按需印刷待完善

  按需印刷(POD)突破了传统的出版模式,在出版多样化的今天占有一席之地。在按需印刷过程中,作者和出版公司的责任和义务发生了改变。而按需印刷公司的操作也需要通过法律手段来规范。

  按需印刷(POD)与传统出版过程完全不同。

  传统出版过程是这样的:知名文学经纪人收到大量手稿,他们雇佣一些人审阅手稿。如果这些“读者”对稿子感兴趣,那么手稿就会交由文学经纪人审阅。如果文学经纪人也对书感兴趣,这份手稿就会交给拍板的人。一旦所有人达成了协议,手稿就会交给对相关题材感兴趣的出版社。出版社会给作者提供一个编辑名单,作者可以和他们讨论书的情况。出版社指派的编辑会认真梳理作者的手稿,与作者保持频繁的联系,协助作者完善作品。经过一系列步骤,书终于打造出来了。接着出版社付印一定量的图书,之后,市场部负责推广图书。可见,在传统的出版环节中,出版社操作图书诞生的每个环节,包括生产、发行和市场营销。而作者唯一的义务就是为图书签售以及接受媒体的采访。

  图书上架以后,出版社有权选择是否继续印刷和发行图书。每本书上架的时间大致是6~8个月,之后,许多书就不再印刷,以腾出空间给新书。一些书会撤出书架,放在书商的网站上,直到图书的存货清空为止。

  按需印刷则完全不一样。

  按需印刷流程

  作者代替了编辑的职能,负责文稿的检查;合同期结束以后,作者可以与第二家出版公司合作,出版同一本书。

  首先,手稿被转换成PDF格式文件。作者需要仔细检查手稿,他负责拼写、语法和句法等细节问题。然后,作者把修改稿发给按需印刷公司的编辑。几周以后,作者会收到一个PDF文件。在这份文件里,出版公司对图书前后封面的设计提出一些想法,作者据此建议改进前后封面图,一旦大家达成一致,就可以确定出版日期了。然后,按需印刷公司通过电子邮件给作者推荐的人(大概100个)发送信息,告知图书出版的日期。图书付印之后,作者会收到按需印刷公司寄来的信,信封里一般会有两本平装本图书。这种平装本比精装本的规格小一些,但是定价比一般平装本高三到四倍。另外,信封里还会附一张便条,告知作者可以在某个时间以很低的折扣购买自己的图书。

  作者的书被印刷成标准平装本的样式。大约一年以后,当这本书的销量和需求明显下降时,出版公司就不再印刷这本书了。出版公司与作者的合同期结束以后,作者还可以与其他的出版公司合作,用新的市场策略发行这本书。于是,这本书就有了第二次赚钱的机会。

矛盾产生

  按需印刷的图书不受书店欢迎,它们主要通过网络进行销售。按需印刷公司的交易原则是:货到款到。

  作者第一次拿到自己的书时,心中总是充满了兴奋。然而这种兴奋感并不会多久,就因为书店的拒绝而被失望和愤怒代替。按需印刷公司印刷了他们的书,但那只是作者梦想的一半,而另一半梦想——在书店上架——就无法实现了。

  一般平装本与出版公司有七年的合同期。只有出版公司有权首先解除和约,而且这些书被打上了“必须从按需印刷公司订购”的标记。

  图书上市三个月后,作者对书的市场情况有些失望。作者想看到的是:自己的书在全国范围的书店里上架,被最广大的读者阅读。而事实是,由于他们的书是以按需印刷的模式生产的,书店经理拒绝上架这类图书。想购买此书的读者也不能拿到这本书,因为书根本就不在书店的架子上。图书只能通过网络进行销售。

  作者不明白为什么当地书店拒绝在书架上放置他们的书,为什么按需印刷公司不花一点精力来营销他们的书。而且,当超市向公司提出大量定购时,出版公司竟然拒绝了。

  这里有一个例子。一个作者收到一个大型社区180本的订单,竟然遭到了出版公司的拒绝,理由是定购量太大了!一个自封为“传统图书出版公司”的按需印刷公司竟然会拒绝180本的定购量,这是难以想象的。

  出版公司的计划是:把书卖给作者和他们的亲戚朋友,而这个量是很小的。为什么这么做?答案非常简单。如果图书从出版公司直接订购,那么出版公司就会马上收到信用卡支付的款项。如果全国范围内的书店进行订购的话,出版公司则会收到部分预付款。而且,全国范围内的订购在汇款上比较慢。可以说,按需印刷的游戏规则就是快速付款。

市场营销谁来做?

  作者在无形之中承担了营销的工作。

  按需印刷公司希望看到:作者的朋友、家人和亲戚购买他的书,它希望作者能与所有他接触的人提到这本书。于是,作者在无形之中承担了图书营销的工作。而事实上,收到电子邮件的人中,只有45%会购买。
  作者还试图把书寄给专业评论家,希望得到他们的评论,从而促进销售。但是由于图书是一般平装本,作者的希望几乎都被评论家拒绝。

  很多作者花费几千美元来为自己的书做广告。

  所有这些完成以后,他们会收到稿酬,而这个量还不及他们花费的99%。按需印刷公司赚钱了。书店也赚钱了。而作者却损失了,结果其实相当于他以一定的折扣从按需印刷公司购买自己的书。

出台法律的必要性

  按需印刷公司必须在法律的规范下标明自己的责任。

  这时,人们就会问那些作者:“你们签约的时候怎么不看清楚合同?”

  在合同里,按需印刷公司强调说,他们保证承担出版书的所有风险,而且也不花费作者一分钱。但是,按需印刷公司拒绝泄漏并承认一般平装本书的高额定价。合同承认按需印刷公司负责生产和发行这本书,并且主要通过网站来进行市场营销,但同时说明:按需印刷公司根据自己的判断进行市场营销。合同还清楚地声明:作者有义务在销售图书中发挥积极作用。一旦按需印刷公司完成了合同中他们该负责的部分,作者就需要动用自己的资源来发行销售自己的书了。

  所有的都写在那里,白纸黑字。

  而到目前为止,还没有出台一项法律来规范按需印刷公司的操作。而这项法律应该规定:按需印刷公司必须在它们的网站上告知自己做什么,不能做什么。
 
  初出茅庐的作者应该对按需印刷公司有一个全面的了解。当然,最好的出版方式还是由传统出版社来操作。

[时间:2007-03-13  作者:佚名  来源:中国印刷行业网]

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