自北京申奥成功以来，奥运圣火首次来到中国，奥运经济的热流日益高涨。多年以来，奥运经济已成为一种独特的经济现象，这是由于奥林匹克运动日益增长的全球影响，它对举办城市的社会经济发展有着巨大的推动；同时，也由于在目前世界城市大竞争的时代，奥运也成为世界范围内国际化大都市之间进行竞争和较量的重要机遇。这种竞争不仅是基于文化的一种博弈，也是各国企业的竞技场。

　　早在2004年，北京就召开了“奥运经济市场推介会”，来自世界各国的知名企业与战略投资者齐聚北京，争夺那些数量有限，而商机无限的投资机会。专家们预测，随着北京奥运经济的正式启动，包括投资需求与消费需求在内的奥运商机将超过三万亿元人民币，这超过三万亿元的大蛋糕都将分布在哪些产业、哪些行业中呢？从奥运场馆建设、城市基础设施建设与运营、现代制造业、服务业、旅游业等角度来看，奥运会都将带来无限商机，而作为文化产业重要关联行业的印刷业也不会例外。

　　2008北京奥运会吉祥物早已面世，而这套由5个拟人化娃娃形象组成的“福娃”是由温州一家印刷企业承印的。作为奥运会吉祥物上海总代理方授权下的惟一定点承印企业，该公司还透露，到2008年，承接奥运礼品的外包装，将给公司带来近3亿元的订单。有人初步估算，整个奥运会仅礼品市场的份额就有可能超过100亿元。既然是礼品，自然离不开包装与印刷，藉着北京奥运即将召开的契机，奥运会礼品市场会进一步拓展，众多印刷与包装企业也将迎来无限商机。

　　除了礼品市场外，奥运期间的旅游业、广告业、设计、有关书刊出版乃至餐饮业都离不开大量的包装与印刷产品。以旅游业来说，在奥运期间，世界各国各地区的参赛者和游客都将齐聚北京，为了让他们更好地生活、参赛和参观，东道国需要做大量的工作，这其中必将牵涉到大规模的广告宣传，同时，酒店业与服务业需求的激增，将使旅游景点介绍、门票、宣传册、酒店菜牌、广告折页等印刷品需求激增。这些都将是奥运会带给印刷业最直接的机遇。

　　奥运是一次狂热的全球消费，它需要一定的前期投入和关注，但又能衍生出进一步的再生产可能性；同时，奥运所代表的运动精神是世界共享的财富，它的感召力和认同效果对于一个企业来说胜过任何广告。对于印刷企业来说，不管是出版物印刷、商业印刷还是包装装潢印刷，如果印刷企业能够把握机遇，预测因奥运会而产生的新热点或是创造出新的增长点，印刷业毫无疑问也能步入奥运经济的大潮，掘出专属于自己的一桶金。

　　有人说，奥运经济是注意力经济、品牌经济、借势经济，能够为举办城市与国家带来商机、创造品牌与效益…… 既然内涵多多，好处多多，那么如何经营奥运，分享奥运，对印刷业而言自然是迫在眉睫的话题。当然，奥运经济不仅为印刷业带来了商机，同时，也向印刷业提出了要求与挑战。

　　2008年北京奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的口号，顾名思义，环保、高新技术以及文化产业将是重中之重。具体到印刷业，北京奥运不仅要求印刷业能够满足奥运经济发展的基本需要，而且对印刷品的质量提出了更高的要求，印刷技术更需要加快革新，适应奥运文化创意产业发展的需求。北京奥运日益临近，面对各行各业积极竞争，分享奥运经济所带来的繁荣之时，印刷业如何抓机遇、谋突破、求发展，可能不仅仅是要去思考的问题，更多的是要落实到积极的行动中去。

[时间：2007-08-08  作者：佚名  来源：《中国印刷》]