近几年，国内各大城市展开的国际展会、会议、行业论坛此起彼伏。随着数量和规模的迅速扩大，会展经济的强势我们有目共睹，受到了越来越多人的关注和重视。俗话说无利不早起，正是会展经济带来了巨大经济效益和社会效益，才能够在国内大放异彩，使得商家都纷纷投身其中而乐此不疲。

　　然而，在大力提倡会展经济的同时也显露出了不少令人担忧、值得反思的问题许多展会不仅主题缺少新意、内容雷同，且规模过小、参展商鱼龙混杂，在个别印刷包装展会上我们甚至还能看到兜售皮包的商家。一些展会本身的成交额中泡沫成份较多，表面成交量很大，但很多都是事先早已成交而只是到展会上来走个过场罢了。如此种种急功近利的行为，不但产生不了经济效益且大大破坏了商家们对于参加展会的热情是得不偿失的。

　　对于会展经济，尤其是印刷包装这种业内交流方法相对匮乏、地域性比较强的行业，急功近利的盲目发展会展经济更是很不科学的。面对如今印刷包装展会遍地开花的现状，许多业内人士都发出了“展会太多看都看不过来”的感叹。发展会展经济是有一定先决条件限制的，并不是每个城市或地区都适合发展展会经济。只有在那些特定产业繁荣、交通便利、城市设施完备的大中型城市举办展会，才能真正体现出展会经济的优越性，并且充分发挥出展会本身的作用。然而，当人们看到展会带来的利益时，就认定了发展展会经济就是一条致富的捷径，于是如今不少城市出现了大搞展会的中国特色"一窝蜂"现象，急于靠办展会发财致富，结果适得其反。

　　很多地方政府是把办展会当成政绩工程来办，好大喜功、华而不实除了面子什么都没捞到又是何苦呢！我们更应该把眼光放远，把展会当做品牌来做，只有办出专业性、规模化、特色鲜明的展会才能够得到业内的认可，提高展会的知名度。只有这样才能吸引更多的高端企业、更多的客户从而得到更长远的利益，才不至于变成一锤子买卖。

会展经济的优势所在

　　按照经济学的说法：展会活动作为一种产业，它的形成和发展是一必然的历史和经济过程。当会展产业在整个宏观经济体系或区域经济体系中起到主导支柱作用，带动相关产业发展，成为经济市场竞争力的主要代表，成为增量资产与增值资本的主要创造力量时，一种新的经济形态-会展经济便形成了。

　　会展经济的优势在于：随着展会产业的发展，其带动作用、联动效果、经济贡献都会远远超越展会本身的价值，对旅游、餐饮等行业有着良好的带动作用，尤其在我国，无论是作为首都的北京，地力位置优越的上海、深圳、青岛等地展会产业都呈蓬勃发展之势，并给当地的经济带来不可限量的商机，带动了当地整个经济的发展。

　　从主办方和承办方的角度来看：办展会无疑为行业搭建起一个交易的平台，是名利双收的好事情；对参展商来说，参加展会，借助这个平台，集中地向不同的企业和地区推广自己的产品和形象，打响自己的品牌。而对于观众来说，也不错啊，展会开到了家门口，可以仔仔细细地货比三家，不但开阔了视野，还可能买到物美价廉的产品。

会展经济在国际上的现状

　　在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和世界著名的"展览城"，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办二百多个商业展览会带来的经济效益超过三十八亿美元；法国展会每年营业额达八十五亿法郎，展商的交易额高达一千五百亿法郎，展商和参观者的间接消费也在二百五十亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益从中国内地来看，仅二千年春季举办的"北京第六届国际汽车展"，就有四十万观众前往观展，光门票收入就有几百万元，其主办者收入粗略计算已有八千万元。

　　以德国为例，作为会展经济的发源地德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大。在国际性贸易展览会方面，德国是当之无愧的第一号世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，有近2/3都在德国主办，其中4年一届的德鲁巴国际印刷和纸业展览会被誉为印包及纸业的"奥运"。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展商17万家，其中有将近一半的参展商（约为48%）来自国外。在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。德国现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个。目前，德国展览总面积达240万平方米，世界最大的四个展览中心中，有三个在德国。

看国内展会经济

　　近年来，中国展览业发展迅猛，总规模连续保持近20％的增长速度，全国上规模的展览场馆有150多座，每年举办的各类展览会有3000多个。会展经济市场潜力可谓巨大，不仅可以展示主办城市的风土人情和建设成就，而且还带动了旅游、交通、运输、餐饮、等等相关服务行业的全面发展。在国内已经形成了"环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部"5个会展经济产业带。

　　目前，我国经国际展览业协会认证的国际性品牌展览会已达58个，国际性展览会认证数量仅次于德国和俄罗斯，排在世界第三位。

　　以印刷包装业为例：展会的规模差异很大，像前文提到的德鲁巴国际印刷和纸业展览会每四年举办一次，其知名度、权威性、影响力在业内是首屈一指的，这也是我们面前的成功榜样；在国内，有已经形成品牌的ChinaPrint等大型展会，目前已经能够挤进世界六大国际印刷展之列，这是值得欣喜的成绩。但是从规模、档次、含金量方面与Drupa相比还相差很远。 除了像ChinaPrint这样的少数几个知名展会以外，每年还在全国各个地区召开无数小规模的区域性的小展会，这也已经成为许多协会、展览公司经营的主要项目之一。然而，由于有许多讲不清道不明的利益关系存在，使得为数不少的区域性展览会在实际条件并不成熟的情况下仓促上马，由于组织混乱加上参展商寥寥可数使得展会形同鸡肋，于是商家们在感受到良莠不齐的办展质量和展会效果后，不禁要问真的有必要开展这么多的展会吗？这样的展会是否能达到良好的效果？

　　其实，国内印刷包装行业由于其自身的特点，其分散度极大，规模化企业比重较低，由于本身的入门门槛很低，一台二手印刷机，或一台印后设备，就能开始创业，于是国内的印刷包装企业有五六十万之多，且每年都在继续增长。同时由于人员素质和企业整体水平较低，且国内电子商务普及度还很低的情况下，企业缺少对外沟通、交流的渠道，于是出现国内的印刷包装展会爆棚的情况也就在情理之中了。

　　随着市场经济的高速发展，人们对于质量、个性化、环保等各方面的要求不断的提高，印刷包装业的发展趋势也正朝着这个方向发展。与此同时的印刷包装业展会只有朝着高专业性、国际化、规模化方向发展才是长远之道，反之会展经济不可能走得更远，发展会展经济仍然任重而道远。

[时间：2007-12-18  作者：张奕波  来源：中华印刷包装网]