编者按：在很多领域，美国都是全球市场的风向标，印刷行业也不例外。通过对美国印刷市场的热点进行分析，我们也许就能找到自己正确的发展方向。

　　还有短短几个月的时间，2007年就将过去，全美印刷销售额在今年全年的增长速度将有望超过上半年的3%。美国联邦储备银行现在预测美国国内生产总值（GDP）的名义增长率将接近4%。

　　美元的贬值将继续抬高能源和其他进口产品的价格，而与外国企业有合作关系的企业将取得利润的增长。在今年年底以前，银行利率至少还要再提高两次，这不但会对零售业造成致命打击，而且还将加快各个领域的企业合并速度。
　　
　　所有这些对我们印刷业来说都是好消息，销售支出已经超过了整体经济的增长，而且零售商业也将通过购买目录、ROP和户外/销售点广告来保持客户的消费水平。美国经济对海外盈利和固定资产依赖性的提高意味着市场需要更多含有多种语言的广告和包装，以及可能会引起改名（从名片到户外标牌）热潮的商业组合。

　　自主领域：目前最热门的自主领域是旅游/餐饮业(+27% )，这直接反映在了印刷的大幅度增长上，美元的不断贬值使来到美国的外国人数量创下了新的历史纪录。在旅游/餐饮业所取得的7620亿美元的营业额中，有将近1%的资金将被用来购买印刷产品。个人护理业（+12%）的总收入已经增长到了3460亿美元，其中有1.8%将被用在印刷领域，其中包括包装、书刊广告、插页和POP等。

　　而对娱乐和赌博/（分别+9%）、休闲活动( +5 % ) 和时装( +1 % )等行业，人们至少要把收入的五分之一贡献给印刷。

　　卖座电影的大量涌现、赌场的扩大、人口老龄化所引起的园艺爱好者的增加都是促进印刷业发展的主要动力。

　　折扣零售（-17%）是唯一一个对印刷需求量有所下降的领域。同店销售额的下降——从伟大的“沃尔玛”超市开始——主要是由进口产品价格的增长和社会底层人员的经济压力不断增大造成的。

　　耐用消费品：印刷品在耐用消费品市场上的销售机会有所减少。房地产和汽车（分别+4%）业每年分别会在印刷采购方面花费123亿美元和89亿美元，而它们较为青睐的印刷产品有：折页单张纸、数字窄幅和大幅面和户外印刷品以及OEM零件和包装。家庭装修（-5%）对印刷的需求量高达62亿美元，但消费者似乎并不买帐，或者是我们没有向有需求的客户推销产品。

　　出版/非报纸和金融业：对印刷需求量最大的两个领域分别是出版/非报纸（+11%）业和金融业（+5%），它们对印刷的需求量均超过了156亿美元，或者说是达到了印刷销售总额的八分之一。
　　

　　书刊制造业（+14%）遥遥领先，但也有可能会受到畅销书匮乏和明年青年少年读物、教育/专业图书出版量减少的影响。贺卡和礼品包装（+6%）给我们带来一个惊喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出却出现了直线下降。

　　出版是一个受周期性因素影响的行业，所以增长速度的减慢预示着很多热固型卷筒纸印刷厂将在今年年底的时候达倒闭。双倍径屯通印刷机产能的过剩和印刷准备时间的缩短已经成为了一个不可逆转的趋势，而且邮寄/运输成本的增长也将对印刷的长远发展产生消极的影响。

　　投资经济（+10%）和银行/保险（2%）处于相反的位置上。由于海外投资回报的增加和美元的贬值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者对印刷的投资速度有所减慢。排在市场前四十名的银行/保险公司购买了三分之二的目录印刷品，而且还将把这种状态保持到2008年，届时，商业借贷泡沫也将出现破裂。直邮、数字个性化文件和POP等印刷品将被集中卖给消费信贷供应商、证券经纪公司和共同基金公司。

　　健康/医疗：健康/医疗（+6%）在所有印刷销售额中占到了十分之一的比例，这212亿美元中的一半都被花在了美国东海岸。药品和保健品（+7%）行业将对油墨投入83亿美元，随后是医疗保险/第三方管理机构（+19%），它们在印刷上的支出将达到50亿美元。由于美国国会正在考虑实施全民覆盖和价格控制计划，所以医疗产品( -6 % )、医院( 0 % )和生物科技( -14 % )正在逐渐退出我们的视线。

　　技术：技术领域( -6 % )在印刷上的支出占到了印刷销售总额的十分之一，其中有三分之一的钱被花在了美国的西海岸。计算机软件( -7 % )和电信设备/服务( -17 % ) 在印刷上的花销分别为98亿美元和83亿美元，现在这两个行业都已经开始使用自己的虚拟媒体了。

　　马上就要被淘汰的印刷品有户外广告/ POP和直邮，而在短时间内将要被淘汰的是软件包装和目录。唯一一个发展情景比较好的领域是消费电子（+13%），热销的无线数字设备和能够下载的高清晰度视频将会在今年年底为印刷业带来50多亿美元的收入。

　　食品/饮料：食品/饮料（+3%）业的情况比较复杂，它们在印刷销售总额中所占的比例也达到了十分之一。盒装食品在包装、POP和促销材料上的支出为98亿没有，欧洲发起的“抵制包装”活动已经过去几个月了，但它所产生的消极影响仍将存在并持续下去。
　
　　与之类似，饮料（少于1%）业在印刷上的花费（88亿美元）也乏善可陈。大部分市场都已经饱和，而功能性新产品和负热量饮品也没有形成气候。数字大幅面、柔性版和凸版印刷厂都出现了重复建设的现象。只有食品服务业（+12%）的发展状况比较理想，新的连锁店和菜品不断涌现。氢化植物油的淘汰为小型印刷机和数码快印店带来了福音，而户外广告、FSI和标牌等业务也将全部被热固型半幅卷筒纸、大幅面单张纸和大幅面数字印刷服务供应商收入囊中。
　　
　　社会：社会中的各种目录（-2%）是最冷门的一个领域，它在印刷销售总额中所占的比例还不到十三分之一。该领域最大的印刷买家来自安全/保护（-4%）行业。数据/文件整合和安全领域对印刷的支出也有所增长，但在去年备受欢迎的RFID产品则输给了纳米技术和生物识别系统。智能标签和智能防护包装也将蓄势待发。
　　
　　联邦和各级政府部门在印刷采购方面花了31亿美元。对于销售/广告印刷厂来说，这笔大买卖不应该被列入它们的营销计划中；而高等教育和宗教/慈善领域的状况则更加糟糕。

　　能源：从明年开始，美国将主要用生物燃料来发电(-15 %)。届时，来自巴西、加拿大、墨西哥和其他国家的供应商将展开新一轮的广告大战，它们对标牌、ROP和户外广告的需求量将达到35亿美元。此外，一旦出现与法律、企业管理和会计等方面有关的问题，那么商务专业服务业( -13 % )也将为印刷业的发展做出贡献。

　　我们的目标是要用合理的产品组合来满足市场不断变化的需求，而我们今天所讨论的问题，将帮助我们把握好前进的方向。

 

[时间：2007-09-07  作者：必胜  来源：本站原创]