从整合产业链的角度出发，原“上海国际广告技术设备展览会”和“上海国际印刷包装纸业展览会”的主办方上海现代国际展览有限公司将两个展览会合并成“上海国际广告印刷包装纸业展览会”，英文简称为APPPEXPO，该展会将于7月3日-6日在上海新国际博览中心举行。

    据了解，在受到PRINT CHINA 2007和PRINT EXPO 2007等年度内国内大型印刷包装展会的冲击下，APPPEXPO招展依然十分理想，参展商千余家，展出面积12万平方米，其中印刷包装纸业参展商近半数。

    展商中包括北人集团、上海印包、联强集团等国内主要的印刷包装大型制造商（集团），此外，世界上生产数字喷墨印刷设备及材料的主要厂家Colorspan、惠普—赛天使、EFI—威特、柯达-ENCAD、佳能、Roland、XAAR、爱普生、AGFA、爱克发、Mimaki、DGI、3M、艾利、NESCHEN、璐彩特、德固赛、美可贴、三菱丽阳、富士色丽可均已大面积参展，大批有中国自主创新品牌的厂家如雅色兰、飞阳、前瞻、金恒丰将以新品与洋品牌同台亮相，有分析认为：UV固化油墨、溶剂型油墨、水性油墨三种类型的国内外大幅面喷墨印刷机以及配套耗材墨水供应商将同场竞技。

    必胜印刷网近日采访了上海现代国际展览有限公司部门副经理蒋彦女士，她就笔者感兴趣的APPPEXPO的展会商机、展会组织、展会的定位、展会经济所衍生出的社会问题回答了提问。

图为广印展标识图

    展会商机：

     （1）世博会带来的商机不是单纯一个或几个领域所能涵盖的
    
    必胜网：APPPEXPO是致力于服务“世博会”。据我了解，上海世博会的广告宣传及世博园区内标识标牌系统建设已全面展开，广告与标识制作行业的市场份额2010年将迅速上升，显然广告技术设备参展商将在此获得巨大商机，那请问：印刷、包装、纸业企业在世博会中会有什么商机呢？
 
    上海现代国际展览有限公司：首先，世博会带来的商机不是单纯的一个领域或者是几个领域所能涵盖的。就目前“上海国际广印展”（APPPEXPO）的世界知名度和影响力而言，机会对于每一个参展商都是公正、公平、公开的。其次，主办单位之所以将“上海国际广告展”与“上海国际印刷、包装、纸业展览会”进行全面整合，很大程度上是为了能够让更多的买家在一个展会上就能采购到整个产业链的产品：大型喷绘设备、雕刻设备、灯箱、LED大屏幕、展示展架、标识系统、标签印刷机、胶印设备、快速印刷设备、纸盒设备、印刷用纸以及特种纸等，整个产业链能够在一个展会上展示，其本身就能够吸引到更多买家的购买欲望，达成更多的购买意向。

图为上届APPPEXPO展会的惠普展台

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    （2）来自91个国家和地区的买家相会在上届APPPEXPO现场

    必胜网：不久前我去了香港，发现港人与外国人沟通无障碍、而且诚信体系健全、香港高效的工作效率更令人佩服，它适合国际性的展览会。APPPEXPO主办方提出了“搭建世界一流的全球采购贸易平台，创造不可限量商业机会”的口号，上海也有很多有利因素，如它作为中央政府致力发展的国际金融中心城市，目前它作为中国大陆最繁华的城市是毫无疑问的。您认为，APPPEXPO具备了成为“全球采购贸易平台”的哪些有利条件呢？还有哪些努力方向呢？

