网络巨人雅虎日前推出了一种新的网络广告形式，这给直邮广告服务商的带来了巨大的压力。

　　雅虎公司称，这种正在申请专利的SmartAds网络广告平台将根据用户的注册信息、统计资料、地域和搜索标准，有目的的投放广告。

　　在测试期间，这种个性化的广告形式带来的点击反馈是无目的投放网络广告的2~3倍。

　　英国直邮协会（the Direct Marketing Association）媒体渠道发展经理罗伯特·凯奇（Robert Keitch）表示，“这种形式如果不成功，我反而会感到惊讶。”但是，他同时表示，他不认为这种新的广告形式会蚕食掉印刷行业的广告机遇。

　　“对于那种随着一项电子技术的创新，将使印刷行业走向死亡的说法，我已经听得太多了，我也听够了。”凯奇对printweek.com网站的人士说。“（对于印刷行业来说），这只是又一次提示我们：‘需要开始考虑一下创新和降低成本了’。”

　　“我已经看到了一些传统形式与新的渠道想融合产生巨大影响的例证。但是，我们还必须改变我们的思维方式，尽管这很痛苦。”

　　最近的研究表明，印刷仍然是一种很重要的传播方式，而且其的设计和制作领域的权重仍在增长。现在，越来越多的直邮广告采用了可变数据出版技术，对于客户来说，这一点非常重要。调查显示，采用可变数据印刷技术的直邮品约占45%。这种形式比搜索引擎和网络广告产生的效果要好。

　　调查还显示，只有极少数的企业会认同某些媒体形式正在变得越来越不重要的说法。“的确，目前对于在线形式的广告和市场推广的兴趣（和投入）正在呈现跳跃式的增长，但是，这只是由于起点比较低，所以才能有巨大的增长幅度。”

　　相比之下，企业花在印刷品上的费用已经很高了，所以很难保持较高的增长水平。但是请记住，在一个多渠道的市场环境中，一切正常。

[时间：2007-07-09  作者：佚名  来源：慧聪]