网络出版业:前途无可限量 赢利依然有限

  雄心勃勃的全球媒体大亨默多克1980年曾做了一个大胆的预测———有朝一日,所有的新闻和广告都要以数字的方式传播。然而,四分之一世纪过去了,世界最大的出版公司在转向互联网的过程中虽然看到了未来,却没看到利润。

  据美国《国际先驱论坛报》日前报道,上周在德国汉诺威举行的杂志媒体2.0大会上,来自25个国家的350家媒体公司当中,只有一部分公司称在它们的销售额中有超过3%是通过网络取得的。

  在参加会议的公司中,只有美国梅雷迪斯公司称有赢利。尽管文章往往是一家出版公司最强的产品,但该公司董事长威廉·克尔说,公司从旗下32个网站所获得的“可观”利润主要来自于网络广告等费用,而不是来自于销售文章的电子版。

  法国拉加代尔公司下属的阿歇特出版社于去年8月份开始接受网络杂志订户,并已有两万份的订阅量,但是该出版社有销售额却没有利润。

  网络出版业虽然因不需要纸张或印刷而成本较低,但大多数了解互联网的读者希望在线文章是免费的。阿歇特出版社每月收费9.9欧元,提供4种杂志的数字版。读者可以下载嵌入了音频和视频的杂志,然后离线阅读。

  尽管现实如此,许多与会的大出版商表示他们别无选择,只能创办、发展或收购在线业务。理由是那些最大的广告商正开始抛弃他们而转向在线论坛、网站甚至网络游戏。

[时间:2007-03-22  作者:佚名  来源:中华传媒网]

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