在工业测量公司最新发布的《2008年出版预测》报告中，行业分析家Richard Romano提出了这样一个问题：“出版业在过去一年的发展情况如何——它在未来一年中又将走向何方？有哪些因素会在新的一年里甚至更长的时间内对出版业产生影响？”

　　正如我们所预料的那样，这些问题的答案都与互联网有关。虽然这份报告对从数字和可变数据印刷到在线打样的各个领域都进行了分析，但其中的重点就是“Web 2.0”。虽然这个词已经被人们引用了很多次，但它能够反映出第二代网络服务和通讯手段（博客、维客和社会网络网站）对不同行业——特别是出版业产生的重大影响。

　　网络为出版商带来了宝贵的销售机会

　　出版商现在面临的最大挑战是什么？《2008年出版预测》报告给出的答案是经营成本——印刷成本和纸张价格。特别是在今年，邮政费率的增长更是令人担忧。从我们目前所掌握的数据来看，出版商解决这个问题的最好办法就是更好地利用自己手中的资源，例如：整理数据库和进行联合邮寄等。

　　出版商最大的销售机会是什么？它们全都与网络有关。“对网站进行升级”、“增加网站流量”和“开展与网络有关的跨媒体活动”等都是出版商急需采取的策略。此外，直邮也是一个不错的营销手段，出版商可以通过“优化网站的搜索引擎”来获得更多的销售机会。如果你不能卖出自己出版的刊物，那么你所有的努力都是没有意义的。

　　出版商正在逐渐适应

　　令人感到欣慰的是出版商似乎已经适应了网络时代的到来。他们成功尝试了多渠道营销/出版模式，并且每年都会有一些目录编写公司投入到电子商务中来。此外，杂志出版商也取得了在线读者人数和广告收入的双丰收。在新的一年里，这种趋势仍将保持下去。事实上，所谓的“Web 2.0”功能（博客和播客等）已经越来越多地出现在了出版商的网站上。这些新的媒体形式将引来更多出版商的关注。

　　对出版商来说，组织网站内容并不是一件容易的事情，他们要做的不仅仅是复制印刷品的内容。这个问题已经困扰了人们很多年，但直到现在，出版商才开始学会利用各种媒体向订阅者和普通浏览者提供不同形式的内容，例如：深入报道和评论、海量信息、热点新闻和用户论坛等。

　　很多数据也可以反映出出版业的发展趋势。在2006年夏天的调查问卷中，我们添加了一系列新的媒体（Web 2.0）功能选项，并询问了受访者是否打算采用这些技术。虽然当时除了“网播”以外，其他项目都只得到了个位数的支持率，但现在这些技术的使用率正在逐年上升。出版商普遍把“播客”、“在线研讨会”和“博客”看作自己最大的销售机会。

　　手机出版的发展前景目前仍不能确定。当印刷品和互联网之间的界限不再像以前那样清晰的时候，出版业又将发生怎样的变化？

　　虽然《2008年出版预测》中的大多内容都跟我们预想的一样，但其中仍有一些数据令我们感到意外。举例来说，尽管有一些第三方数据表明电子杂志已经取得了稳定的增长，但只有5%的杂志出版商把“非印刷类出版物”看作自己的销售机会，这一比例比最高时的8%降低了三个百分点。

　　首要选择

　　那么出版业在未来一年中又将发生怎样的变化呢？随着出版商野心的不断扩大，品牌扩张也将继续下去，特别是对目录编写公司而言。他们要通过联合邮寄更好地利用自己手中的资源，以抵消邮寄费率的增长。总而言之，出版商将在新的一年里加大对Web 2.0的投资，并把工作重点向在线生产和营销上转移，其中包括：在线/远程打样和电子书等。

　　所有出版商都应该记住，Web 2.0并不像听起来那么简单。它要培养一个社区和一个用户群。博客、播客、论坛和其他能与用户互动的形式都在这个时代里扮演了非常重要的角色，用户们已经不再满足于被动地接受媒体和信息了。此外，对出版商来说，他们并不需要把印刷媒体的读者转移到其他媒体上，而是要利用Web 2.0功能去维护这些读者的忠诚度。

[时间：2008-01-22  作者：bisenet  来源：本站原创]