择

　　随着数字印刷不断向传统印刷发起挑战以及它给印刷业带来的巨大变化，个性化已经成为了出版市场上的一大亮点。像亚马逊网站这样的书刊零售商现在能让用户自己订制故事书，或者邀请孩子和他们的家长来编故事。

　　柯达图文影像集团电子成像系统的全球产品营销经理Paula Balik说：“数字印刷技术能让出版社为客户提供高度订制化的出版服务，比如说订制同一本书中的不同章节。此外，它还能为作者和出版社创造很多新的机会。”

　　色彩促进了个性化的成功。Nguyen指出：“人们一旦看到色彩，就会产生改变它的欲望。它使我们的营销水平迈上了一个新的台阶。色彩不仅能用来生产个性化封面，而且还可以用来创建个性化内容。”

　　一个彩色的世界

　　随着个性化印刷的日益流程和数字印刷质量的不断提高，彩色印刷也将超过传统的黑白印刷。大多数图书的内文都是用黑色油墨印刷的，但黑色字体的确不如彩色字体醒目。

　　Reid解释说：“在今天的印刷市场上，彩色印刷已经对数字出版出版社产生了更加强烈的吸引力。虽然它的成本很高，但对它感兴趣的人正在变得越来越多。当然，在大多数情况下，黑白印刷还是以其强大的价格优势占据着市场的主导地位。”

　　赛康/ Punch Graphix公司的市场研究和通讯经理Aditya Dwivedi说：“一般来说，书刊印刷厂引进黑色数字印刷设备都是为了增强自己的短版生产能力。在一本书中，往往只有封面是彩色的，而内文大多是黑白的。尽管如此，终端客户对彩色数字印刷的需求量仍在不断增加，书刊也不例外。因此，印刷厂必须对彩色设备进行投资，以增强自己的产品特色。”

　　课本和儿童读物采用的一直都是彩色印刷，因为这些书中大多都含有详细的插图。有统计显示，用彩色印刷的出版物正在变得越来越多。柯达公司的Balik解释说：“在数字彩色领域，我们把书刊看作是增长速度最快的三大应用之一。虽然书刊出版在印刷总页数中占据了25%的比例，但其中只有很少一部分是在数字印刷机上进行印刷的，所以数字技术在这个领域还有很大的发展潜力。”

　　数字相册的诞生促进了彩色印刷的增长。人们只要把自己在度假时照的照片印刷在光面纸上，并配以丰富多彩的剪贴画，就能制作出一本个性化的数字相册了。这些业务带动了Lulu.com等网站的发展，并推动了数字彩色印刷技术在更多领域的应用。

[时间：2008-03-12  作者：必胜  来源：本站原创]