2007年以前，在中国报业风起云涌的发展大潮中，我们听得最多的是两个字：竞争。报业之间即使有合作，也只是停留于参观学习的表面行为。但随着网络等新兴媒体的强势发展以及资源的过度开发，不仅中国报业，世界报业都进入停滞与徘徊时期，都在寻求突破的契机。中国报人当然不甘示弱。于是，"联盟"便成为2007上半年中国传媒领域最为活跃的一个词。

一、报业联盟方兴未艾

　　行业报率先启动

　　2007年1月18日，首都34家报纸、网站的记者聚集全国妇联，参加由《中国妇女报》联动8家女性媒体——今日女报社、现代女报社、山西妇女报社、妇女之声报社、当代女报社、都市女报社、新女报社、时尚女报社共同举办的评选"时代男性"活动的新闻发布会。在极具女性色彩的全国妇联办公地举办一个评选男性榜样活动的新闻发布会，这中间的反差让与会记者兴趣盎然。

　　4月7日，"全国法制报2007发展论坛"在郑州开幕，全国20余家法制报的社长、总编会聚一堂，探讨新形势下法制新闻报道和法制报的发展大计。前一天在安阳，老总们共同签署了《殷都宣言》。联盟成立后，将遵循"自愿、双边协商、互利"的原则，以"责任、创新、整合"为宗旨，自觉维护各成员媒体的权益，并依托各成员媒体的区域优势地位，打造一个城市主流媒体间沟通对话的渠道，建立一个跨区域互补、互动、互惠、共赢的平台，以利于各盟员媒体不断提高自身的综合影响力，制造更加有效、立体、广泛的信息传播，为读者提供更高质量的信息产品，为客户提供更优化的宣传推广解决方案。

　　烟威两地日报结盟 　做强做大区域报

　　为整合资源，实现强强联合，做大做强区域报业，3月9日，烟台日报传媒集团和威海日报社确定建立市场联盟关系，组建烟威两地报业市场联盟。

　　根据联盟协议，烟台日报传媒集团和威海日报社将统一行动，欢迎合法、正当、有序的竞争，反对违规操作不正当的竞争。双方一致认为，在市场竞争上，面临着共同的竞争对手、共同的挑战、共同的压力，要取得竞争优势，必须联合采取行动，步调一致地迎接挑战。双方决定要在思想认识、竞争内容、合作领域、方法步骤、时机选择、手段措施上采取统一行动，实现共赢。

　　联盟确定将进一步整合优势，确保实现1+1＞2的目标。双方决定把两地市场作为一个市场看待，共同扎紧篱笆，积极合作开发，集双方人才优势，打造一流报业队伍，互相提供新闻，共享信息资源，有效覆盖烟威地区。同时，广告、发行工作联动，实现广告资源和发行网络的无缝覆盖。

　　联盟将实行联动机制。烟台日报传媒集团和威海日报社各派一名领导和相关人员组成联盟工作机构，负责组织、执行、协调、落实双方确定的工作事宜，制定落实市场预警制度。机构人员定期召开一次协调会议，遇重大问题可随时召开会议，沟通情况，分析形势，协调行动，不断提高合作水平和合作效益。

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15家报纸与搜狐结成奥运媒体联盟

　　2007年3月26日，以2008北京奥运会报道为目标的"全国奥运媒体联盟"，在北京搜狐网络大厦举行盛大的签约仪式，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳与来自全国主要城市的15家媒体总编辑紧密握手，共同见证了这一伟大的时刻。

　　3月26日，正值北京奥运会倒计时500天前夜，在这样一个特殊的日子里，搜狐、《青年报》、《半岛都市报》、《海峡都市报》、《武汉晨报》、《华西都市报》、《燕赵都市报》、《晶报》、《南京晨报》、《华商报》、《新文化报》、《今日早报》、《华商晨报》、《潇湘晨报》、《大河报》、《重庆时报》在全国奥运媒体联盟协议上签下了庄严神圣的名字。

　　经过一个多月的运作，联盟在全国产生了较大影响，不仅得到包括北京奥运会组委会的赞许和支持，而且受到北京奥运会赞助商的广泛关注。同时，这种地方媒体强强联合进行奥运会报道的形式也得到了北京奥组委的充分肯定，奥组委新闻宣传部副部长邵世伟认为，“‘全国奥运媒体联盟’是宣传北京奥运会、动员全民参与奥运会、应对媒体竞争的很好的方式”。 联想、索尼、金龙鱼、日产、通用、海尔、青啤等国内外知名品牌将就北京奥运会的报道、活动策划等，与联盟高层进行了深入讨论。5月15日， “全国奥运媒体联盟”在青岛再次召开采编合作及招商推介会，共同商讨北京奥运会报道、活动策划及招商方案。

