由新闻出版总署主办的第二届中国数字出版博览会已经于2007年7月19日正式落下了帷幕。本次博览会以加快实施我国新闻出版业数字化发展战略，推动出版业与信息产业、互联网业的交流与合作和促进我国新闻出版业的快速发展为宗旨，弘扬了“数字创新出版，网络改变世界”的主题。

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    本次博览会的成功举办，也将我们的眼球再次吸引到了“按需印刷”这个热门的话题上。

    从我国目前的数字印刷市场现状来看，各大数码印刷设备厂商都信心十足地加速了在国内的推广步伐，尤其是生产型数码印刷设备将继续挑战现有的印刷方式；街边的数码快印店无论从质量上还是业务模式上都正在逐渐走向成熟；而许多传统印刷企业也即将加入到发展数码印刷的进程当中。面对市场的诸多变化，我们不禁要问：按需出版到底具有哪些价值？

    富士施乐（中国）有限公司商业系统集团市场部的詹智宏先生在本次博览会组织的《按需出版——彰显出版业的价值》分论坛上指出按需出版是出版业的发展趋势。随着读者对已经脱销的图书定货量的增加；畅销书营业额的下降；小出版社和小出版商销售额的增加以及经济出版社的销售额在出版业总销售额中所占比例的下降，市场对短版按需生产的需求也有了明显的增长。

    按需印刷的特点

    按需印刷是一种基于数码印刷技术的全新出版方式。它能根据客户需求，进行灵活的印刷生产。与传统印刷技术相比，它具有以下特点：

   1、速度快、效率高，能够省去人为因素的干扰，缩短印刷周期。

   2、不存在成本分摊问题。

   3、使用数字信息，便于存储和输出。

   按需印刷的应用

   根据按需印刷所具有的特点，它可以被应用在短版图书、长线图书、高校教材、样书和抽印本、按需定制书、个性化图书、试销书和精装文化书的出版领域。据悉，我国每年出版十万余种图书，其中55%在出版后就逐渐退出流通领域，历年积累下来的退出流通领域成为断版、绝版的图书品种更是难以计数。而这些图书中不乏具有研究价值、参考价值、收藏价值的图书，它们都是非常重要的文化资产，需要靠按需印刷来保护。

    对出版社的贡献

    对出版社而言，按需印刷能够缓解它们的经济压力，并且适合对发行量较小的图书进行生产。目前，贝塔斯曼出版集团和亚马逊网站等世界知名企业都已经引进了按需印刷系统。实际上，按需印刷在发达国家已非常普遍。因为电子阅读方式上升很快，国外市场上一些大的专业出版机构一般先发行电子载体，其销售量已经超过了图书，而图书的需求并未消失，只是需求量少，于是数码印刷应运而生。据统计，按需印刷的图书占美国图书印数总量的1%左右，但是按需出版图书的品种和销售额所占比例远远高于此比例，按需出版图书总量在以每年14%的速度增长。

    我国开展按需印刷的前景

    据预测，目前中国按需印刷市场的印刷品销售额应该约在1亿美元。与国外相比，今天的美国市场是中国的300倍，所以中国市场的发展潜力巨大。事实上，在过去几年中，中国市场的确在成倍的增长，以富士施乐为例，按需印刷的销售额以每年70％的高速度增长。从20世纪90年代中期进入中国市场、1997年正式销售到现在，富士施乐已安装150多台彩色数码印刷机和300多台黑白数码印刷机。而美国施乐、富士施乐的按需出版方案已经在欧美、日本及亚太地区等许多国家取得了成功。

    随着国内市场的发展，一些知名出版社已经有了数码印刷的需求。行业专家也指出，数字出版是“十一五”发展规划的重点，从出版传播业的需要来看，数字化也是一个当务之急，如果把握好机会，中国出版业在这几年内将会有一个历史性的变化。实现个性化的出版、按需出版、实时出版、远程出版和通过多种载体传播同样信息去满足出版传播目标就为时不远了。

    此外，近年来兴起的博客和已经成为了按需出版的最大资源。目前，中文博客的站点总数已经到了5230万个，博客用户达到了1987万人，而且博客用户的数量正在以每天4万人的速度增长。这一系列数字都向我们表明：按需印刷的市场前景非常广阔！

[时间：2007-07-20  作者：孟丹  来源：本站原创]