纸媒体在数码社会中的作用



  丁一教授早年留学日本,回国后曾任贸易工作,及后任职于出版事业司调研处的统计工作,


  自此便和印刷业结下不解之缘。其著作及著译甚多,在印刷业内声誉极高。


  丁一教授于一九九二年受聘为北京印刷学院董事会董事至今,定期为本刊撰写文章。



  时代正要进入21世纪之际,电子媒体的崛起和发展,促使印刷界和造纸界的科技人员纷纷议论着纸媒体未来的命运,本文根据最新的动向谈谈这方面的情况。


  崭新的电子媒体出现以后,势必与纸媒体发生对峙或处于竞争的态势,通常是新技术一旦出现,就应与原有的技术作一番对比,并预测会发生甚么变化,姑且归纳整理如表1所示,明确地说,原有技术和新生技术在市场竞争中,其代表性的模式分为二类。即衰退、共存和持续型。


  这里着重于情报数码化的进程中,与纸媒体关系密切的领域,根据与电子媒体的对比,来研讨一下媒体的现状和今后的趋势。


  
表1新技术与原有技术在竞争形态下的分类



分类原有的技术新生的技术作法

1)衰退型记录CD 置换具有同等以上功能的新技术



2)共存型分层型 无线电 电视 改善使用状况

手写信 文字处理机 视个人嗜好而定

融合型书+CD-ROM 补充功能

3)持续型 电话/流动电话 传呼机 强化功能,以维持或扩大市场需求






  
表2 按情报领域区分的纸媒体和电子





情报领域媒体形式纸媒体电子媒体
存储型传输型

消息评论新闻新闻纸FD、CD、CD-ROM等 互联网





各种专业、教育
(科学、法律、技术等)
杂志印刷用纸互联网



文艺、非小说类辞典、辞书书籍互联网、按需印刷



广告广告单、产品样本、小册子、招贴画CD-ROM 互联网

公文件政府白皮书、公报、专利CD-ROM互联网



事务文件等报告文件普通纸、复印用纸HD、FD等LAN、电子邮件

物流方面传票、书签、标签无碳复写纸、表格用纸IC硅片等互联网

私信信、书信、笔记明信片用纸FD、CD-R等电子邮件

图像照片印像纸数字照机机、存储看到即显(on-sight)





  与情报领域对应的媒体


  以个人电脑作终端的互联网为中心的电子媒体,由于情报的数字化,转换为能高速处理从声音、影像情况到文字情报在内的多媒体发展起来了。因此,与纸媒体的接点屡屡发生,不防也按照各个领域区分来作一个对比,如表2所示。其中的电子媒本大致分类为存储型和传输型。


  可以预料,今后的办公文书告个人电脑编成,从打印机输出,对于大量的文书和高速处理,采取复印抑或是按需印刷的方式。但是传票类所使用的表格用纸、无碳复写纸的市场需要平平,新闻纸和印刷纸的需求却猛增。今后,如果电子媒体提供的情报进入正规化,势必对纸媒本市场造成威协。





  纸媒体对电子媒体


  电子媒体是以多媒体的形态出现,由数码数据构成,可以做到双向性和对话性的情报传输。情报的受方同时也会成为发话者,根据它被要求有主动性的对应来看,可以说是接近于需要创造性的纸媒体。


  此外,又因为可以作为保留情报的媒体再出来的这点,与纸媒体的关系较深,所以有时候是被同时利用,有时候是单方面被选用。可以想像,在纸媒体当中,与数码的电子媒体在不可避免竞争的状况,即使目前情况是基本上处在共存的情况,今后无疑如表1中所示,相当于[衰退型]、[持续型]的领域会冒出来。针对上述问题,来观察一下若干个别的领域。


  (1)报纸和互联网


  从媒体的视认性、便利性、价值性为对比一下,电视出现之后,新闻并没有被淘汰,这个道理是,报纸[在想读时可以读到的随时性]、[可以集中一起浏览的一时性]、[轻量便于携带]等,电视所不具有的性质得到了重视的结果。还有对有[快速性]优越的电视情报进行确认,以补充的形式发挥报纸的可靠性和详报性。加上送报制度,在街头小卖店出售,令人能方便地购买报纸等都是主要因素。


  另一方面,与作为新闻源的互联网比较方面,有即时性、多样性、双向性、对话性高的跨区域情报可以显示在显示屏上,对于更高层的详细情报,都能立即与网站连接。碰到内容的可靠性较高时,可以想像多数的利用者随时能够调用。然而,对着显示情报的显示屏,长时间凝视选读会感到刺痛,而且,一览性和携带性都差。


  目前的环境是多数的接收情报的人对电子媒体还是感到棘手,许多家庭对互联网上的英文主义持有反感,所以报纸才有利地发生着作用。


  从以上所述的情况看,当前报纸的方便性还是有它的优越性,所以与互联网之间的共存型将会继续下去。此外,还有从互联网上获得的情报,转成纸媒体的硬考贝。这种情况,说明利用互联网来取代还不到时候,可以预料纸媒体和电子媒体将以互补方式共存下去。


