编者按：随着越来越多的终端用户开始关注于产品追踪技术，包装纸盒加工厂也将获得越来越多的机会。

 

　　射频识别技术（RFID）已经出现了有五十多年的时间了，但直到2004年底，沃尔玛超市和美国国防部才将这项技术用于各自的实际工作中。很多现在热衷于使用射频标签的企业最初都曾经对其高昂的成本表示过不满。即便如此，很多包装纸盒加工厂仍然不敢轻易去尝试生产射频标签，它们想了解这项技术的市场生存能力和相应的投资回报率。

 

　　这是两年以前市场状况的真实写照。如今，有越来越多的包装纸盒加工厂开始采用射频识别技术，以满足客户的不同需求。生产射频标签加工设备的AB Graphic国际公司的经营副总裁Al Spendlow说：“过去，能够生产射频标签的包装纸盒加工厂都是与超级市场拥有合作关系的大型企业。现在很多小型标签印刷厂也进入了这个领域，为小众市场的客户提供各种小批量的射频标签。”

 

美国智能标签销售额（单位：百万）
% 年增长率
智能标签销售额	4725	8000	51200	11.1	45.0
射频标签（RFID）	35	2300	44000	131.0	80.4
商品电子防盗系统标签（EAS）	4400	4900	5400	2.2	2.0
交互式包装标签	290	800	1800	22.5	17.6
来源： The Freedonia Group公司

 

　　随着材料和设备的持续改进，标签可靠性的不断提高以及成本的不断下降，射频标签的未来还是一片光明的。Spendlow补充说：“我们的一个使用Omega加工系统的客户就曾经表示每周能够生产50万张射频标签。这个产量已经达到了它们在一年前刚开始生产射频标签的两倍，而且有望继续增长。”

 

　　是规律，而不是特例

　　AB Graphic公司客户的经历并不是一个特例。美国智能标签行业（主要由射频标签、商品电子防盗系统标签和交互式包装标签组成）现在已经不再被商品电子防盗系统标签所统治了，取而代之的是射频标签。据行业市场调查公司Freedonia Group介绍，截止到2014年，射频标签的需求量将占到智能标签总需求量的85%。而在两年前，射频标签的销售额仅为智能标签总销售额的10%。

 

 

　　射频标签已经在识别能力，信息储存能力，与计算机系统的接口能力以及非视距阅读能力等方面全面超过了条形码。Freedonia说：“正因为如此，很多观察家都认为射频标签将被广泛应用于各种网络上。大量的联网信息能够让计算机自动识别出每一个对象，并对其进行跟踪、监控、触发和处理。最重要的是，这种技术能在所有产品和个人之间搭建起沟通和互动的桥梁。”

Freedonia对智能标签的研究报告表明，由于射频标签市场在过去几年中取得了长足的发展随着先进的单品级射频标签将会在未来十年中被应用在高价产品上，市场对这种标签的需求也将在2014年达到500亿张。虽然我们可以预见射频标签将取得快速增长，但互动式包装标签，包括热敏变色产品和时间--温度指示卡等也将在将来取得一定程度的发展。

 

　　单品级标签

　　从整体上来说，射频标签的需求量还将进一步增长，英国零售商玛莎百货公司于日前宣布将从明年春天起把自己使用单品级射频标签的店铺数量从42家扩展到120家。该公司的一位发言人介绍说：“衣物跟踪系统将对尺寸复杂的对象进行跟踪，例如：西装、便装和时装等。通过对尺寸复杂的对象进行跟踪和改进存货盘点过程，我们一定能够提高产品的可用性。”

 

　　商店里的移动阅读器以及进料台和配送中心里的固定阅读器都能扫描衣物标签，获得每日的库存信息，并发送存货补充订单。

 

　　最初，人们将869.5赫兹的射频标签应用在一次性的纸张标签上，而今年，玛莎百货公司开始将这种标签整合在已有的条形码标签上。到目前为止，该公司已经使用了3500万张单品级标签，而且不知道将来还会使用多少。

 

　　为了避免泄漏人们的隐私，玛莎百货公司与CASPIAN（消费者反超级市场隐私侵犯组织）进行了协商，并将客户的隐私保护能力作为了考察标签性能的重要标准。射频标签属于智能标签，而且配有详细的使用说明。

 

　　玛莎百货公司还打算继续与最初的包装纸盒加工厂——Paxar of White Plains公司合作。该公司能够生产含有瑞士EM Microelectronic芯片的标签。

 

　　进入射频标签生产领域

　　显然，随着射频标签需求量的不断增长，包装纸盒加工厂也获得了很多进入这个市场的机会。例如，世界知名的射频标签研究和分析机构IDTechEx公司就预测说：今年射频系统（包括卡片和标签在内）的销售额有望达到5.5亿美元，并将在2016年达到67.8 亿美元。