    上海现代国际展览有限公司：上海优越的地理位置和其国际影响力的确能为举办高水准的展览会打下坚实的基础。很多展商跟随APPPEXPO多年，他们与APPPEXPO一同成长，展商之所以选择APPPEXPO的理由除了主办单位细心周到的服务赢得了展商的信任之外，更重要的是他们确确实实能够在APPPEXPO上找到来自世界各地的买家，从上届的统计数据来看，共有来自91个国家和地区的买家相会在APPPEXPO的展会现场，这足矣说明“上海国际广印展”（APPPEXPO）有这样的实力提供一个全球采购贸易平台。今年, APPPEXPO将有13个出国展计划，主办单位也将深入到国外的展会上进行宣传。除此之外，APPPEXPO在“上海广告设备器材供应商协会”（CSA）的引荐下，与ISA, ASA等国际知名协会保持着紧密的联系和合作。全球性的展览会需要有全球性的战略合作伙伴：2007年11月19-21日，APPPEXPO的主办单位世博集团上海现代国际展览有限公司将与汉诺威展览会（中国）有限公司合作，在广州联合主办“第十一届广州国际广告展”，该展会的出现将吸引更多的珠三角和东南亚地区买家和参观者，从而使APPPEXPO的影响范围快速扩大。2008年7月2-5日，“2008上海国际广印展”（APPPEXPO 2008）又将与LABEL EXPO的主办单位TARSUS进一步合作，将联合主办“上海国际标签展”，全面整合双方的优势和资源。至于未来的努力方向和目标，APPPEXPO将努力服务好每一个参展商，致力于打造全球采购贸易平台，在“上海国际广印展”（APPPEXPO）的影响力不断扩大的同时，也帮助中国的企业走上品牌之路。   

     展会组织：采取措施保证人流

    必胜网：我关注到，PRINT CHINA 2007和PRINT EXPO 2007刚刚结束，而且这两个展会分别在4月和6月举行，APPPEXPO则在7月举行，据我了解，APPPEXPO在印刷、包装、纸业招展情况理想，但APPPEXPO与其它两个展会间隔时间短，会否造成一定的冲击呢？请问主办方采取了什么样的措施来保证人流？

    上海现代国际展览有限公司：冲击是有，但是APPPEXPO 已经做好了充分的准备，今年的地铁巴士将在东入口和北入口下客，在北入口和南入口上客。主办单位还分别在南入口、北入口和东入口处都做了醒目的引导标志，从而保证人流的走向。

    必胜网：目前APPPEXPO的参展商已达千余家，其中国际参展商达到了一百多家，印刷包装纸业的参展商达到半数。据了解，目前在中国的印刷包装纸业的展会中，本年度较为突出的展会PRINT CHINA 2007和PRINT EXPO 2007分别于4月和6月在广东、北京举行完，而APPPEXPO在此情况下，印刷包装纸业招展情况依旧理想，其原因在哪里？

    上海现代国际展览有限公司：首先是多年来展商对于APPPEXPO 的支持和信任。其次是“2007 上海国际广印展”（APPPEXPO 2007）在国内外进行了大规模的宣传，更重要的是有必胜网、慧聪网、今日印刷、印刷技术等国内一线行业知名媒体的积极配合和全力推广。

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    展会定位：广印展整合是展览业和产业链的需要

    必胜网：APPPEXPO从整合产业链的角度出发，将“上海国际广告技术设备展览会”与“上海国际印刷包装纸业展览会”合并成“广印展”，目前我们看到在APPPEXPO展会上，从数码喷绘机、喷绘耗材、标识标牌、展示展架、LED户外照明到印前系统、印刷设备、印后加工设备都有，这种概念在中国的广告、印刷、包装、纸业界中很少见。请问：整合将会带来各种复杂的问题，而且会否造成“大而全”，而不是“小而精”？能否介绍一下整合的动机。

    上海现代国际展览有限公司：每个人都有看问题的不同角度，有人赞同就一定有批评的声音。整合的目的是当前市场的需要，是展览行业的需要，也是整个产业链的需要。APPPEXPO希望能让全球买家能够便捷、快速地采购到所需产品。

    展会的社会问题：展会间的竞争就是优胜劣汰

    必胜网：在印刷包装领域来说，PRINT CHINA和CHINA PRINT一南一北两相望，举行地分别分于珠三角印刷包装产业区、环渤湾印刷包装产业区的中心城市，上海作为长三角印刷包装产业区的中心城市，APPPEXPO是否有意成为这一区域印刷包装产业中的领军展会呢？APPPEXPO与全印展举行的时间相隔不长，两个展会有冲突吗？

    上海现代国际展览有限公司：APPPEXPO 有信心，有实力，全力以赴！

    必胜网：现在有不少人认为，展会过于泛滥，也有人认为有特色的展会将长期生存下去。请问：您如何看待这个问题呢？ APPPEXPO又是如何做的呢？

    上海现代国际展览有限公司：四个字：优胜劣汰！谢谢！

[时间：2007-06-29  作者：蔡志华  来源：本站原创]