  (2)商业印刷和电子媒体


  纸媒体在某些企业中被利用来提供产品样本、产品手册类的广告情报。另外,以不特定多数为对象,用于销售活动,如在展销会或集贸市场发放的折叠广告,向特定客流提供情报用的邮购广告单等,这些情报在电子媒体方面,将以互联网的网页上宣传,或检索页上的大众广告等的形式向用户提供。

现今使用电话线路的情报,其MODEM传送速度约为56kbps,若是传送10MB文件,就需数十分钟。这样的速度在网上是无法满足数10MB高画质图像的处理的,即使使用压缩技术,也会变成粗糙的图像情报。这样就很难在商品的质感上、实际的色泽和形状方面,向用户提供满意的感觉。作为对策,可以考虑以CD-ROM来向用户提供,不过拿今天的显示能力来看,也难于达到印刷的效果。有待于今后产业整顿的实际效果,但暂时还得与纸媒体以维持型的方式走下去。


  (3)传票类和数码经济环境


  如今的现金交易,离不开物流,大多利用传票类进行,但是想要将这些手续能够适应电子数据的互换,有关这方面的动向,根据美国商务省的报告,记载着*将传真、电话、邮政方面使用的纸媒体以电子方式的网络来取代。在这个问题上,日本的动向则是以CALS、EDI等的称谓在探讨中。


  对上述的走向动阻力作用的因素仍很多,例如法规上整顿环境的难度、国家对互联网的过多课税、加上与互联网的性能、可靠性、安全度有关的传闻不确切等。目前,在美国流通、设计等方面利用网上情报的交换比较盛行。根据包括网络在内的产业经济的整顿情况,日本也正在作出局部引进的打算,在这种情况的推动下,很可能会引发纸媒体的衰退,或者是一部分可能转移为经过特殊处理的共存型。


  (4)信和电子邮件


  究竟是选用电子邮件,还是纸媒体的信,主要是看它的利用目的,接收者虽可从显示屏上的数据获取情报,但无法弄到在其背后的口信;另一方面,使用纸媒体的场合,却可以表现出言外的口信。例如收到直接写来的信,会感觉 出写信人的感情程度。鉴于此,在事务性用途方面,当重视情报的即时性时,还用电子媒体,在传送情报的同时,以通信为主要目的时,选用纸媒体,这种兼顾的结果,就产生共存的局面。


  (5)百科辞典、辞书等,专用情况和电子媒体


  很可能在今后,百科辞典将为电子媒体所取代。从检索效果、成本、媒体的携带性,通过联机更新数据内容的难易度等来看,印刷方式存在不利的一面,因此,纸媒体得出的百科辞典或辞书型。但根据不同的用途,利用纸媒体的长处和排除电子媒体的短处,将有较长的一段时间的共存型继续存在。


  电子媒体不断地在进化。比如说,记录由个人电脑获取的情报,达到再生的目的,当初只有FD,可是现在已有HD、ZIP、MO、CO、DVD等多种了,与此相比,纸媒体的场合,并不是甚么特别的再生方式,媒体自身可直接接收兼顾通信。因此,纸媒体的场合,根据再生方式的不同,不会出现读不到所记录的情报。为此,只要不发生因劣化而导致不能阅读的情况,就能够维持半永久性的情报再生,在老旧的FD上残存的数据,借助现在格式,常常发生读不出来的情况,所以对新出现的电子媒体群,究竟能保存多少年,尚是个悬念,纸张却因为不会进化,倒是有可能潜藏着生存下去的可能性。





  发挥纸和电子优点的数码纸


  这种数码纸将成为21世纪初的佼佼者,说它是纸,又非是纸,是具有最接近于纸的功能的电子媒体。


  在电子媒体中与接收者能直接进行通信的是显示屏,但是在浏览同样的文字,显示屏和纸张相比,情报接收者的印象大不一样。通常显示屏是画面的扫描有闪烁之情形,与纸媒体相比,视认性很差。


  因为被称作数码纸的,保持平面类似纸一样薄的电子显示屏受到广泛的重视,这种技术从电子媒体方面看,可以看做是新媒体要想取代原有媒体的一种重大的突破。


  数码纸可以认为是电子媒体这种新技术和原有纸媒体的概念,彼此取长补短后融合而成,相当于表1的分类中的共存一融合型。其基本观点是发挥双方的长处,这大概是最为理想的形态。


  记录装置进一步小型化、稳定化,加上提高视认性这后,一旦任何地方都有便宜的携带电话出售,功能得到相辅相乘,就会与纸媒体发生相当激烈的竞争。





  电子媒体的动向


  对于造纸产业来说:今后与电子媒体保持甚么样的姿态走下去是个很大的研究课题。因此说,从事造纸产业的人员应经常注意不落后于电子媒体的进化,对它的技术进步要有敏感才行。另一方面,由于电子媒体的出现,对纸张的优缺点,相对地有所认识这点,这也是对纸媒体今后的开发定向上会有补益。

[时间:2001-03-06  作者:丁一  来源:印艺学会月刊196期]

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