“文化体制改革实行的应该是化学反应，不是物理反应。正因为我们在文化企业改制过程中彻底地坚持，并摸索出完善的体制，才使我们从十多家试点企业中率先上市。”昨日，A股市场“出版第一股”——辽宁出版传媒股份有限公司（简称“出版传媒”）董事长任慧英在本报路演时表示。

　　这家首次提出整体上市的出版企业受到公众投资者的热情询问。短短三个小时的沟通时间里，投资者的问题让公司代表们应接不暇。

　　示范效应极强

　　辽宁出版传媒股份有限公司是国内第一家上市的出版企业，这既是中央实施文化体制改革的结果展示，又是在新时期传媒出版业的创新与突破，在行业内具有极强的示范效应。

　　“我们既是一家文化企业，承担着社会效益，要满足意识形态领域内的要求；又是在资本市场上博弈的企业，要为投资者实现投资价值最大化。这看似一对矛盾，但在文化体制改革的政策支持下，在我们对制度的坚持和完善下，可以达到双赢。”

　　任慧英表示，在舆论导向上，要坚持出好书，以营养丰富的精神食粮奉献广大读者；在资本市场运营方面，将确保国有股权的绝对控股比例；在企业运营和内部管理方面，将把提高图书单品种效益、人均效益和净资产收益率作为增长途径，提高经营质量和效益、水平以及综合实力。

　　优质资产整体上市

　　出版传媒此次整体上市的资产包括六家出版社、三家发行公司、一家印刷物资供应企业，一家票据印刷公司。主营业务主要包括四大类业务，即出版、发行、物资销售、票据印刷业务，其中出版和发行业务收入占主营业务收入的75%左右，物资销售收入占22%左右，票据印刷收入占2%左右。而出版业务中，教材出版业务超过７０％，一般图书占２０％。

　　此次辽宁出版传媒发行不超过14,000万股A股，其中网下发行比例为20%，网上发行比例为80%。拟募集资金将用于“设立辽宁出版策划有限责任公司（暂定名）”、“辽宁北方出版物配送有限公司增资项目”、“北方图书城北方区域出版物连锁经营体系项目”“补充中小学教材出版发行流动资金项目”共四个项目。

　　任慧英表示，募投项目实施后，将加快突破目前主要涉足单一媒体经营业务的局限，加快向多层次、跨媒体、跨地区方向扩张，成为出版业第一个实现由产业经营向资本经营转变的战略投资者。通过此次上市，公司的管理运作将更加规范，公司的盈利能力将得以保证和提升。

　　借互联网成为“电子出版商”

　　互联网的出现，是不是传统出版业的终结者？任慧英对此予以否认。他表示，向数字出版转型是传统出版企业的必由之路，互联网的出现正可以为传统企业提供这样一个机遇。

　　任慧英介绍，出版传媒将发挥传统媒体的行业优势，定位于专业的电子内容服务提供商，在整合最新的科技成果基础上，借助在全国同行业的人才和技术优势，采取委托生产方式，推出电子图书产品，开创并引领电子阅读行业发展。电子出版物经过下载，存储到专用存储卡中即可通过电子阅读方式进行浏览、阅读，可以大大节约纸张、印刷、仓储、运输、发行各个环节的消耗，真正的环保节能。此外，在发行配送环节，出版传媒也将利用行业地位优势，积极发展电子商务。

[时间：2007-12-17  作者：周婷  来源：中国证券报]