17家城市第一报泰山结盟

　　4月8日，广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报、齐鲁晚报等全国17家主流报纸的代表齐聚五岳之首——泰山，宣告成立“中国城市第一媒体联盟”。齐鲁晚报作为发起单位之一，担任了本次会议的东道主。

　　"中国城市第一媒体联盟"聚集了目前我国经济实力最雄厚、社会发展水平最高的17个省市的主流报纸。2006年，联盟17家报纸日发行量总和达1533．5万份，覆盖人口9．4亿，所在地区ＧＤＰ总量达17万亿元，占全国ＧＤＰ总量的80％。联盟中的17家报纸在各自区域内都占据了平面媒体的领先地位，具有强大的受众影响力和出色的经营能力，是中国最优秀的城市报纸团队。

　　联盟的成立，为各地报纸间的跨区域合作与经营提供了一个高端互动平台，通过成员媒体之间的强强联合，进行资源共享、活动策划、联合营销、整体互动等多方面合作，共同应对日益激烈的报业竞争，应对其他媒体的挑战，降低运营成本，达到合作共赢。这标志着我国都市报进入了一个深度合作的新时代，同时也是中国报业改革、创新与发展进入新的历史阶段的必然产物，顺应了时代要求。联盟将为合作媒体带来新的机遇，给中国报业带来新的变化。

　　大会通过了联盟合作章程，推举齐鲁晚报为第一任秘书长单位。联盟成员还共同发布了《泰山宣言》：相互尊重，彼此信任，风险与责任共担，资源与利益共享；联合起来抢占更为重要的经营制高点；逐鹿更为广阔的广告市场。

12家城市主流报跨地域结盟

　　4月13日上午，由青岛半岛都市报发起，南方都市报、京华时报等12家强势媒体在麒麟皇冠大酒店成立了CMA中国城市主流媒体联盟（Chief Media Alliance）。

　　联盟成员都是国内主流城市中其影响力居于领先地位的平面媒体，包括南方都市报、京华时报、新闻晨报等诸多国内报业大腕。其中有5家在2006年被评为晚报都市报类报业竞争力20强 。半岛都市报总经理支英珉在致欢迎词时表示，12家媒体分布在中国不同区域，彼此在当地的市场竞争中形成了各自区域内的中心媒体和品牌优势，带着共赢的出发点走到了一起。

　　经过协商通过联盟章程，12家主流媒体将在结成联盟后，促进成员媒体之间、成员媒体与其他媒体之间的跨地区合作，共享媒体资源平台。同时，各媒体利用联盟成员在各自区域的影响力，提升联盟成员在全国范围内的形象。

　　联盟将本着互惠互利、共同发展的原则，进行广告资源互换，并充分运用联盟成员在业界的影响力和在各自媒体的号召力，以联盟的名义定期或不定期进行联动活动，相互吸收其先进理念及发展经验，促进不同区域媒体间的发展和合作。

　　另外，南方都市报、新闻晨报、半岛都市报等各媒体还提出了利用联盟的聚合作用，对奥运商机、诚信企业以及各区域车市、房地产、旅游等资源进行整体策划，通过与联盟成员共享，把握全国的市场商机。

　　该联盟实行轮值主席制。通过联盟成员公开投票，南方都市报成为 CMA中国城市主流媒体联盟的第一届联盟轮值主席单位。

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全球商报联盟在港成立

　　5月16日，由香港商报、深圳商报倡议及联合海内外同行发起的"全球商报联盟"在香港举行成立大会。出席全球商报联盟成立大会的首届成员有：美国美华商报、法国华商报、德国欧洲商旅报、加拿大大华商报、加拿大加中时报、印度尼西亚商报、柬埔寨华商纵横、菲律宾商报、澳门商报、台湾联合报、北京国际商报、北京中华工商时报、上海商报、河南商报、西安华商报、成都商报、香港商报、深圳商报等。

　　全球商报联盟的成立，开创了海内外商报跨国家、跨区域合作的先河，为资源分享、资讯互补构建互动平台，标志着全球商报联盟进入和谐发展的新阶段。

广州日报、深圳报业集团达成战略合作

　　5月17日，广州日报报业集团、深圳报业集团在深圳报业大厦会堂举行战略合作框架协议签署仪式。 此举这标志着华南地区最具影响力的两大城市主流媒体以战略合作联盟的方式“牵手”合作的开始，这是中国报业发展与改革的创新举动。

