各位来宾，大家好！刚才进行了第一批中国数字报业创新项目发布仪式，由45个项目入选，刚才颁发了证书，应该说这个证书既是一种荣誉，更是一种责任，通过大家的努力，对数字报业的发展做出了重要的贡献。同时，这也标志着数字报业实验室计划进入了一个崭新的阶段。也就是说进入了实质性的试验阶段，为此，我作为数字报业实验室理事长感到由衷的高兴和欣慰，在此，我还要以数字实验室理事长的身份衷心的感谢大家的大力支持和积极的参与，要特别感谢作为数字报业实验室秘书处秘书长冯玉明女士，以及她的团队努力组织和协调，并为此付出的艰辛劳动。我提议，大家以热烈的掌声向他们表示感谢和敬意！

　　这次开办会议很及时，也很必要，很成功，会议必将对将来发展产生深远的要求，它将成为数字报业的新开端，并载入数字报业的史册。

　　下面我就两天会议停下来，就目前数字报业的发展阶段进行评估，以及在一步数字报业发展需要解决的问题谈一点我的看法。

　　刚才林江同志对第一阶段的成果进行全面、系统的评估，并对第二阶段的工作做出了很好的部署，这些我都完全赞成，而且我感觉到这个报告对数字报业的发展，既是一个很好的总结，更是我们向前迈进的一个重要的号召，所以，我相信会后通过大家的努力，必将对数字报业的发展迎来更快的进步。

　　我这里从另外一个角度对数字报业发展状况做一个评估，不一定准确，我是从这两天会议听下来以后，从我个人的感想角度来谈，仅供大家参考。

　　总体来讲，我觉得数字报业的发展应该说取得了巨大的进步。我最近参加了第36届期刊大会，在这个会上传出了期刊如何向数字化发展的问题，国内外的业界都谈了很好的看法和意见，但是就期刊业来讲，我还很难感受到现在世界有多么先进的、广泛的应用。对报刊来讲，大家对新媒体最大的冲击可能是电视，第二冲击可能是报业，其次才是期刊。从我接触的情况来看，我们目前这样一种态势，应该说处在比较积极进取的层面上，将来对世界的报业都会产生震动，因为我们确实是在踏踏实实，非常有创新意识的在寻求发展，所以我觉得目前总的情况来看，确实是中国的数字报业处在一个很好的发展态势上。

　　从认识层面来讲，我感受比较深的有两点，一点是从开始的事不关己，到现在感觉到生死攸关，因为我原来在署里做报刊管理工作，在两年前，我们讨论这个问题的时候，很多人认为还是长远的事情，有的甚至感觉和自己没有什么关系。在很短的一年左右的时间，大家认识到现在这是一个生死攸关的选择，虽然不是所有的报社有这样的认识，但是这样的认识可以代表报社一种基本的认识，普遍的认识。

　　第二个，从应对挑战到抓住机遇的转变。原来大家总体上处在应对的状态，就是说新媒体竞争来临了，我们要去应对，我认为应对是被动的状态，现在大家感觉到这是一个发展空间，我们应该而且完全可以去利用这个空间来发展我们的传统媒体，实际上从被动到主动的转变，应该说也是一个很大的进步。基于这样一种认识，从消极的等待到了积极地进行探索和实践的一种转变，因为这几次会议我都参加了，从会议上大家反映出的信息，会议上大家讨论问题的深度一次比一次提高了，对于实践当中的成果在不断地涌现，应该说已经取得了一些初步的成果。因此，在这次会议上确定45个创新项目，这45个创新项目确实是标志着数字报业进入了一个新的阶段，确实是一种实质性的飞跃，对这样一种情况，我确实感觉到非常高兴和欣慰。

　　我们还面临着什么问题，我们光看到发展还不够，我们确实面定着很多问题，我感觉到不一定很全面，首先我认为对于数字报业的发展目标，还不是很清晰，不知道是不是同意我这样一个看法。因为大家谈到数字报业的时候，首先对数字报业的概念，它是个什么东西，好像清楚，但是又说不清楚，发展目标也是这样，好像清楚，但又不是特别的清楚，应该说也是符合认识、实践的规律。数字报业不像一个苹果，苹果是很实际的一个东西，比如说有红富士，有香蕉苹果等等，那么数字报业有多少种形式呢？我们这次实验确立了9类品种，应该说我们还在认识，在发展，在丰富。

