10月13日，2006数字出版年会在香山饭店召开。年会将从科技发展形势、出版产业预景、数字技术介绍、实务交流合作等层面深度探讨我国出版产业战略重塑和未来发展之路。

　　以下为中文在线董事长兼总裁 童之磊的演讲全文：

　　尊敬的各位代表，非常高兴今天能和中国数字出版相关领域的各位朋友分享我们在数字出版领域过去七八年的成就和想法。今天我的报告分四个部分。一是市场需求，二是商业模式，三是版权保护，四是我们的展望。

　　我们首先来看一下市场需求。研究所的这个数据在多个领域被引用到，就是在过去的六年当中，国民阅读率持续下降。在今天互联网上最主要获得哪方面的信息：首先是新闻，占74。2%，计算机软、硬件信息占49。2%。从2001年到2005年，电子书的读者占35.2%。游戏用户，占17.66%。再来看一个最直观的结果，搜索引擎。在百度的关键词搜索当中，每天被搜的最多的是“世界杯”。历史总搜索最多的是QQ，第二是MP3，第三是电影。电子书排第五，说明我们今天面临着巨大的市场需求。但是客观来讲今天的市场远远没有达到我们预期的效果。网络阅读的人群数，应该是二分之一，但是市场规模远远没有达到。为什么是这样的呢？这是我今天和大家分享的数字出版产业发展的两大关键。第一是如何有效的商业模式，使内容制造者、运营者、付费用户都得到合理的利益。必须有一套行之有效的模式，一个好的运营模式。我要分享的两点是，如何有效的控制版权。在整个数字出版产业中，版权保护是核心。在这种模式下，成功的商业模式必须有效地控制版权。中国的单机版游戏一直维持在几千万到几亿的规模，但是在网络游戏发生了本质性的变化。我和正大的老板交流过，说他怎么看待盗版，他说，任何一个网游盗版很难。这是一种创新的产业模式。根据我们的研究，成功的数据出版服务商，一定是创造出新的购买力的服务商。我们将音乐分成两部分，一个是无线音乐，一个是有线音乐。中国大量的公司想学美国，结果最后全部失败，为什么呢？在传统音乐大幅度下降的时候没有重视网上MP3的产生收入。我认为一个商业模式的成功，不是一家企业的成功，至少有一个产业规模。中国最大的出版社产值接近10个亿，我们以此为标准，来看网络游戏、数字音乐、数字图书馆和手机阅读。

　　网络游戏已经不用介绍了，网络游戏在中国的市场上有一百多个，整个产业的增长速度一直保持在40%到50%左右。2000年的时候，这个产业是3000多万，但在2001年就完成了第一次跳跃，2002年又完成了第二次跳跃。网络游戏的这种模式有效地控制了版权。

　　数字音乐市场。只有产生产值才能叫产业。我们可以看到，无限音乐市场占据了音乐市场的10%，到2010年将增长到25%的市场份额，这是一种有效的商业模式。在座的诸位可能都听到过给一个朋友打电话过去，里面听到了非常悦耳的铃声，这叫彩铃。为什么会赚钱呢，大家知道，运营商清楚所有的歌曲并不是存在你的手机上，而是存在运营商平台上，任何人无法盗取。第二点中国移动有非常强势的收费能力，他直接从你的话费里扣除。当然还有第三点，就是运营商讲究游戏规则。借助中国移动这个平台，就必须付费。

　　第三个例子是数字图书馆。包括我们经常说的，数字文献出版等等。我们可以看到这个市场的规模，全国的国家图书馆只有一家，高等院校图书馆是1000多家，总共加在一起有40万的客户，40亿的市场。这个市场过去做了那么多年，但是我们认为是成功的，我们开辟了这个市场上最大的蛋糕，就是中小学市场。大家可以肯定，超过50万个学校的硬件条件已经具备了。市场需求已经看到了，怎样创造这种商业模式。中文在线花了3年的时间，向中小学明确说数字图书馆是中小学未来的发展方向，让他突然发现可以装备数字图书馆。按照教育部的规划，一个超过亿元甚至十亿元的市场诞生了。

