中国的印刷行业，正在以不可阻挡之势发生着巨大变革……

　　2005年，中国数码印刷的市场总额约为3.76亿美元，据预测，到2010年会增至约50亿美元，年增长率高达66%。如今，数码印刷结合传统印刷，正在构成一个多种印刷方式并存、“百花齐放”的时代。

　　数码印刷融合了信息时代的高新技术，具有全数字化、无需出片、一张起印并可实现个性化印刷、可变数据印刷和异地印刷等优势，其核心特点在于——短版、快速按需。同时，其环保效应也大大优于传统印刷。

　　领头羊青睐数码印刷

　　短短几年，数码印刷在我国已经进入快速发展阶段，其应用也取得了极高的社会效应和经济效益。

　　中国印刷总公司（中印）是国内印刷行业的龙头企业，长期负担着国家重点出版物的印制任务，在行业内享有较高的信誉和影响力。他们在使用数码印刷设备、推广数码印刷业务上，有着较成功的经验，这也对数码印刷市场的发展起到一定的示范作用。基于长期的考察和市场调研，中印于不久前成立了“中印数字快印”，引进了世界先进的数码印刷系统——富士施乐生产型彩色商业打印系统iGen3“爱将”，并配备了黑白数码印刷机等全套印前、印后设备。

　　与多数快印企业不同，中印快印将目标瞄准了高端市场，并在国家部委、中央机关、金融机构等保密性强的领域开拓全新的数码印刷应用，他们也利用富士施乐的可变数据打印解决方案，帮助邮政、电信、保险、证券等行业用户解决以往传统印刷难以解决的问题。

　　中国印刷总公司总经理罗钧表示，“数码印刷产业发展迅猛，已经成为传统印刷市场的有力补充。”他强调，目前市场对短版、个性化的印刷需求很多，传统印刷难以解决；同时，由于市场的总体印刷生产能力远远超出实际需要，企业总是陷在残酷的低档次竞争中，毫无出路。所以，“从满足市场需求及自身发展的角度考虑，我们引进了数码印刷业务，弥补传统印刷在快印、个性化印刷以及商业印刷方面的不足，为社会提供更加全面的印刷服务。”

　　在中印及各数码印刷厂商的带动下，越来越多的企业意识到了数码印刷的重要性和巨大发展空间。仅从2006年“爱将”在全国的装机总数超过海外市场，就可以坚信中国数码印刷发展的巨大潜力。

　　国外市场渐入佳境

　　作为传统印刷的有力补充，数码印刷直接将印刷服务拓展到全社会、家庭甚至个人。预计从2005年到2015年，全世界将有近30%的印刷活件由数码印刷完成。到2012年，曾经一统江山的胶印市场份额将会降到60%；到2015年，胶印所创造的收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右，而数码印刷则上涨至30%。

　　在国外，越来越多的行业开始采用数码印刷创造新的商业机会，并得到了显著成效。例如美国汽车零售商AutoNation与DME特快直邮服务公司合作，通过数码印刷印制可满足客户不同需求的个性化汽车服务手册，因此将AutoNation的客户忠诚度提高了70%；荷兰的TedGigaprint公司正运用一个名为MyPhotoFun的自动网络印刷软件，这种软件可将客户的数码照片输出并制作装订成精美相册，这项业务使该公司的月印刷量提高了一倍；而Publidisa公司则通过网络上的e-book商店，并与西班牙及墨西哥的施乐自动化生产型打印系统结合，赢得了大量的短版图书印制业务。

　　国内市场潜力无限

　　目前，尽管中国数码印刷市场与国外相比还处在相对落后的位置，但发展尤为迅猛，蕴含着巨大的商机。如何开拓印刷新业务成为中国数码印刷发展的首要问题。

　　首先，由于具有“按需打印”这一核心竞争力，数码印刷在“事务性推广印刷”领域得到了广泛的应用。事务性推广印刷，其特点是结合每位特定对象的信息，如年龄、收入以及消费记录等，进行有针对性的“点对点”交流，这种交流具有唯一性和交互性，其效果明显、有效。数码印刷设备还可以在打印件中加入各种彩色图形、图像，充分发挥事务性推广印刷的潜能，使业务说明更具说服力。

　　显然，这种应用对于邮政、电信、保险、银行、证券等行业的客户来说，非常有吸引力。同时，在民用消费品领域，数码印刷也可以开发出众多类似的新型印刷业务，如俱乐部的会员通讯、个性化相册、企业直邮函件、用于订货或送审的样书及样刊、招投标标书、绝版图书，还有如印量极少的著作、个人画册，以及个性化台历、菜单等，不一而足，都是数码印刷大显身手的舞台。

　　除中印外，北京鹿捷快印也引进了富士施乐“爱将”，该设备能进行多种介质输出、超大尺寸打印，并与互联网联接远程作业提交，与公司的印刷电子商务进行完美结合。

　　很明显，数码印刷市场在国内的发展，已经不仅仅是“小荷才露尖尖角”。更令人兴奋的是，即将到来的2008奥运会对各类文件、印刷品、宣传品以及很多突发性的文件印制，都有着巨大的需求量，这将为数码印刷市场带来爆炸式的商机，更加促进该市场的发展。

　　罗钧也非常乐观地看待数码印刷业务在中国的发展，他认为，“很多国外先进的印刷企业，都是将传统印刷和数码印刷一起运行，或是引入数码印刷，解决了短版和快印的问题。中国企业也会如此。传统印刷和数码印刷共同存在于市场，两者的结合能够更好的适应市场的需求，而数码印刷还可以通过让传统印刷增值来获得进一步发展。”

　　新闻出版总署署长柳斌杰曾说过，“印刷业应抓住机遇，加快自身的发展。在大力推动数字印刷发展问题上，政府管理部门和企业都要以国际性、前瞻性的眼光来研究问题。”同时，柳斌杰署长还说：“中国政府十分重视发展印刷产业，在“十一五”期间，我们将全面落实科学发展观，认真实施新闻出版业“十一五”发展规划，进一步深化改革，扩大开放，加快发展，大力促进印刷业的国际交流与合作。中国经济文化社会的蓬勃发展，为中国印刷业和国际印刷业开辟了广阔的市场空间，提供了巨大的商机。”

　　随着我国经济的快速发展，相信在各个厂商的推动下，数码印刷市场会不断让印刷行业获得更为强大的源动力，从而进一步拓宽印刷市场的应用领域，迎来更为广阔的市场空间！

[时间：2007-08-22  作者：佚名  来源：富士施乐]