　　我这里所说的目标不是特别清晰还有另外一层意思，刚才林江同志在报告里提到了，它是一个过渡阶段，从传统媒体到数字报业，现在提出来数字内容产业，目前我们正在试验的是一个过渡性阶段，我个人是这么看，如果把数字报业理解为现代报业，从报业的发展过程来讲，从传统报业向现代报业转变，现代报业目前很重要的一个标志就是数字化。向数字内容产业发展，这是我们报业追求的目标。成为一种依靠我们内容产业的优势，通过数字化的途径来实现向现代报业发展的跨越。

　　另外一个问题，盈利的模式尚待探讨过程中，在市场经济条件下，我们的盈利模式确实是非常重要的，但是如果一开始就去探索盈利模式，我觉得肯定会有途径。但是如果一开始把这个问题看得特别重可能会影响我们的发展，所以在这个问题上，昨天中国妇女报的那位同志谈到，他们是第一个吃螃蟹的，但是搞了快两年了，好像还没有尝到螃蟹的滋味，我觉得他讲的“滋味”主要是指钱的滋味还没有尝到。

　　第三个问题，我认为现在很缺少一个政策引导。数字报业作为一种新生事物，在传统报业基础上向前推进，政策的支撑非常重要，目前应该还缺少一种政策来引导数字报业的发展。

　　按照我目前对数字报业发展状况的认识，我认为基本上可以用这么三句话来谈我个人的评估，一个就是处在起步阶段，尽管我们现在也搞得轰轰烈烈，但确实还存在不少困惑和问题，如果加重一点分量，就是良好的起步阶段。

　　第二个就是处在探索的过程当中，我们有许多问题还需要探索。比如说手机报也好，阅读器也好，包括报业网也好，很多表现形式，技术方面，都还需要进一步进行更新、完善，包括它的运行体制都还在探索过程当中。

　　第三句话，对报业目前的发展，我目前是持谨慎的乐观态度。按照目前这样一种格局在进行，我觉得这个推动力量还不够，还需要有关部门下更大的力量来推动这个事情。也许我讲得保守一点，但我感觉宁可把问题看得多一些，让我们的思想准备更充分一点，可能会使我们的下一步走得更好一些。

　　第二，需要进一步来解决的问题。

　　也是很不成熟，一些看法供大家参考。我认为首先还是从认识层面看问题，刚才林江同志在报告里面首先提出了认识问题，我认为也是这样。在认识层面，我认为现在有两个问题，一个就是对数字报业的理解问题，我刚才已经讲了这个问题，大家并不是特别清楚，好像清楚，但并不是能说得清楚的一个问题。我们做数字报业应该非常理智、非常清晰的情况下推动，当然在开始的时候我们有不同意见，或者有模糊的认识，但是从长远发展来讲首先要有一个清晰的认识。

　　第二个问题，到底为什么要发展数字报业？是不是一旦碰到一些问题就动摇？反映在一些单位对这个问题上有一些急功近利的思想。这次我们搞申报创新项目，一共报了50多个单位，有71个项目，因为是申请开放式的申请，这样的积极性首先要肯定，但是还不够，这反映了我们有些报社还在等待、观望，等待享受成果。所以，真正把发展数字报业作为一种机遇，作为我们发展、拓展空间来认识的人还不够，所以，现在到底为什么要来发展数字报业，在这个认识层面还需要大家进一步统一思想，提高认识。

　　在操作层面上，我甚为现在也有两个问题要解决，一个就是推动数字报业发展的动力问题。到底谁来推动，拿什么来推动。现在完全靠一部分人的热情，少数人的执着，我觉得作为一个行业，作为数字报业的发展，这个可能不行。我觉得应该动员多方面的力量，从政府层面，从业界层面，从关联产业层面等等，都应该形成合力，来攻克这个难题，来拓展数字报业发展的道路。如果这样的话，我觉得首先一个就是政策层面上如何支持，政策层面的支持要从国家部门的眼光考虑，既然数字报业是发展方向，而且传统媒体面临着挑战，我们要把挑战转化为机遇，来发展我们的传统报业，国家在开始阶段需要来推动，但是我这里首先要补充一句，我们既然做这个事，一方面希望政策层面上的引导和支持，但是我们不能把希望完全寄托在这个方面。按照我们过去改革过程当中的一些成功经验，并不是靠等政策等来的。但是政策的引导和支持确实非常重要，需要什么政策，我这里还谈不出来，大家去思考，大家提出来，我们可以通过各种途径，来反映，来呼吁，来提出建议。