　　第四个模式是手机阅读。手机阅读因为今天时间的关系没有办法给大家展示，在座很多人不是电信领域的，所以我要说一些基本的信息。

    在整个的生产过程当中，过去电话只有一个用途，就是通讯。而现在的手机报纸手机杂志，最终我们认为是移动互联网。大家可以肯定为什么我们把手机阅读放在最后，因为我觉得手机阅读是最大的市场。到今年底我们手机用户可以超过3.9亿部，到2010年累计用户可以超过7亿部。

    前几天去美国，我看到美国人使用的手机有一部分是我们前两年使用的手机。这也是一个巨大的市场。根据中国移动调查的显示，拿到牌照的75家手机厂商，有2700多款手机支持看书。大家知道我们有四亿手机用户，这是放在眼前的最大需求。这个市场的规模是什么情况呢？整个的移动增值服务，总规模是516亿元。其中，短信市场最大，有376亿元，WAP已经达到47亿元。随着市场规模的成长将进一步增长。要有一个非常好的商业模式。

　　在整个电子图书市场上未来手机阅读将会是最大的市场。对数字音乐、数字图书馆中文在线把网络建立起来了，但如何解决版权保护呢？

    对这个产业，我们最重要的是创造了数字版权保护。第一是行政保护，第二是技术保护，第三是社会司法保护。先看司法保护。在过去五年当中，我们可以负责任地讲，中国的数字版权的立法水平是一流的，我们可以跟欧美的专家坐在一起讨论。按照中国的法律，盗版是可以追究刑事的。按照2006年最高人民法院的司法解释，制作盗版超过3000张，可以处以刑事责任。如果达到5000张，判处有期徒刑3到7年，所以说中国政府司法保护也是很好的。

　　第二种手段是技术保护。一个是DRM技术，简单来讲是数字版权管理。未经授权的图书下载下来也不能看，就是因为有版权保护。第二种方式和它相反，是取证，也就是我们的数字版权保护。这两种方式我们认为都是非常有效的。

　　最后一种是社会保护。目前在司法保护和行政保护之外，有越来越多的社会力量加入到数字版权保护的行列。给数字版权保护增加了新的手段。在去年的数字出版博览会上，借中国出版科学研究所的这个平台成立了中文在线反盗版联盟。成立一年多来，我们已经做了100多起案件。到今天为止越来越多的人加入到了反盗版联盟中来。每周每个小时都在监控网络上有没有盗版行为。权力人联合起来是能达到一定的保护的。还有一种是多种保护相结合。社会保护、行政保护和司法保护的密切结合，都是有效的。但是真正要达到有效的保护可能还不够完善。

　　最后是我们的展望。我们认为这个产业要发展，最重要的一是数字产业的不断完善，二是保护。任何一个产业要成功，不光是网络游戏和音乐应该找到中国移动来销售，还需要有人来提供技术。所有的产业要成功，就要变成一种有效的商业模式。中文在线在过去的六七年之内，恰恰完成了这些工作。在2005年以前整个的出版产业，是潜能阶段。在这个阶段，数字出版或者数字阅读、数字服务还处在聋哑阶段，很多人还需要有时间来慢慢接触，包括我们的通讯。所以在这个阶段，大家更多看到的是传统出版。在2005年以后，我们认为将进入到成长期。成长期有什么特点呢？举一个网上作品的例子，就是《第一次亲密接触》。这本书出道以后销售量已经超过了100万。在这个阶段，网络利用它有效的传播方式极大的推动了销售。这个阶段最大的特点是销售额。数字出版最终会跟纸质出版平分秋色。未来数字出版会是什么样呢？有一个理念，就是任何人任何时间任何地点以任何方式都可以获取任何内容。可以肯定包括很多种形式，包括数字图书馆、互联网、PC这样的单机，当然肯定还会存在我们所有人没有想到的新的形式。但是无论如何，我体会最深的一点，如果有一天我们能够实现在任何时间任何地点获得任何知识，我们就做出了一个巨大的贡献。

　　我们有一个理念叫做“数字传承文明”。我们希望与所有中国数字出版的同仁，携手合作，共创辉煌。

[时间：2007-07-09  作者：佚名  来源：新浪科技]