印刷您的广告，提高您品牌的认知度

　　许多机器买家在广告业非常活跃，每天都会推出杂志、报纸、海报、手册和广告副刊。在广告市场，印刷品的分额相当稳定。由于印刷品发行量的减少以及电子媒体的竞争，有必要在战略、技术和灵活性上进行改变。

　　迄今为止，电子媒体对印刷品未造成严重威胁，反而在很多情况下使之获得新的发展。甚至电子商务公司，比如e-Bay都在利用印刷品的优势。研究表明，最有效的广告是电视、网络、户外和印刷品广告。在一些成功的广告活动中，绝大部分资金投入了印刷品广告中。

　　印刷广告的优势显而易见的——轻便，价廉，易用，并且能通过高印刷质量和加工技巧来体现商品的价值。所以领先的名牌产品厂商应将更多资金用于印刷广告。

　　新产品也在广告业获得成功并提供市场机遇。构建顾客忠诚度的一个好方法就是进行公司推广。除了公司杂志、年报之外，公司书籍不仅可以作为广告，也可以传达关键的产品信息、公司理念、行业现状、数据，以及公司环境、文化和相关专题。

　　包装业的未来

　　包装业是由不断创新所推动的成长型市场。奢侈品和名牌产品的包装前景广阔。顾客期望包装能带来不同凡响的效果。为了获取附加值，可以使用合适的装饰技巧，如彩色斑点，金银色的油墨，高亮漆膜，金属效果，以及压凹和烫箔等处理方法。可以用双层漆膜达到强烈的暗淡、高亮效果。使用合适的设备还可提高漆膜的安全性。由于可互换的模块，生产线可以更快捷地进行产品线切换。

　　把精加工工艺（如内嵌压层和内嵌打孔）整合到印刷机械，可使印刷厂节省时间和成本。投资于正确的技术会带来更好的加工效果，从而使公司能在竞争中胜出并赢得新客户。

　　保护你的品牌，赋予品牌特点

　　与包装业相关联，品牌的保护越来越得到重视。除了RFID（射频识别）技术，印刷和加工工艺在防止盗版方面也大有作为。

　　假冒产品和盗用品牌对名牌产品和优质产品带来巨大损失。几乎所有成功的产品，从药品、玩具、替代零件、软件、电子产品到化妆品和纺织品等都受到了盗版的威胁。据估计，每年盗版商品的交易额约3,000亿欧元。产品被盗版的公司不仅遭受经济损失，形象也严重受损，因为盗版的质量极少能和正版一样。药品所面临的问题更为关键。假冒药品可能无效或甚至含有危险物质，并且可能已经夺取了数千人的生命。所以，原版的包装上有许多可见或不可见的防伪标志，以示区别。

　　选择原装设备，选择原装零件

　　对于资本商品，如工厂、机械和设备，也与消费品一样，需要防止假冒伪劣产品。现在有越来越多的仿制机器和零件，这不仅违反知识产权，给OEM厂商带来损失，也给人们的安全和保险公司带来损害。

　　只有原装设备和零件才能确保高安全标准、高生产率、可靠性和使用寿命。更重要的是，最终产品的质量取决于生产机器的质量。在做投资决定时，应仔细调查所购机器是否为原装。德国机械制造商协会（VDMA）一起推出了“选择原装，选择成功！”的活动，来宣传原装设备的优势。

　　德鲁巴展览会是对所有上述主题进行充分探讨的理想场所。德国制造商不仅提供解决方案，也是客户的合作伙伴。他们和客户一起开发新的概念和应用方案，以更好地满足市场要求。他们所提供的一揽子服务包括机械的持续改进，生产率的提高，用户的方便使用，以及庞大的售后服务网络。

[时间：2008-02-27  作者：佚名  来源：杜塞尔多夫展览（中国）有限公司]