　　再一个，在业界要形成联盟，就是结盟战略。因为数字报业的发展趋势靠少数人，靠少数报社做，力量是很不够的。今天早上吃饭的时候，我们也谈到这个问题，业界对新技术的应用，或者对新技术的要求，应该形成比较统一的力量、一种要求，这样才能够实现既快又好的发展。结盟战略的问题，我觉得数字报业实验室这种方式，本来就是结盟战略的一种形式。

　　我反复强调，数字报业实验室是开放式的，欢迎大家都进来。今天也非常高兴看到给各家报业集团发了证书。这是一种组织形式还不光是结盟形式，还要有一些具体的措施，来实现联盟。

　　从操作层面来讲，要解决的问题，我觉得很重要的就是要解决动力问题。第二个要解决的就是技术的支撑问题。我们现在的技术已经非常丰富了，只是还没有开发利用，我承认这一点，但是从数字报业的要求来讲，还远远不够，还有很多技术问题需要解决，需要攻克。比如说现在比较成熟的，比如说报业网，但是手机报，尽管现在说得再好听，实际上我们对手机报普遍的推广，也有技术上的问题需要解决。包括阅读器，机关你说阅读器比纸还好，我就不信比纸还好，某些方面比纸有优势，但总体来讲它是两种方式，它是两种载体，最后的检验结果要大家接受，这不是哪个人自己说的，我这个非常好，只有大家接受才是真正的好。

　　下面我谈一个认识层面的问题，现在大家追求的目标，现在大家在开发一种东西，在应用的时候，好像要来替代媒体才行，才满足我的要求，我觉得发展数字报业的时候，至少在目前要形成一种观念，这是在丰富和发展我们的传统媒体，而不是要去选择一种东西替代传统媒体，至少目前不行。为什么要提出这个问题呢？这里有一个追求目标的问题，如果你要形成一种能够替代传统媒体，或者在今后经营当中能够成为重要获利的渠道，一种方式，我觉得在目前这样一种状况下来看，我觉得不是特别现实。如果把它看成手机报，我今天早上问天津的王敬同志，我说天津的怎么样，他说还可以，至少有几百份报纸在国外印了。如果仅仅从效益角度来讲，我觉得在天津日报报业集团里面几乎可以忽略不计，但是他走出了非常重要的一步，就是扩大了天津日报在世界的影响，比如说我费很大的劲，把报纸寄去，这是都达不到的事情。我讲的意思就是说，我们做这个东西的时候要很实际地考虑，它是丰富发展我们的传统报业，来扩大传统报业的影响，包括收益，但不是产生一种新东西取代传统报业。

　　再讲一下第三个层面的问题，叫做体制层面的问题。我是这么看的，对数字报业发展的体制设置反映了你对数字报业发展的认识。刚才林江在报告里也谈到了这个问题，现在很多集团也好，报社也好，把数字报业这一块作为一个附属品，是内设机构在运作。但是数字报业及各种形式，它和传统报业的运作方式是完全不同的，当然它有一些联系，是非常密切的联系，而且它的根还在传统报业里，但是它的运作方式不一样。你愣是把它捆在里面确实会影响它的发展，这一点希望各位老总，特别是报社的一把手，要很认真来考虑这个问题。

　　我们现在有时候开会，都是负责网络的一些人来参加的，他们也都强烈地提出来，希望让我们的一把手来听会，他是从另外一个角度谈的，他说我在这里认识了，我们的领导没认识到没用，很多事情需要一把手支持，他认识不到就支持不了这个事，实际上从深层次来讲，这是一个管理体制上的问题，所以，下一步到底和传统报业一体化比较好，还是分设比较好，或者还有什么更好的方式，也应该成为下一步发展当中需要探索的问题之一。我感觉到目前为止，尽管技术上还需要有突破，但是在发展数字报业问题上，下一步要往深度发展，一个是政策层面的问题，一个是体制层面的问题，这可能会把数字报业进一步往深入引导的一个很重要的方面。

　　还有一个是投入机制的问题。刚才林江同志在报告里谈得很全面，也很好，我觉得确实有这个问题。从传统报业集团、报社来看，我是这么看的，应该说我们很多报社目前的经济状况不错，同时作为报业这块来讲，投入生产的又不是特别多，应该有更多的资金投入到对新媒体的开发、研究上。但同时，我不认为这是一种最好的，或者叫做单一的机制，应该有社会各个方面的资金来投入，或者媒体和相关联的产业形成合作，共同来投入，这些都可以进行研究，形成一种有利于数字报业发展的体制、机制。

　　我把我这两天在会上听到的东西很直言不讳地提出来了，可能有些看法也不切实际，仅供大家参考。欢迎大家批评指正，谢谢大家！

[时间：2007-09-28  作者：佚名  来源：sina]