　　双方在五个方面达成协议，以使穗、深两市党报集团的新闻传播和信息传递形成整体优势，以提高新闻与广告传播效率，实现资源共享、优势互补、共谋发展的目的。

文新集团•新民晚报与瑞士荣格战略合作

　　5月18日,文新集团•新民晚报与瑞士荣格集团签署合作备忘录,双方宣布建立战略伙伴关系。荣格集团（Ringier AG）是瑞士最大的综合性媒体集团，拥有174年历史,多年来一直非常重视在中国的业务发展。文新集团实施"走出去、引进来"的战略,与荣格集团强强联手,进一步在全球范围提升知名度。荣格集团将为推动文新集团旗下新民晚报及其他媒体文化产品走向世界,促进中国与欧洲的文化及新闻交流贡献力量。荣格集团表示在北京举办奥运会、上海举办世博会期间，会利用其在瑞士和欧洲舆论界的影响力,帮助扩大传播中国以及上海的文化和成就。

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二， 联盟方式各具特点

　　近期报业结盟运动异常活跃，比如：跨区域报业集团开始联手，网络媒体与传统媒体在奥运的旗帜下也在进行短暂的结盟，行业报之间或进行集体交流或共同举办活动，合作意愿与倾向愈来愈强烈......

同行业结盟

　　行业报的交流合作从活动本身来看有一定的社会效益，女性报纸进行全国"时代男性"评选活动和全国法制报在郑州举行"全国法制报2007发展论坛"以及"2007中国财经媒体论坛"。这虽然不算结盟运动，但这些活动将会为他们进一步走向结盟打下良好基础。作为行业报，结盟的条件和环境更便利，理由是行业报本身的性质相近，有共同的关注角度，行业报一般在同城少有竞争对手，跨区域结盟应该是件较为轻松的事情。

区域性结盟

　　烟威两地组建报业联盟，主要表现在两个报业集团之间"面临着共同的竞争对手、共同的挑战、共同的压力，要取得竞争优势，必须联合采取行动，步调一致地迎接挑战"，因此进行"广告、发行工作联动，实现广告资源和发行网络的无缝覆盖"。他们的合作仅停留在广告资源的配置上，目前很难谈得上客户资源的共享，因而只是一种防范性的调整。这种结盟基本上是浅层次的，但在对于防范同城同区报业集团的恶性竞争上，具有示范意义。广州日报、深圳报业集团达成战略合作，在五个方面达成协议，也是为了使穗、深两市党报集团的新闻传播和信息传递形成整体优势，以提高新闻与广告传播效率，实现资源共享、优势互补、共谋发展的目的。

国际性联盟

　　全球商报联盟在港成立，文新集团•新民晚报与瑞士荣格战略合作，开创了中外报社跨国家、跨区域合作的先河，为资源分享、资讯互补构建互动平台，进一步在全球范围提升中国报刊的知名度。

短期结盟

　　奥运媒体联盟是由搜狐网络与全国15家主流媒体进行合作，为更好借用奥运这个机会发挥新媒体和传统媒体各自的特点和优势，创造社会价值和商业价值。这个联盟有两个特点，一是发起者是网络媒体，是为了实现网络+报纸双平台的优势报道好奥运，是缺乏原创能力的网络媒体对传统主流媒体的借重与利用；但一家搜狐就能邀约到全国15家主流媒体，亦足见新媒体现在超常的人气与号召力。第二个特点是短期合作，借助一个契机抱成团，契机一过则树倒猢狲散，不存在深度与长期合作。

战略性结盟

　　ＣＭＡ联盟和"中国城市第一媒体联盟"的意义则非同一般。以前不同地区报业之间、报业与其他媒体之间也有过合作，但那种合作仅仅局限于表面上的经验交流和参观活动，而这次两个联盟都是十几家强势主流媒体的联手。它们的重要区别首先在于跨区域广告资源的共享；其次是两个盟体都有联盟轮值主席、秘书长单位等性质的组织者，联盟成员之间轮流主持联盟事务。由于结盟成员都是代表当地强势的媒体单位，"中国城市第一媒体联盟"中有9家在2006年被评为晚报都市报类报业竞争力20强，"CMA中国城市主流媒体联盟"中有7家在2006年被评为晚报都市报类报业竞争力20强，这就使中国报业合作进入真正的实质性阶段。

