当传统出版遭遇网络出版，传统的出版机构没有采取回避的态度。各出版机构纷纷建立自己的网络阵地，以迎接新技术带来的挑战，并适应新经济的发展潮流。事实上，网络出版自身仍然存在很多问题，传统出版还有喘息的机会。

　　目前，网络出版行业面临的问题主要有以下几个：

　　1、 网络出版能否真的能赢利？如何通过网络上的出版获取利润？
　　2、 如果真的通过网络上出版，如何解决盗版问题？网络上的盗版显然比印刷品的盗版容易得多。
　　3、 网络对任何人来说，都是一个平等的环境，网络出版机构该如何定位？
　　4、 网络出版与传统的出版究竟是一种什么关系？

　　对于网络出版的未来，我们用不着太多地论述，实际上，从网络的发展趋势即可看出，出版业转向网络是一种必然。从对网络传播基本特征的分析中这些问题就可以迎刃而解。

　　互联网是一个充分平等与交互的平台。任何人都可以发布信息，于是产生了参差不齐、浩瀚的信息资源。面对海量的信息，从中选择有价值的信息是件让人头疼的事。当人们厌倦了充斥于互联网大量的垃圾信息，就会有人愿意有偿获得经过整理的有价信息。当有人把一定量的信息整合成一个完整的作品在网络上有偿的发布，他就需要有平台提供相关的服务，可以帮助作者和读者完成交易。因此，网络出版机构应当充当的是一个个人出版物交易平台。

　　传统出版机构往往在某个领域具有很高的权威性。如人大出版社的社科图书、清华出版社的计算机图书、人民出版社的政府图书、人民文学出版社的文学图书、商务印书馆的字典等等在读者心中都是享有盛誉的。这些出版社出版的书籍，内容经过严格的筛选，编辑、校对也非常专业，更能得到读者的认可。

　　目前，网络出版机构还缺乏权威性和说服力。但是，有可靠消息称，新闻出版总署将对网络出版机构实行牌照制管理，只有获得相关牌照的机构才能从事网络出版业务。这样，这些获得牌照的机构已经经过严格的审查，他们有资质也有能力去做网络上的出版发行。而且网络出版还刚刚起步，必然缺乏具有品牌度的机构，但是若干年以后谁又敢说网络出版领域不会出现像人民出版社、商务印书馆一样知名的品牌？

　　网络时代的出版，整个过程完全基于互联网，因此需要很多技术上的支持，这往往不是一个人或者几个人可以完成的。从网络出版物的制作，到后期的防盗版处理，再到网络发行，再到网上交易，整个过程需要动用极大的人力物力。作者独立完成整个流程不仅仅非常困难，也没有必要。如果网络出版机构提供出版物制作软件、加密技术，提供成熟的网络发行渠道、完善的网上交易解决方案，那么有出版需要的人只需提供内容即可，其他的都交给网络出版机构来完成。网络出版机构将更多地是通过提供完善的网络出版物交易服务来盈利。

　　网络出版物必须借助屏幕阅读，且内容大多来自个人，其内容、题材肯定有很多是跟传统出版物不一样的。虽然现在已经有相当一部分人习惯了使用电脑阅读，毕竟还有很多人喜欢在闲暇时手捧一本印刷的出版物无拘无束地翻看。由于内容和表现形式都没有交叉，网络出版物和传统出版物在相当长的时期内都会是并存关系，甚至还是相互补充关系。很可能有相当多的读者既喜欢看网络出版物也同时是传统出版物的忠实读者。

　　网络出版以数字文件作为载体，就为盗版提供了巨大的便利。如果一个出版物可以无限制的被复制，自由的在互联网上传播，这样内容来收费就不成立。如何解决盗版问题是该商业模式成立的关键。就目前市场上的网络出版平台来说，有家名为“Zbox”的平台提供的版权保护解决方案似乎是最完善的。其动态加密技术，在有效的杜绝非法用户盗版的同时还可以有效的防止正版用户的盗版传播，可以说从根本上真正实现防止盗版。

　　这些问题需要整个电子商务的大环境不断完善、不断发展。对于出版商来说，当前的能够做的就是：不断完善自己的出版服务，吸引更多、更好的内容，通过精品内容来树立自己作为网络出版机构的品牌。同时，网络出版机构也要不断开拓网络出版的发行渠道，让更多的作品通过网络出版让更多的人看到，作者和读者才能通过网络出版获得各自的利益，网络出版才能够进入良性循环。

　　据了解，目前已有不少网站在做这方面的尝试和探索，其中一家名为“Zbox”的网站目前看来是比较符合上述模式的。他们创造性的提出了数字内容C2C模式，力图要打造数字内容的“淘宝”。当然，Zbox打造不仅仅是交易平台，还是个出版平台。出版+发行（交易），这才是一个真正的网络出版机构的功能。

　　在互联网飞速发展的今天，网络出版是出版发展的必然趋势。有人甚至把网络出版的兴起跟造纸术相提并论。但是网络出版存在的诸多问题也需要及时解决。相信解决了这些问题，网络出版的春天也不远了。

[时间：2008-01-18  作者：佚名  来源：TechWeb.cn]