我们决定不再参加单纯电子杂志类的年终评奖、排行。” Zbox首席市场官叶子在接受记者采访时这样说到。在记者的追问下，叶子表示这样的决定基于以下两点考虑：首先，是Zbox平台的定位，Zbox自成立之初到现在，已经从单纯的网络互动杂志平台转型到集杂志、图书、个人出版为一体的综合性网络出版平台，与原来的电子杂志概念相去甚远。其次 “电子杂志”这个称呼，我们认为是不准确不严谨的，新闻出版总署已经明确将这类表现形态的出版物定位为“网络杂志”。叶子还表示，Zbox有兴趣出现在电子商务类网站排行中。

　　回顾网络杂志平台的发展历程，多家平台的发展方向已经出现明显的多极化趋势，Xplus转向数字报纸、Zcom转向Flashget、POCO的经营重点变为社区，Zbox全面转型为数字内容的出版交易平台，这在某种程度上也说明原有的免费换广告为主导商业模式的的免费网络杂志在经历两年的市场考验后被证明是存在一定问题的。

　　Gread mind adnetworks总裁程新潮在分析这个现象时表示，网络杂志在走向两个极端：DM化和付费阅读化，宝洁公司在网站中用网络杂志的形态促进产品销售、Ikea网站的网络杂志产品目录都是DM应用的代表；美国著名杂志Playboy和Zinio Systems的合作是典型的内容收费模式。所以，要么广告直投作为厂商营销工具，要么靠过硬的内容收费，两全其美的中间做法暂时行不通。

　　Zbox的此次表态说明Zbox平台已经非常坚决的走向收费数字出版之路，网络杂志只是其中内容形态之一。Zbox如果出现在电子商务网站排名中，标志着出版类商品正式进入电子商务领域，和传统实体商品平起平坐。有投资界人士认为，电子杂志概念在经历2年的热炒之后逐渐趋冷，数字出版则能涵盖更广的主题并具备更大的想象空间和市场规模，是数字内容和电子商务的结合，有可能在今后成为互联网投资的一个新的热点。

[时间：2007-12-11  作者：佚名  来源：艾瑞网]