据艾瑞咨询监测统计，2007年中国网络广告市场整体规模达106亿元人民币，同比增长75.3%；其中品牌广告增长65.3%达77亿，搜索引擎广告增长108.6%达29亿；艾瑞咨询预测2011年网络广告市场规模翻三倍达370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。

表  2004-2011年中国网络广告市场规模预测

　　艾瑞分析认为，如果微软与雅虎网络业务整合顺利，在搜索引擎和品牌展示类广告业务方面为中国网络广市场带来新的变化因素，这势必将对高速发展的中国网络广告市场格局产生深远影响。

　　在搜索业务整合方面：竞价排名突破增长，跨国优势成为核心竞争力

　　基于Live搜索产品线的完善，微软中国在搜索营销及竞价广告上可施展的空间将更为广阔：

　　第一，竞价排名业务获突破性增长，获长尾广告主青睐。

　　基于现有检准率较高的网页搜索技术，并有效整合中国雅虎搜索竞价业务丰富的广告主资源，微软中国Live搜索的竞价排名业务将会获得突破性成长。微软中国就此顺利进军中小企业为主的广告市场，这正是其当前所欠缺的长尾收入来源。对行业发展上来讲，这将有利于推动中国搜索引擎市场的整体发展。

图 2001-2010年中国搜索引擎市场规模

　　第二，国际平台资源优势深度挖掘。

　　整合后的微软Live和雅虎搜索可在中国进一步发挥自身跨国媒体资源平台优势，为中国广大的有外贸需求中小企业提供跨境广告整合传播服务，能够有效获得ARPU值较高的高含金量广告主。跨国优势则可能成为微软Live搜索的核心竞争力，凭借该优势，整合后的微软Live搜索将吸收来自中国雅虎的营收，同百度和Google一起垄断搜索引擎市场。

图 2007年中国搜索引擎市场营收份额

　　总结：艾瑞分析认为，如果业务整合顺利，基于Live和雅虎搜索产品线的完善，其在搜索营销及搜索广告上可施展的空间将更为广阔，艾瑞将不排除进一步调高中国搜索引擎市场规模的增长率预测。

　　2、非搜索业务资源整合方面：为国内品牌广告提供新平台

　　除搜索平台外，微软雅虎在门户、社区、IM和邮箱上均在国内有一定市场（微软中国的Live Space及Live Messenger，雅虎的雅虎通、邮箱及阿里的阿里旺旺等），如此丰富多元网络业务资源，可以承载各类品牌广告形式。在此方面，微软雅虎的用户高端优势，内容获得优势将凸显。

图  2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测

　　用户资源高端 有助于发力品牌广告

　　由于微软中国的受众群体普遍学历水平较高，收入水平也较高，优质用户较多，能获得大型广告主的认可，并结合门户业务的大品牌广告服务，会产生良好的“门户＋搜索＋社区”营销效果。并且，微软本身作为跨国大型企业，会更容易理解大品牌广告主的心理，网络广告服务机制也会更契合大广告主的需求。

　　内容优势明显，版权合作业务前景广阔

　　网络媒体中特别是Web2.0类服务平台在版权内容获得上，受版权内容困惑已久。而在此方面，微软具有更多的优势和资源能力，微软本身就是娱乐传媒的巨头，与好莱坞娱乐传媒公司有着深入的合作，该商业模式在中国开展的阻碍相对其他搜索运营商来说相对较小，平均成本也相对较低。

　　因此，整合后的微软雅虎媒体平台可较顺利推进版权合作的盈利模式，与版权拥有商合作，获取音频甚至视频内容的版权；在免费提供内容的同时捆绑音频或视频广告，与版权拥有商分享广告收入，这也正是微软洽购雅虎产生规模经济的体现。

图  2004-2007年中国网络广告市场结构趋势预测

　　总结：艾瑞分析认为，未来中国品牌广告市场中富媒体及视频广告、软件类广告等新兴广告形式将强劲增长，因此相信微软雅虎整合后的新媒体平台，也将成为推动中国品牌广告市场快速增长的新动力。

[时间：2008-02-14  来源：艾瑞咨询]