 

　　该公司的Dan Lawrence说：“公开标准的建立将为采用射频技术的人们带来更强的信心，而且随着技术的改进和成本的下降，射频标签一定能在将来取得更大的进步。”

 

　　Videojet Technologies公司品牌保护解决方案的市场经理Jack Walsh表示，由于对现有技术有了更深入的了解，以及成本的大幅度下降，包装纸盒加工厂也开始学习使用射频识别和其他品牌保护技术了，这样一来，它们的客户也将得到更多的选择。Walsh说：“我认为如果包装纸盒不对安全技术进行投资就会被淘汰。他们必须要使自己显得与众不同，而且要具有更强的吸引业务（射频标签和品牌安全产品）的能力。”

 

　　应该从哪里着手？Walsh建议包装纸盒加工商对射频识别技术进行投资。他说：“要做好引进、研究和推销这项技术的准备。”引进这项技术的最佳方式并不是花大价钱购买特种油墨，因为纸盒家工厂已经具备了一定的印刷经验和能力。相反，它们可以为自己的包装产品添加安全功能，并借此杀入这个新兴的市场。这虽然不一定能让包装纸盒加工厂取得成功，但起码把它们带入了射频标签的生产领域。对特种油墨进行投资，就像人们在刚开始印刷射频识别天线时所作的那样，也是打开射频标签之门的一把钥匙。

 

　　培训

　　一旦决定进入射频标签市场，包装纸盒加工厂就必须成为了解客户需求的专家，并为客户量身定做解决方案。Avery Dennison RFID开发出了一款名为RFID 101的多媒体培训工具，它能将真人叙述与动画、照片和视频结合起来，让用户了解射频识别标签的发展历史、技术基础、应用方向、市场现状、系统组份、射频标签加工方式、测试和质量标准等方面的知识。

 

　　该公司的销售副总裁George Reynolds说：“我们用RFID 101来帮助人们在少花钱的前提下迅速掌握射频识别技术。我们明白射频识别是一件复杂的事情，它所涉及到的基础知识也比较广泛。”

 

　　射频标签加工厂的心声

　　R and V Group 公司的Steve Van Fleet说：“随着业务量的增加，我们在2006年所取得的成绩要好于2005年，而且我希望能在2007年取得更大的进步。”

 

　　R and V Group是一家射频标签加工厂，它的总部设在美国田纳西州的查塔努加，从2004年起，该公司就开始为中小型企业提供射频识别解决方案，并逐渐成为了市场上的领导者。此外，R and V还是很多大型标签制造商的合同制造商。对于一个年轻的企业来说，要想取得盈利还有一段艰苦的路程要走。

 

　　Van Fleet在射频标签市场的根基很深，他曾经在麻省理工学院(MIT)的Auto-ID中心工作过，在消费品和药品市场上都拥有丰富的经验，而且能够理解射频识别技术的商业价值以及提高电子产品编码的使用效力。

 

　　Van Fleet的公司从一开始就对设备和生产环境进行了投资，并生产出了高质量的产品。该公司拥有两台Bielomatik TA L应答器和10000平方英尺的无尘生产车间，并且对车间的湿度和温度进行了严格的控制。他说：“我们所做的投资就是为了保证射频标签的功效性，现在我们已经通过了所有顶级公司的认证。”

 

　　该公司还向客户保证，无论他们提供的是什么质量的射频标签嵌体，它们都将得到100%的高质量标签。Van Fleet公司的每一款设备不仅能保证产品的完好性，而且还能向用户报告被替换的嵌体/标签的详细数量。

 

　　由于设备对标签的处理速度能够达到10000张/小时，所以R and V公司可以为客户提供较快的转版速度。它们能根据客户要求在纸张表面印刷EPC Global或其它标识以及人们可以识别的标签信息。Van Fleet解释说：“我们经常会从制药客户那里收到预先印好的材料，这样我们就要对其进行分层、插入嵌体以及重新覆膜。接着，TCT-100会把坏了的标签除掉，并换上合格的产品。它还能让我们对嵌体进行编码，以节省客户浪费在上面的时间和金钱。”

 

　　据Van Fleet介绍，医药公司是在单品级标签市场上走得最远的公司，美国国防部也正在加快使用这种标签的速度。R and V公司也开发出了一款名为“闭路标签”的产品，它能用在需要追踪而不必遵守任何单品级规定的大批量产品上。

 

　　当然，这并不能取代R and V原来生产的各种各样的标签。超低的利润空间和过剩的产能使射频标签加工商很难在经营中获利。而Van Fleet正在参加的是一场高科技的战斗，他希望能借助自己的客户基础、经验和地位以及高水平的设备，为企业开辟出一条光明而灿烂的发展之路。他相信：曙光就在前方！

[时间：2007-01-04  作者：刘谈  来源：本站原创]