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三，报业联盟任重道远

报业联盟得拉上网媒

　　要想做到一致对外，保持或扩大市场份额，必须消除内部的恶性竞争。建立报纸发行的价格联盟是这其中的重要环节。有识之士指出，通过组建价格联盟来制止行业内可能发生的恶性价格竞争，可以在较大程度内避免因恶性无序竞争而导致的整个行业的衰退。报业要生存、发展、壮大，需要维持一定的利润，而报业获得利润的相当一部分取决于报纸价格的高低。而价格联盟的实质是制定最低限价，组成价格同盟，规定价格执行，确保报业应有的利润。从这个意义上说，价格联盟的成立是报界同仁的一大喜事。

　　然而面对新媒体的冲击，受众阅读方式的改变。不少报社纷纷瞄准新兴的数字报、手机报。在另一层面和领域展开新的“价格战”，甚至把发行成本降低到了近乎于零的程度。平面媒体的纷纷转向，使得价格联盟的意义不得不大打折扣。竞争上升到了技术层面，“内容为王”四个字后得再加上“技术为王”四字。报网互动，使报媒找到了既能扩大发行，又不用担心印刷成本的康庄大道。一些报媒在与同行订立发行价格联盟的同时，也积极参加有网媒参与的其它联盟，多项并举，进一步弥补了单一联盟的缺陷。

广告危机能否度过？

　　报业结盟并不是中国报业的一个新鲜事物，去年就有一些诸如内容、广告之类的结盟活动。但进入2007年以后，报业结盟的规模、深度与性质产生了重大变化。产生这种质变的大背景是网络等新媒体对传统主流媒体的强势挑战，使得报业发展进入瓶颈甚至陷入困境，而不得不进行自我调整。

　　但这种结盟的效果与远景仍有待观察，1＋1能不能大于2也值得怀疑。报业联盟肯定不是一件简单的事情。长期竞争态势下盟员之间如何磨合、不同区域的盟员如何共享广告资源、联盟能在多大程度上消除恶性竞争等等问题，都有待进一步探讨。

　　报业结盟很大程度上是为了广告，可见近年来报业广告的增长确实出现很大难度。联盟是一件好事，但广告资源不会因为报业联盟而增加，有限资源在联盟中如何进行再分配，是一个不小的课题。如果联盟不能给盟员带来更多的广告效益，那这种联盟会不会土崩瓦解或名存实亡，让轰轰烈烈的报业联盟重新变成每年开一次年会那样简单呢？

品牌建设不容忽视

　　结盟无疑是一剂强心针，但报业真正要摆脱困境，还是必须用"品牌"来说话。扎扎实实做好内容，让广大读者喜闻乐见，稳固主流读者群，培养潜在读者群，形成自己恒久的品牌价值，才是报业发展的不二法门。所幸大多数主流媒体都已经认识到内容为王、品牌至上。2006年10月，中国报业网在新闻出版署报刊服务中心、中国广告协会报纸委员会的正确指导下，在人民网传媒频道、辽宁日报报业集团、新生代市场监测机构、龙源期刊网、《大市场•广告导报》等机构支持下，在沈阳举办"2006首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立"大会，有《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》《辽沈晚报》、《华西都市报》、《都市快报》、《重庆晨报》、《金华时报》、《大河报》、《海峡都市报》、《精品购物指南》、东方卫视、华娱卫视、《瑞丽》杂志、新浪网、北京网共44家媒体加入了联盟，并订立联盟章程及相关活动方案，注册了中国品牌媒体联盟网站（中国名媒网）。或许，这才是2007年报业联盟风起云涌的前奏。为了推动媒体的品牌建设进程，"2007第二届中国品牌媒体高峰论坛暨名媒名企合作洽谈峰会"已经启动。据组委会负责人透露，这一届不仅邀请了名媒，还邀请了众多国内知名企业参与，以便为品牌媒体与品牌企业结盟提供一个良好的平台，为媒体的品牌建设和经营发展创造机遇。

竞争是否会愈益扩大？

　　报业联盟是为了消除行业恶性竞争，但联盟之后，报业集团之间的竞争将有可能扩大到联盟竞争。同城的竞争对手一般不会进入同一个联盟体；而相反，他们会进入到其他联盟体中，如此就会形成联盟之间的大竞争趋势。所以，未来依然要做好防范恶性竞争的准备。

　　毫无疑议，报业联盟是未来传统报业发展的一个趋势，但同时也是媒体展开更大竞争的一个前奏。

[时间：2007-06-28  作者：黄菊芳 楚彦 王超 晨  来源：中国报业网 中国传媒观察]