2007年8月2日晚，在北京浪漫的后海岸边的宋庆龄故居，首届首都印刷企业品牌巡礼活动热热闹闹鸣锣开场，在活动背板的醒目位置，我们看到“品牌——让印企更受尊重”的宣传语，来自北京地区各类型印刷企业、出版社以及行业媒体的嘉宾150余人出席了此次会议。

　　印刷企业之间的竞争，其实拼的是服务、质量、管理与口碑，归结到一起就是这个企业的品牌。在搜索资料的时候，看到这样的说法，品牌可以给一个企业带来四大效应：光环效应、磁场效应、凝聚效应、宣传效应。有了品牌，一家印刷企业就可以拥有良好的声誉，披上美丽的光环，产生亲和力、吸引力和认同感，许多客户会慕名而来；有了品牌，印刷企业内部的员工会产生自豪感、荣誉感，从而内敛、聚合员工的精力、财力、智力、体力，使企业良性发展，得到整体的提升；有了品牌，便可以拥有很高的知名度，等于进一步加强了企业的宣传。也就是说，只要企业有了品牌，企业便可进入一个良性的循环发展当中。

　　既然有如此多的好处，还有哪家企业不想拥有自己的品牌？不想借助于品牌有更大的发展呢？然而创建一个品牌并不是一句简单的空谈，正像昨天会上一位专家而言，在我国一直以来对于品牌的建设都不是很重视，若大个国家在国际上叫得响的品牌也许只有海尔和联想，而他作为一个印刷圈外人在提起印刷企业的品牌时，也只能举出当纳利旭日这家公司，原因是他所浏览的一些高档时尚杂志是由当纳利公司印刷的。

　　在印刷行业内创建品牌更并不是一件容易的事情，甚至有点遥遥不可及。品牌是面向消费者的，受消费者跟随的才是品牌，而我们印刷企业并不直接面向消费者，属于加工型行业，是出版或商业链条中的一个传统环节而已，似乎也是最受夹板气的一个环节，大多数印刷企业更多强调的是生存、是销售，还无法摆脱激烈的价格混战将企业提升到品牌建设的高度。甚至一位台湾管理人曾说和加工业谈品牌等于是对牛谈琴。

　　有时提到品牌总有种很“虚”的感觉，不禁要问，到底什么是品牌？查阅了一些资料后发现，即使是专业的营销管理书籍和专家也无法给品牌一个准确清晰的概念。比如说：《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。一家著名的广告代理公司认为：品牌就是形象（难怪每天能在电视上看到那么多知名的代言人）。还有人认为品牌是承诺、品牌是体验、品牌是认知……

　　但不管怎样，在我们的心目中，品牌就是信得过的产品、品牌就是能够经得起时间考验的企业、品牌是独特性和创新的代表……，由此看来，印刷企业虽然在创建品牌的过程中还有很长很长的路要走，但以下几点将成为印刷企业成为优秀企业的助推器：

　　1．独特的经营模式和理念。相信我们圈内的人都认同雅昌、当纳利、中华商务这样的品牌，是因为他们在多年的经营过程当中形成了自身的特色，如雅昌的跨界经营，不但有传统的书刊印刷，还有艺术品的仿真复制，更有艺术品拍卖网；当纳利的高端期刊杂志以及黄页产品的定位；中华商务大规模的工业化生产，都使他们成为业内顶呱呱叫得响的品牌。

　　2．诚信与服务。印刷行业的竞争用肉搏战来形容一点都不为过，但在我们看来，那些稳扎稳打，不贪图眼前一点蝇头小利，放宽心胸，用诚信与服务与客户心与心交流的企业，都是越走前景越光明。

　　3．技术与质量。质量是硬道理，创建品牌首先要有过得硬质量的产品，否则我们经常会听到“砸牌子”、“倒牌子”的话。有多少知名的大品牌阴沟里翻船就是因为也许只是一次的质量失误，却给消费者留下了永远的印象。印刷是个环节多、工艺又复杂的过程，保持每个产品的高品质需要付出更加艰辛的努力。

　　4．建立起信心。正向一句古话里说的“不想当元帅的士兵不是好士兵”，那么在我们印刷行业里，不争当品牌企业的不是好企业，企业应积极建立起品牌意识，坚定信心，推动企业向良性循环的方向发展。

　　再次回顾一次这次活动的主题词“品牌——让印企更受尊重”，印刷企业品牌化建设会使企业有更多的自尊，只有有了自尊和自信，才会博得更多来自全社会和全行业的尊重，让我们一起努力吧！

[时间：2007-08-03  作者：必胜客  来源：本站原创]