美国出版社信息管理局（PIB）最新的统计资料表明，美国在2007年前三个季度得到的杂志广告收入比去年同期增长了5.6%，达到了17911515303美元。广告版面总数为172622个，比去年同期减少了1.0%。此外，全美在2007年第三季度的广告总收入比去年同期增长了4.2%，达到了6049862103美元，而广告版面总数比去年第三季度减少了2.3%，仅剩下了57754个。

　　分析：2007年1至9月与2006年1至9月

　　据PIB统计，在2007年的前三个季度里，药品和医疗用品成为了广告创收的排头兵，而在广告版面的数量上，服装及配饰当仁不让地成为了领头羊。

　　在十二个主要的广告类别中，有九个领域增加了在广告上的支出，它们分别是：服装及配饰（+6.7%），直接反应（+2.5%），药品和医疗用品（+9.9%），食品（+16%），金融、保险和房地产（+0.5%），媒体和广告（+10.4%），公共交通、酒店和度假村（+5.1%），零售（+13.2%）和化妆品（+10.9%）。而在广告版面的数量上增长比较明显的领域有：药品和医疗用品（+5.9%），食品（+8.7%），媒体和广告（+4.1%），零售（+5%）和化妆品（+1.8）。

　　广告收入和版面数量都有所增加的领域有：

　　*药品和医疗用品：药品广告；健身与饮食节目以及医疗设备的广告等。
　　*食品：方便食品、糖果及零食的广告；肉类及生产信息的宣传。
　　*化妆品：化妆品及美容辅助用品广告和个人保健及卫生用品广告。
　　*零售：连锁店、购物中心及目录陈列室；名牌服装店的广告。
　　*媒体和广告：广泛的媒体和娱乐渠道，其中包括电影、电视、报纸、杂志和图书。

　　分析：2007年第三季度与2006年第三季度

　　在2007年第三季度，全美杂志在化妆品身上取得的广告收入最多，而服装及配饰的广告版面数量依然遥遥领先于其他领域。

　　有八个广告类别取得了收入的增长，它们分别是：服装及配饰（+5.5%），直接反应（+2.7%），金融、保险和房地产（+8%），食品（+23.9%），媒体和广告（+8.4%），公共运输、酒店和度假村（+3.2%），零售（+3.2%）和化妆品（+15.2%）。广告版面数量增加的领域有：服装及配饰（+0.2%），金融、保险和房地产（+1%），食品（+12.8%），媒体和广告（1.3%），零售（+3.5%）和化妆品（+5.3%）。

　　据PIB的统计，在2007年第三季度，有六个领域取得了广告数量和广告版面的双丰收：

　　*服装及配饰：应季服装、配饰、珠宝和手表的广告。
　　*金融、保险和房地产：信用卡公司、银行机构和金融服务部门的广告。
　　*食品：配料，混合料和调味料广告、熟食、乳制品、肉类、糖果及零食广告。
　　*媒体和广告：广泛的媒体和娱乐渠道，其中包括电影、电视、报纸、杂志和图书。
　　*零售：连锁店、折扣店、家居修缮零售商和名牌服装店的广告。
　　*化妆品：化妆品及美容辅助用品广告和个人保健及卫生用品广告。

　　美国杂志协会（Magazine Publishers of America）的执行副总裁兼首席执行官Ellen Oppenheim说：“到目前为止，美国的各类杂志已经从化妆品、药品和医疗用品以及食品等行业加大对广告的投资力度的行动中得到了切实的利益，并得到了来自零售和媒体及广告业的大力支持。”

　　她补充说：“今年第三季度，食品在广告收入和版面数量这两个指标的综合比较中脱颖而出。当然，我们也很高兴地看到了金融和服装等领域在经历了短暂的挫折后又恢复了勃勃的生机。”

　　“毫无疑问，经济条件左右着消费者的信心——从天然气价格的波动到房地产市场所面对的挑战——并将继续影响广告商在汽车、家居装饰用品及耗材以及房地产等领域的投资。此外，法律对药品审批和广告监管力度的加大也对其在第三季度的广告收入造成了一定的影响，虽然这类产品仍将在今年的杂志广告收入中占据第一的位置。”

　　针对上述统计结果，资深的经济评论员Joe Web博士也发表了自己的看法，他说：“我们应该对美国出版社信息管理局持谨慎态度。他们公布的是按市价计算的广告收入，但实际上大多数广告版面都是有折扣的，而且随着近年来捆绑式促销的日益流行，这种折扣也变得越来越普遍。”

　　更重要的是，PIB得出的数据是按当前的美元价格计算的，而不是真正的美元价值。美国目前的消费者物价指数大约为2%，而出版业的生产者价格指数为4.4%。生产者价格指数并不以商家的报价为基础，而是要考虑消费者购买产品和服务的实际价格或平均价格。而杂志广告收入的增长大多来自于价格的增长。

　　PIB报告中发布的最重要的信息就是广告版面的数量及其不断下降的发展趋势，当然杂志的发行量也在不断下降。我们之所以了解这些信息，是因为我们从报刊发行量核查机构得到了准确的发行量数据，并通过邮政系统了解了产品的价格和重量。广告版面的减少意味着编辑页面的减少，同时也意味着需要印刷的页面数量的减少。杂志发行量的降低意味着印刷厂短版活数量的增加。

　　总之，这份报告向我们表明：大型消费者杂志出版企业仍然没有走出困境，摆在他们面前的路还很长很长。

[时间：2007-10-26  作者：必胜  来源：本站原创]