一、彩盒的准确定义与范畴

　　何为“彩盒”(英语的原词是：FOLDING CARTON)，究其准确的定义是指由卡纸和细瓦楞纸板这两种材料制成的折叠纸盒和彩色细瓦楞箱。它具有质轻、便携、原料来源广泛、环保、印刷精美的特点。目前在国际上，特别是发达国家，对“彩盒”包装的定义十分明确，包括食品、酒类、医药、日用／化妆品、烟草、电子产品等的纸类盒型包装都属于“彩盒”包装的范畴。

　　二、彩盒业

　　在现代包装四大材料(纸、塑料、玻璃和金属)中，由于纸和塑料具有价格便宜、便于加工，且原料来源广泛、质轻、不易碎的特点。因此，它们在日常生活中应用广泛。然而，由于塑料包装材料不易自行降解，会造成环境污染等问题，经国际权威专家量化评估确定，纸才是具有发展前景的绿色包装材料。

　　近几年来，我国的纸包装取得了较快发展，到2005 年，纸包装制品将达到2000 万吨。尽管纸包装制品增长最快，但在品种及质量上仍不能满足出口和高档商品的需要，因此约有1／4 的缺口还需要依赖进口解决。可见，中国纸包装市场的缺口是如此之大。

　　而在各种形式的纸包装中，又以彩盒包装的发展最为迅速，它广泛应用于烟草、食品、医药、日化等和人民生活信息相关的领域，并且需求还在不断扩大。在美国，有80%的包装印刷厂计划转至彩盒包装生产领域；而在中国，更是以每年18%的速度快速增长。彩盒包装的较高利润和巨大的包装印刷消费潜力对全国乃至世界的全球彩盒生产商产生了巨大的吸引力，纷纷赶在第一时间进入中国市场，抢占先机。

　　另一方面，由于激烈的市场竞争，越来越多的企业意识到产品的形象包装在品牌营销中的重要性。而彩盒由于其易加工，印刷效果精美等优点而越来越受到企业的青睐，成为商品包装的最佳选择。随着印刷技术和彩盒制造技艺的不断进步，将会有更多精巧实用、色彩华丽的彩盒包装呈现在大众面前。我们可以相信，彩盒印刷产业从现在至将来相当长的时期内将会成为一个朝气蓬勃、大有希望的产业。

　　三、展望全球包装印刷市场

　　全球范围内，包装印刷业迅速发展是有目共睹的。据包装印刷及纸制品加工机械著名制造商Comexi 提供的报告称，全球印刷市场年营业额的三分之一是由包装印刷行业创造的，这是一个年营业额达到2500 亿美元的市场，而且还在不断增长。而相比之下，报刊印刷的年营业额仅有100亿美元。

　　最近有调查，考察了美国包装加工和包装印刷业及其四个主要范畴。结果发现，2004 年北美包装印刷及加工总值达680 亿美元，预计将于2009 年前增长至830 亿美元。并且增长比例将会达到或超过商业印刷行业及全美经济的增长率，因此各大世界著名印刷机械制造商均在包装印刷业务上努力求进。

　　一些世界著名的印刷机械制造商对包装业表现出浓厚的兴趣。海德堡公司正改进自己的胶印机，朝着迅速可靠的可更换设备的方向努力，以适应纸包装盒生产的需求，同时，还兼并了一些包装设备厂家，以扩大自己的品牌优势。曼罗兰公司则在“联机”包装工序及机械方面进行了巨大的研发投入，其生产的“Prindor”联机加箔系统可为一大标志。

　　可以预见，将来的包装印刷市场将朝二个方向发展：一方面，大型包装加工厂家的生产规模将会越来越大，并借机吞并中小同行企业，以壮大自己的实力。另一方面。一些专业性较强。但市场份额不大的细分市场，则为专业性较强的包装加工企业提供了生机。但对印刷设备制造厂商来说，不管是哪一方面，都有着不可估量的巨大市场潜力。

　　四、中国将成为彩盒包装的大国

　　随着全球经济的整体回暖，全球的消费需求增长已是不争的事实，尤其是发展中国家，经济发展迅猛带来的消费增长更是令人叹服。作为承载商品的彩盒包装，其市场发展也呈现持续性增长，如2004 年美洲和欧洲的彩盒包装仍以3%左右的速度增长，我国近年更是以平均每年18%、广东地区近20%的增长率领跑亚洲彩盒包装行业。目前，彩盒广泛用于烟草、食品、医药和日化诸多领域，在包装行业的需求还在不断扩大。作为世界经济发展最快的国家之一，中国包装印刷消费潜力对全球彩盒生产商产生了巨大的吸引力，纷纷进入中国抢占市场。

　　彩盒之所以能在众多包装材料中脱颖而出是因为其不但具有质轻、便于携带、原料来源广泛等特点，而且在当今提倡可持续发展的大背景下，其环保性成为大力发展纸质包装的绝对理由。同时，绿色无污染也成为企业发展白勺，新方向。另外，由于市场竞争的激烈，商品外在形象在行销中显得越发重要，越来越多的企业认识到彩盒包装对于推销品牌的重要性。采用彩盒和彩印技术成为商品外在形象包装上的绝佳选择。随着印刷科技的迅猛发展，将会越来越多色彩华丽的彩盒呈现在大众面前，为提高商品竞争力推波助澜。

