根据世界报业协会5月8日初步发布的数据，2006年，全球报纸发行量增长幅度接近2%，与此同时，报纸种类数量也有大幅增长。

　　5月9日，世界报业协会在伦敦对投资商、分析师及媒体记者宣布，全球付费报纸发行量正以1.9%的速度逐年增长，2006年发行总量已经超过5.1亿份；新创办的付费报纸种数也创历史最高纪录，首次突破11000种。

　　世界报业协会每年都会从各个国家和地区收集有关报业发展的基础数据，在对这些数据进行汇总整理后编纂出年度《世界报业发展趋势报告》。今年的报告基于200多个国家和地区的统计数据，将会于6月在南非开普敦举行的世界报业大会暨世界编辑家论坛上正式公布。

　　5月9日的新闻发布会上披露了以下数据：

　　◆付费报纸发行量过去12个月里增长了1.9%，过去5年累计增长8.7%。如果加上免费报纸，全球报纸发行量逐年增长幅度就达到4.3%。

　　◆过去5年，免费报纸发行量增加了超过两倍，每天发行达到4080万份。

　　◆目前有超过14亿人每天都读报纸。

　　◆全球付费日报种数首次突破了11000种。

　　◆印刷品是世界上最大的广告媒介，在整个广告媒介市场占有42%的份额。报纸在全球广告消费中位居第二，占有29.4%的份额。“这些数字隐含的事实是：报纸作为仅次于电视的第二大广告媒介，实际上代表着比广播、电影、杂志以及互联网加在一起更高的广告价值。”世界报业协会主席加文·奥瑞理（Gavin O'Reilly）先生说。

　　◆全球广告收入在过去12个月里增长了4%，过去5年中累计增长了15.6%。

　　◆过去18个月里，有60多亿美元被投资于报纸印刷及其生产设备。

　　加文·奥瑞理在新闻发布会上说：“总体来看，关于发行量、读者人数、观众人数以及上网时间等统计数据没有什么缺憾。当然，有关报业的一些细节会有一些出入，但不容置疑的事实是，报纸日益代表着未来的而不是过去的大众市场传媒渠道，将在更广泛的、更稳定的、更可靠的和更确定的人群中传播。”

　　他肯定地说：“我们报业内有一部分人坚信这样的未来：我们会尽最大努力，为本土市场生产适合的、有竞争力的产品，汇集越来越多的读者，并以此吸引广告商。”

　　这些最新数据是世界报业协会在伦敦举行的“资本市场日”上披露的。本次活动是世界报协在全球范围内发起的系列活动的一部分，其目的在于提升报业竞争力、修正一些诸如报纸即将消亡等荒谬、中伤的言论。

　　这次活动吸引了来自全球主要投资银行和公司的投资商、分析师和顾问们的兴趣，这些银行和公司包括贝尔斯登（Bear Stearns）、花旗集团（Citigroup）、高盛（Goldman Sachs，美国一家投资银行）、美林（Merrill Lynch）、摩根斯坦利（Morgan Stanley）、瑞士银行集团（UBS）、德意志银行（Deutsche Bank）、JP摩根银行（JP Morgan）、联博有限公司（Alliance Bernstein）、忠诚国际（Fidelity International）等等。

　　本次活动还包括一个多种语言、多个市场的广告宣传活动，世界报协打算通过此举，反击有关报业的错误信息。第一批广告已在英国和其他主要的市场发布。“这是有关报纸的事实，而不是神话。”

　　会上还披露了以下信息：

　　◆在已有的媒介中，报纸与其竞争对手相比，更善于控制利用经济周期。

　　◆报纸代表着唯一真正的大众媒介市场渠道，即本质上的“抗碎片化”。

　　◆与广播相比，报纸正更有效地回击着数字媒体带来的冲击。

　　◆互联网对报纸的渗透，并没有对潜在的广告量造成负面的影响。

　　◆在过去24个月里，更多富有新意的报纸产品被创办，数量超过了过去的30年。

　　◆在短时间内，新的免费日报已经拥有了4000万读者，而且以年轻人居多。

　　◆报业公司继续加大对其商业和未来的投资。

　　“我想说的是，有关报纸的风险评估已经转向了积极方面，换言之，报业重返了投资平台，”奥瑞理先生坦言，“那并不是说，世界上每个人目前都看好报纸，而是说，随着报业多项指标接近历史低点，其目前正面临着更大的投资机遇。

[时间：2008-02-26  作者：杨丽娟   来源：世界报业协会网站]