数码技术开启传统印刷新商机

  中国印刷总公司(中印)不久前成立的“中印数字快印”,引进了世界先进的数码印刷系统——富士施乐iGen3“爱将”。与多数快印企业不同,中印快印将目标瞄准了高端市场,并在保密性强的领域开拓全新的数码印刷应用。

  我国印刷行业正在发生着巨大变革:公开资料显示,2005年,中国数码印刷的市场总额约为28亿元,据预测,到2010年会增至约375亿元,年增长率高达60%以上。业内人士指出,作为传统印刷的有力补充,数码印刷直接将印刷服务拓展到全社会、家庭甚至个人,将为传统印刷行业创造新的商业机会。

  龙头企业青睐数码印刷

  数码印刷融合了信息时代的高新技术,具有全数字化、无需出片、一张起印并可实现个性化印刷、可变数据印刷和异地印刷等优势,其环保效应也大大优于传统印刷。

  中国印刷总公司总经理罗钧表示,目前市场对短版、个性化的印刷需求很多,传统印刷难以解决;同时,由于市场的总体印刷生产能力远远超出实际需要,企业总是陷在残酷的低档次竞争中,毫无出路。所以,“从满足市场需求及自身发展的角度考虑,我们引进了数码印刷业务,弥补传统印刷在快印、个性化印刷以及商业印刷方面的不足,为社会提供更加全面的印刷服务。”

  在中印及各数码印刷厂商的带动下,越来越多的企业意识到了数码印刷的重要性和巨大发展空间。而仅从2006年“爱将”在全国的装机总数超过海外市场,就可以看出中国数码印刷发展的巨大潜力。

  国外市场渐入佳境

  在国外,越来越多的行业开始采用数码印刷创造新的商业机会,并得到了成效。例如美国汽车零售商AutoNation与DME特快直邮服务公司合作,通过数码印刷印制可满足客户不同需求的个性化汽车服务手册,因此将公司的客户忠诚度提高了70%;荷兰的Ted Gigaprint公司正运用一个名为MyPhotoFun的自动网络印刷软件,这种软件可将客户的数码照片输出并制作装订成精美相册,这项业务使该公司的月印刷量提高了一倍。

  行业公开资料显示:预计从2005年到2015年,全世界将有近30%的印刷活件由数码印刷完成。到2012年,曾经一统江山的胶印市场份额将会降到60%;到2015年,胶印所创造的收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右,而数码印刷则上涨至30%。

  国内市场潜力无限

  专家认为,目前,尽管中国数码印刷市场与国外相比还处在相对落后的位置,但发展尤为迅猛,蕴含着巨大的商机。如何开拓印刷新业务成为中国数码印刷发展的首要问题。

  由于具有“按需打印”这一核心竞争力,数码印刷在“事务性推广印刷”领域得到了广泛的应用。事务性推广印刷,其特点是结合每位特定对象的信息,如年龄、收入以及消费记录等,进行有针对性的“点对点”交流,这种交流具有唯一性和交互性,其效果明显、有效。

  分析人士指出,数码印刷市场在国内的发展,已经不仅仅是“小荷才露尖尖角”。更令人兴奋的是,即将到来的2008奥运会对各类文件、印刷品、宣传品以及很多突发性的文件印制,都有着巨大的需求量,这将为数码印刷市场带来爆炸式的商机,更加促进该市场的发展。

  罗钧也非常乐观地看待数码印刷业务在中国的发展,他认为,“很多国外先进的印刷企业,都是将传统印刷和数码印刷一起运行,或是引入数码印刷,解决了短版和快印的问题。中国企业也会如此。传统印刷和数码印刷共同存在于市场,两者的结合能够更好的适应市场的需求,而数码印刷还可以通过让传统印刷增值来获得进一步发展。”

[时间:2007-07-30  作者:佚名  来源:梅州日报]

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