柯达图像传播集团首席执行官Jeffrey Hayzlett曾经说过一段令我印象深刻的话。他谈到了各个行业面临的每一个机遇，唯独没有印刷业。他的目的是向印刷客户及潜在客户推介印刷。同时，他也努力向印刷相关行业推介柯达品牌。我之所以对这件事印象深刻，是因为我觉得印刷在各行各业及与客户沟通交流中长期扮演了重要角色，现在是到了该自我推销一翻的时候了。我感到欣慰的是不只Hayzlett一个人关注印刷，美国印刷协会也在从事着类似的工作。

　　我相信印刷业对于全世界的工业联盟而言，是具有重要地位的行业之一。大部分国家的印刷工业联盟在支持联盟成员方面完美地展示了印刷的地位，印刷公司及其提供的服务在薪资谈判、劳动法、培训及其他出版发行等方面都做出了贡献。但我很少看到有国家的印刷商业联盟向其他行业推介印刷业及印刷的功能，甚至在传播领域还贬低印刷的地位。今天受因特网及其他电子信息传播技术的严重影响，印刷被认为是过时且没有前途的工业。其实，未来除了即时信息传播媒体外，印刷仍将在整个工业联盟中扮演重要角色，并且印刷工业是动态可变的，会成为新传播领域的一份子。

　　我很有兴趣了解一下印刷及出版工业到底有什么问题，以至于要在传播领域受到排挤？看看所谓的名人在电视上是怎样描述印刷的：他们说因为印刷需要砍伐木材破坏了环境，所以他们呼吁限制印刷业的发展。这些人从来不知道他们的认知是完全错误的。印刷及造纸工业实际上是对环境最友好的工业之一。就我所知，造纸业种的树比砍的树多得多。印刷造纸业对抑制二氧化碳的影响及阻止全球变暖几乎比其他任何行业都做得好。印刷业的纸和纸板的循环利用纪录也非常好，整个印刷及造纸业在环保方面起到了积极作用。
　　
　　让我们将这个纪录与支撑因特网运行及服务IT用户的IT业做个比较。如果你身在城市，晚上你应该好好看看你周边的情况。有多少无人的办公室亮着灯？这些办公室里有多少计算机在彻夜运行消耗着大量的电能？现在我赞成应该保留主要的计算机彻夜运行以维持公司的运作，但并不意味着每个人办公桌上的计算机都要如此！IT业的员工可能会说必须保持计算机的运行以更新软件功能，但是有大量的更新软件功能的工作是不需要成千上万计算机持续运行的。如果微软提供一款不需经常更新也能良好工作而不崩溃的操作系统的话，可能对刚才的问题会有帮助。但我认为这种操作系统需要等待很长一段时间才能面世。IT行业及世界各地的办公室要理清自己的问题，以期在环保方面做得与印刷和造纸业一样好。例如，有多少办公室安装了热监视器来掌握员工是在办公室还是人走了没有关灯的情况呢？以及当软件更新完毕时，使用精确的计时器来关闭电脑。

　　这又将我带回到推介印刷功能的初衷。我相信所有国家的印刷工业联盟都有首席执行官，他们的任务就是向其他行业推介印刷的功能并展示印刷技术能与电子信息技术一起工作的能力。有多少这样的印刷商业联盟了解印刷的功能，了解个性化的数字印刷的功能？数字印刷是开放式的，是一种给客户提供相关信息的新方法。我在技能培训方面也看到了印刷的重要作用，很多大学都在教授印刷知识，跟我关系很好的英国伦敦传媒大学正在建立一个产品目录以帮助印刷业向其他行业推介印刷的功能，我希望世界上的其他大学也能这样做。
　　
　　我们要记住印刷不仅是仅是一种工业，而且将在未来的综合传播通信领域扮演重要角色。它也是其他工业重视加强环境保护的引领者。未来如果有人告诉你因为印刷是将油墨印在砍伐的木材上而不使用印刷时，你可以告诉他们：印刷业促进了更多树木的生长，并帮助人们抑制了全球变暖的步伐。工业发展及互联网所带来的是更糟糕的景象。或许我们还可以说：是它们正在使全球变暖！

[时间：2007-01-31  作者：龙俊  来源：本站原创]