　　因此，彩盒印刷在未来的时间内，将不断从新技术的研发以及新设备的应用来满足市场经济条件下充分展示宣传商品特征的需求，也会随着中国经济持续高速发展的趋势迅猛发展。无疑，我国彩盒包装的增长率将领跑亚洲彩盒包装行业。中国将成为彩盒包装生产和使用的大国，彩盒业将会有极其光明一的前景。

　　五、对比中外，认识彩盒包装细分市场

　　回顾历史，在包装领域中，由于彩盒早期一直局限于烟草及医药包装领域，并未成为快速消费品的主要包装方式，因而在包装大市场中的份额有限。“不温不火”相对稳定的市场需求量使彩盒本身也没有更高更细致的要求。直至上世纪末，出于环保等原因，彩盒才慢慢开始受到市场的推崇。除了原先已占领的两大领域外，如今在食品包装、日化用品包装、电子消费品包装等新市场中都有着非常可观的增长量，而且这种趋势还住不断发展之中。

　　彩盒包装之所以能在众多包装材料中脱颖而出，绝不是偶然的。除了具有质轻、便携、原料米源广等特点外，在当今提倡可持续发展的大背景下，其环保性成为大力发展彩盒包装的绝对理由。同时，绿色无污染也成为企业发展的新方向。

　　此外，彩盒包装还有其他一些特点：一方面，以高效防伪为特性的新一代印刷技术的应用，使彩盒制造体现出高科技的魅力。依靠这类技术可以大大提高伪造的难度和成本，从而先发制人地杜绝可能出现的假冒事件；另一方面，经过盒型设计且印刷精美的彩盒在包装商品时，视觉冲击力更强，更容易激起消费者的购买欲。彩盒包装已经与商品深深的融为一体，在成功销售产品的过程中起着越来越重要的作用。

　　正是由于彩盒包装具有的这么多优点，在欧美发达国家，它受到了各行业终端用户的青睐，一举超越其它各种包装形式，成为目前欧美包装市场的主流包装形式。而且，在这些发达国家的包装市场，都有着明确的“彩盒包装市场”的意识。

　　相比于欧美发达国家，中国的彩盒包装市场目前还处于不成熟价段，仍然没有很明确的“彩盒包装细分市场”的意识。一直以来彩盒包装都没有被定义在某个具体范围内，对彩盒包装的范畴未能有准确的认识。“细分彩盒包装市场、准确认识彩盒包装的范畴，把它做大做强”减为有待中国包装行业决策者们解决的课题。我们可以从欧美发达国家的包装演变进程中看出，“彩盒“作为一种环保、高性价比的成熟包装形式，拥有不可限量的发展前途。而且随着中国持续的经济增长所带来的迅猛的消费增长，作为承载商品的彩盒包装其市场发展也将有着光明的前景。“彩盒”包装成为中国主流的包装形式有其必然性。

　　六、纸盒包装与快速消费品市场

　　快速消费品，指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等。在有些时候，快速消费品也被称为“包装消费品”，顾名思义，产品经过包装成为一个个独立的小单元来进行销售。而无论是哪一种定义，在选择快速消费品的外包装时，纸盒包装都具有优势。

　　1.快速消费品公司的总体看法与态度。在快速消费品市场，纸盒包装覆盖的范围很大，涵盖了大部分加工类食品和除耐用与工业消费品外的非食品消费品。从总体而言，快速消费品公司对纸盒包装有着强烈的偏好。其原因主要是因为纸盒包装能提供优良的保护性、印刷性和销售吸引力；同时，纸盒包装还具有环保、适合各种不同的高档产品等特性。影响包装选择的主要因素有包装的展示力、包装成本、填充速度和销售／货架码放等，纸盒包装都有小俗的表现。

　　2.快速消费品公司的采购关注。当推出一款高档商品时，大部分快速消费品公司偏向于使用纸盒包装。纸盒包装最受欢迎的领域为：糖果包装、饼干包装和方便食品包装。而且随着组合包装成为一种趋势，纸盒与其它包装形式(如包装袋)形成的组合包装的用量也将会不断增大，以助于这些产品的宣传与销售。这也进一步促进了纸盒包装需求量的增长。

　　快速消费品公司已经看到了纸盒在组合包装方面表现出来的最佳机遇，如易上架包装领域。在此领域中，可以最大程度地挖掘纸盒包装和其它包装形式的组合优势。今后，促销将成为包装更为重要的作用，因此更应强调包装凸显产品的品牌形象。经过盒型设计，印刷精美的纸盒包装在展示产品的品牌形象时具有很强的吸引力，而且可以满足运输和销售的双重需求。

　　3.快速消费品公司对环保问题的看法。大部分快速消费品公司都意识到采用纸盒包装具有的环保优势。认为利于环保是纸盒包装具有的一个突出优点。

　　快速消费品公司提出两个最重要的环保问题：包装的可回收性和使用可再生资源。对于此二者，纸盒被认为具有明显的优势。纸盒还被认为是一种天然材料，因而在销售点，纸盒包装也代表着一种顺应自然和环境友好的形象。 

[时间：2007-02-06  作者：佚名  来源：中国包装报]